如何看待双十一的文化

1. 双十一是什么节日意义

1、双十一是双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日。

意义：在当前经济下行压力加大的背景下，“双十一”购物狂欢节的汹涌客流此搜和极为庞大的单日成交量显示了老百姓较强的消费意愿和较高的消费能力，这对拉动内需无疑是个积极信号。

电子商务需求的逆势“井喷”，透露出中国网上消费的巨大潜力，是传统零售业散扒辩态与新零售业态的的交锋。阿里巴巴集团CEO马云认为“双十一”购物狂欢节是中国经济转型的一个信号，是新的营销模式的大战对传统营销模式的大战。

分析人士表示，随着100亿节点的成功突破，中国的零售业态正在“发生根本性变化”——线上交易形式已经由之前的作为零售产业的补充渠道之一，转型为拉动中国内需的主流形式，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。

2、11月11日是以数字形式书写出来就是11/11这四个数字让人联想到“光秃秃的树枝”，这也就是中文中”光棍“的意思。20世纪90年代，在中国的大学校园里，“11/11”演变成一种庆祝单身的活动，尤其是针对“情人节”而言。

(1)如何看待双十一的文化扩展阅读：

“双十一”之乱，从商家的广告大战中就可窥见一斑。某电商网站在多家媒体投放了一组以“打脸”为主题的广告，广告语包括“快递等半月”“五折买假货”“差评被人肉”内容，直指竞争对手价格虚高、快递慢、平台售假、促销玩噱头、刷单造数据等问题。事实上，这些问题几乎已成电商领域的通病。

值得注意的是，随着各大电商之间竞争越来越激烈，“双十一”战线已经前后长达一个月左右，虽然这是商家自发的市场行为，但无序的竞争带来了多重恶果：

一方面民众的冲动消费被进一步刺激和放大，另一方面是消费者对电商网站的信任被透支，此外还导致了快递行业不堪重负、过度包装不环保冲缺和浪费等问题。

2. 双11是什么节日

双11有很多层含义，下面我为大家介绍一下，我们经常能听到的，双11到底是什么节日?

一、双十一购物狂欢节

每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

所以现在很多人很重视这一天，商家重视这一天是这一天流量特别大，很多买家会聚集在这一天进行购物。买家重视这一天是因为商家会在这一天给出整年内最划算的商品折扣，所以这一天也被称为购物狂欢节，剁手日等多种说法。

二、光棍节、早大脱光节

光棍节（别称：单身节，英文名：Singles' Day）是一种流传于年轻人的娱乐性节日，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子。日期为每年公历的11月11日。

从最初的玩笑、到校园内细细碎碎的自嘲活动、再到孤独的上班族借口小聚，最后成为商家眼中的新锐“节日”，经历一步步的推波助澜，“光棍节”脱颖而出，竟与圣诞节、情人节并肩。

除了在这一天以光棍的名义举办各种聚会之外，在这一天选择结婚、告别单身生活，是一项格外有创意的举动。认为从此后生活有了180度大转弯，同是四个“1”却取其一心一意、一生一世的含义，意义非比寻常。因为其特别的寓意，所以才有马云爸爸嗅到了商机，把这个日子定为键拍购物狂欢节。

三、普通日子

其实这一天和我们平时的每一天都是一样的，并没有太多的含义，所有的含义都是人为赋予的，很多商家会根据不同的节日嗅到不同的商机，就好比电商现在的几个大节日，除了11.11还有12.12还有6.18这是一年里面3个比较大型的促销购物节日。个人觉得，面对商家推出的诱惑，各位亲们应该理性消费。

作为消费者，我们应该捂紧自己的钱包。要知道，买得不如卖得精。首先，购物要有计划，要知道自己家里缺什么，然后再去购稿睁羡买;其次，购物先看需要再看价格，如果不需要，哪怕再便宜也不买，不要被便宜遮望眼;再次，在购买之前，先听听家人的意见。

3. 双十一是什么节日意义

双十一原为光棍节，是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲。
后来淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，于是现在有了双十一购物狂欢节。
11月11日，由于这一天日期里有四个阿拉伯数字1形似四根光滑咐棚的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为光棍节。

光衡隐则棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。如今越来越多的人选在光棍节结婚，于此同时，也是各大商家以脱光为由打折促销的时期。光棍节的起源有多种说法，广为认可的一种是说它起源于1990年代南京高校的校园趣味文化。

而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为光棍节。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传携手播，逐渐形成了一种光棍节的文化。如今越来越多的人选在光棍节结婚，与此同时，也是各大商家以脱光为由打折促销的时期。

4. 双十一体现了什么哲学原理

11月11日零点刚过1分36秒，2019年天猫双11的成交总额突破100亿元。这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录：2016年用了6分58秒，2017年用了3分01秒，2018年用了2分05秒。

今年天猫双11成交总额破1000亿来得有点小快！1小时03分59秒，天猫双11成交总额冲破1000亿大关，比2018年快了43分钟25秒，比2017年快了近8小时。



这庞大的双十一数据背后到底隐藏了什么样的经济学原理呢？消费者和商家到底是谁占了便宜呢？又反应了那些经济学原理呢？

一、需求弹性

需求弹性是指在一定时期内商品需求量的相对变动，对于该商品价格的相对变动的反应程度。

也就是说：人们对某种商品的需求有一个有趣的现象：如果其他情况不变，他对此商品的需求会随着对其拥有量的增加而递减。比如当时有10个包时你对包的需求就会相对的减缓，这种递减也许缓慢也许迅速。如果缓慢，那么他对此商品所出的价格，就不会因为他对此商品的拥有量的大量增加而大幅度下降；而且价格的小幅度下降会使他的购买量大幅度增加。

11月11日当天，很多网店的商品低至5折、3折甚至1折，我们也许会感到疑惑：他们真的能赚钱吗？还是不惜亏本也要随促销的大流？当运用需求价格弹性这一工具来进行分析之后我们就会发现，在这场促销大战中，大部分卖家的收益是远远超过他们平日里的收益的。

二、稀缺理论

稀缺理论，说的是一件东西越稀缺价值就越大。双十一除了降价外，商家还有一个绝招限量限时秒杀。“商品限量”“双十一后恢复原价”的商家口号，常营造出商品稀缺机会难得的认知，从而引发消费者的争抢。

三、羊群效应

羊群效应是指个人的观念或行为因某些因素影响而向与多数人相一致的方向变化的现象。近年来，双十一已经在互联网用户中，形成了一种消费文化，让人有种不在这天买点什么，就和时代脱节的感觉，于是羊群效应就发生了。

5. 怎样从社会学角度看待双十一

虽然有网红和明星带货的疯狂输出，大家的购买还是更理性了。因为消费不是一次性的，生活需要的是细水长流。

其实，不管是买还猜早此是卖，市场是一个非常真实的温度计。怎样不让这支温度计爆表，我觉得最重要的是保持商业伦理和文明。对消费者少一些套路，给店家多一点选择，让物流变得更加顺畅……这样一来，才不会让购物节睁指变成打劫的劫。

双11，拆开来看：一端是消费者，另一端是商家。只有两个“1”都兼顾了，才能实现1＋1的双赢局面。而我对双11的期待，除了买买买，还有环保。如果快递包装能更加环保，变得绿色一点。那么，这些才是双11最好的意义。

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双十一发展至今也存在很多问题，比如优惠券越来越复杂，购物节之前可能存在先涨价后降价的套路，又或者电商平台也存在二选一的争议，双十一过后的退货潮也值得关注，以及各大平台纷纷发布年年创新的成交额，也似乎有将双十一带偏的趋势，需要警惕。

但这些都是双十一迅猛发展之后出现的“小瑕疵”，但瑕不掩瑜，我们应该充分肯定双十一的存在，然后想办法去解决在双十一发展过程中出现的问题。

我们应该更加积极的看待双十一的“劳民伤财”，其实它不劳民，而是激发和释放了用户需求；它也不伤财，穗迅而是通过一个促销活动的形式，让更多用户实现了消费升级，享受到了互联网的便利。

6. 如何看待今年的双十一

一、双十一对经济发展的重要性

随着国内疫情控制的逐步向好，今年双11可以算得上是历届以来最值得关注的一个，会成为一场测试国内零售业转型与变革的期末考。国家统计局公布了今年前三季度国内社会消费品零售数据，其中9月份社会消费品零售总额同比增长3.3%，已经连续两个月实现正增长。国内消费在经历了疫情冲击之后经历了从复工复产到复商复市，今年前三个季度，对于整个中国零售行业来说，都无疑是一次极大地考验，同时也将深远的影响到中国零售业未来的方向与格局。



二、2020年双十一经济新动向

双十一电商大战来了！天猫、苏宁、京东纷纷启动双十一发布会。

1、天猫双十一全球狂欢季新闻发布会

今年天猫双十一活动主题从去年的“愿望11实现”到祥悉今年的“1起挺你 尽情生活”。在2020天猫双十一全球狂欢季新闻发布会上，阿里巴巴集团副总裁家洛透露，今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十一”，平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍；今年双十一，天猫还会发“惊喜红包”，先发红包、后消费，总额高达10亿；对于低客单用户，推出“笔笔返”活动，这也将是品牌最强获得“新客”的机会。

2、京东双十一发布会

在“2020京东11.11全球热爱季”启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，将通过“10大招式”构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场。京东将以超2亿件5折商品、超3亿件新品、头号京贴、“双百亿计划”带来多重优惠、海量新品，为消费者带来更多极致性价比好物。

3、苏宁双十一全民嘉年华发布会

10月19日，苏宁易购发布消息称，双十一全民嘉年华发布会定档10月26日，“将有百亿补贴、服务升级、超级秀等重磅内容发布，形式上绝对惊喜，值得看、有干货，错过遗憾。一句话，期待好事发生吧。”

三、你怎么看双十一购物节？

这个双11，很多商家集结万千好物，一起挺不懈追寻理想生活的你，为你的生活，加油助威！这个双11不仅是一场狂欢，也是一次众多品牌、商家汇聚在一起挺你，为生活的一次应援和打气。今年双十一有哪些值得你期待的？或者你怎么看双十一？



对任何事物都是仁者见仁智者见。万事万物都有两面性，双十一购物也不例外。在生活中，应该增强辨别事物的能力，用正确的价值观作为指导消费。任何事情都被认为适可而止才是最好的，特别是今年2020年的双十一。个人倡导量入为出，适度消费，避免盲从，理性消费。

双十一即将到来，给大家几点消费建议：

1、理性看待双十一商家活动。双十一会有很多的优惠和店铺活动，这个时候不要因为要参加活动，而勉强凑单购买自己不需要的商品，避免造成浪费。建议列出双十一购物清单，哪些是必须的、哪些是非必须的。必须的也可以分短期急用的和长期要用，柴米油盐等是短期要用的，长期要用的例如网络、手机套餐费用、学习办公用品（例如办公软件续费、学习应用付费、网盘续费等），一般在双十一优惠力度都非常大，可以节省不少费用的。例如去年的三节课、印象笔记、115网盘基本是打骨折的。如果打算长期使用的学习办公应用是可谨配乎以考虑在双十一入手或续费的，绝对给你节省不少钱。

2、适量购买。无论此时商品有多划算，都不要买太多，要考虑到接下来商品的保质期，避免商品太多过期。

3、注重质量。因为双十一我们买的东西会比较多，如果造成太多退换货会给自己造成很多麻烦，所以一定要注意看评价，避免选到质量不好的商品。

4、量力而行。在购买东西之前要看一下自己的能力是否可以来负担，如果不能，就不要勉强自己卖弯去参加。

5、避免影响工作。虽然双十一的优惠力度很大，但是要在保证自己休息的情况下去参加活动，避免影响工作，毕竟工作才是幸福生活的唯一保障。

6、正确面对得失。网上购物本来就看不到实物，双十一过后我们必然会有得有失，要用平常心去面对，不要给自己太大的压力。

7、果断退换货。如果买的商品不合适，还是建议大家要退换货，避免闲置商品，最重要的是避免给环境造成负担。

7. 双十一的起源及意义是什么

双十一的起源及意义如下：

2009年中下旬，时任淘宝商城总裁的张勇和他的团队，为了做大淘宝商城的品牌，策划了一个嘉年华式的网上购物节，出于偶然地选择了“双十一”这个日子。选择11月，是因为它刚好处于十一黄金周和圣诞促销季中间，此时的天气刚好是冬天人们添置冬装的时候。

但11月没有节日，只有被网友戏称为的“光棍节”的1111.11。于是张勇“一拍脑袋”:“那正好，光棍儿没事干就多买点东西吧。”看似偶然的故事，诞生了一个新的消费节点。

2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。

2009年第一个“双十一”，只有淘宝商城中李宁、联想、飞利浦等27个商户参加，但是超乎所有人预想，整个平台交易额是5200万元，这是当时日常交易的10倍左右。我们没有想到,商家也没有想到互联网的聚合力量那么大。

当天早晨，货就卖得差不多了，很多商家临时到线下补货，甚至出现董事长批条子直接从经销商地面店临时调货到网上卖的现象。后来，“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

中国经济有活力、民间储蓄强大、快递行业的健壮，与中国“抢便宜货”文化的混合发酵，成就了中国原创的“双十一”现象。这一现象，既无需抬高，也不能小觑。马云将“双十一狂欢”搬到西方的脚步声，已经十分清晰。“双十一”的成功，展现了中国经济更开放、更多科技含量的形象。

中国“制造”的“双十一”正在走向世界，正一步步走向世界，演变为全球消费者的狂欢节，或许将一定程度上改变世界经济的模式。这不仅折射出中国与世界发展的潮流同步，一定程度上也将影响甚至领导世界发展的潮流。

8. 是什么让买家对双十一着迷

在赋予其购物的内涵之前，作为“光棍节”的“11月11号”困搜含代表了人们对于摆脱单身的渴望，而双十一借助商业的力量，让人们在国庆和元旦之间的空档找到对生活的慰藉，也借助诸多仪式实现了一种狂欢。当然尽情的狂欢，离不开人们消费能力的提升，也离不开互联网、移动支付、物流等技术发展的加持。也正是顺应了这一潮流，双十一才得以成为一场消费奇观。

在这个意义上说汪笑，在购物节中，很多人购物或许并不仅仅基于实打实的需求，而是寻求一种参与感和满足感漏猜。在群体的狂欢中，消费者也很难保持理性。事实上，双十一也一直在努力强调文化和情感视域下的消费逻辑。实惠囤货、种草拔草，消费的背后是对生活的精致打算和愿望的落地。有了情感上的认同和共鸣，消费行为就变得更加水到渠成。

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躁动的“双十一”其实无奈

对买家而言，为了“血拼”可以“毕其功于一役”，甚至要在年中就缩衣节食等待“双十一”的报复性消费；如此情形让卖家提前进入“透支”经营周期，不仅在活动开始前半个月就出现“窝工”现象，更要命的是，卖家需要为突然激增的订单量增派人手，稍有不慎，就会给经营带来损失。

于是就有了“双十一”临近，“剁手党”在为预购商品下定金而“狂欢”，坐在后台接单的卖家却在不时“骂娘”的怪现象。这也不能卖家小气，他们只在接送订单上有经验，对产能释放的评估经验欠缺，会导致卖家对可能的人员配置预测失准，而卖家“拍脑袋”增派人手的无奈之举恰恰是导致企业运营成本升高的原因。

有的卖家就表示，临近“双十一”前，订单会骤降50%，而在“双十一”期间，他们需要承担比以往高出近50%的开销，还不包括车辆调度和增加保险投资的费用，活生生把单纯的一个卖家逼成了兼具物流管理和企业经营双重角色的管理者，有时甚至要向友商求助，希望在库存、物流资源的调度上共同分担。

“谁都不愿意招工浪费，更不希望出现爆仓。”这是卖家长期挂在嘴边的话，但他们更知道，“双十一”就是商家把一个月的生意用十天来做完，由此带来的资源浪费难以避免，甚至有些劳民伤财。

9. 双十一节日的真正含义

“双十一”节日的真正含义是“光棍节”，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1”形似四根光滑的棍子。

光棍节是一种流传于年轻人的数弯娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲（“光棍”的意思便是“单身”）。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。如今越来越多的人选在光棍节结婚，与此同时，也是各大商家以脱光为由打折促销的时期州姿。

四种类型的光棍们情趣各异的过节方法：

（1）快乐炫耀型：

这是一群没心没肺的家伙，把偶们光棍的痛苦放在阳光下爆晒。然而也正是这样的一群家伙的炫耀张扬，让光棍节日册毕绝益壮大，让更多的光棍们能够忘记自己的棍痛，<广告>敢地直面棍状，体会品位和青春友谊同行的快乐棍时光。

（2）消极逃避型：

这类光棍一般是棍龄较长的老光棍，或者是突然变成光棍的单飞鸳鸯，他们对光棍节很敏感。对他们来说，能让自己忘掉这个节日就是最快乐的过节了。

（3）积极脱光型：

光棍节其实是光棍们脱光的一个绝佳机会，与其躲避或者自得其乐，不如充分利用机会大胆出击，在光棍节和光棍生涯说拜拜，这种光棍昂扬向上、积极进取的人生态度值得学习啊。

（4）忧郁自恋型：

这类主要是屡受打击的都快断成两节的光棍，苦大仇深一族，他们无法回避这个节日，但又无法在这个节日微笑，他们将选择诗人般的浪漫，独自品位光棍节那份伤感的美。

以上内容参考：网络-光棍节

10. 对于即将来临的“双十一”，有没有什么看法

双十一给羡空慧我们带来的不仅仅是消费节的价格狂欢，其中折射的消费模式与观念的改变更值得深究。