什么是ip文化旅游

Ⅰ 旅游得IP者得天下这本书阐释了哪些关于旅游IP的观点

很多产业链上都有可能诞生超级IP，比如 “超级体育IP”、 “超级文化IP”、 “超级教育IP”……而这些超级IP只要与旅游嫁接之后，就可以转化为“超级旅游IP”。所以，超级旅游IP是所有超级IP中最复杂、最综合、最跨界的一种超级IP。在这个意义上，一切超级IP都可以转化为超级旅游IP，而转化为超级旅游IP也是大多数超级IP实现多元化变现的一个必经之路。在当今社群组织条件和技术条件都已成熟的时代下，如何创造并传承属于自己的超级旅游IP，是旅游业者最为头痛的难题。
对于这一难题，洪清华总结了自己的“9C理论”，他认为，旅游产品只有具备了内容核（content）、引爆丛（crush）、延伸力（creativity）、差异基（character）、聚焦点（concentration）、资本能 （capital）、穿透带（connection）、信用魂（credit）、融合环（communication）这9个“C”，才能成为真正意义上的“旅游超级IP”。
洪清华在《旅游，得IP者得天下》这本书中，详细阐述了“如何在最好的土壤和环境中，将旅游超级IP创造与传承”的故事，助力旅游业者在中国超级IP的大时代下，能够找到自己的IP梦想，为消费者创造出完美的IP体验。

Ⅱ 旅游IP怎样做

        中国旅游的发现经历了三个阶段，第一阶段，奢侈的观光阶段，以公务人员和大的企事业高管人员为主的客群，这阶段解决有的问题，多多益善；第二阶段，大众休闲阶段，“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，旅游产品成为普遍消费品，以满足大众的休闲、娱乐等为主，文化旅游产品逐渐受到重视；第三阶段，个性化旅游阶段，是目前所处的阶段，随着消费升级，个性化消费需求被释放，游客更加注重内心的感受，个性化、人格化的参与性强、体验性强的旅游项目成为明星产品。旅游产业也走向复合型，产业链不断延伸，呈现多业融合化、服务品质化、业态复合化等特点。

        近五年的时间，从南到北，走过海南、广西、江西、浙江、内蒙古、甘肃、北京等省市约50余家景区，发现大部分景区的开发形式大于内容，景区独特个性、内涵展示不足。

        IP最早指网络互联协议，通俗的理解解决某一网络的专属地址和范围。而消费界的IP（Intellectual Property），直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。是基于创造性思维产生的具有项目地或个人独特个性的产品或形象，可以是一个人，也可以是文学、影视、动漫、游戏等，通俗讲IP指的是内容，等同于好故事和好角色。

        那么是不是所有的知识产权都是IP，答案是否定的，IP的一大特征是可以独立于平台或可在多个平台开发利用的，才能称为IP。

        经济性。 IP是市场化的产物，可以满足市场的某种需求，可以被开发利用并产生经济效益的才能称为IP。否则充其量只是个标志物。

        传播性。 IP是基于产品或内容等的推广、营销等手段，使其在市场上的流通而形成。说白了，从产生角度看，IP是营销传播学的宴盯概念，具有传播性。

      拟人化。 IP具有拟人化的特点，有自己的价值体系，反应某种世界观和人格特性，能够引起某群人的心理共鸣，具有连接力的温度。

      稀缺性 。是拟人化的延伸，IP一般具有不同于其他已存在品牌的性格特征，或其资源具有一定的垄断性，可以有效区别其它品牌。

        符号性。 IP具有典型的符号形象，一方面，是某个组织或某种文化的内化符号。一方面，IP具有外化的造型形象，展现拟人化的性格特征。

        统领性。 IP具有高统领性，一方面，可以统领或引领某个组织的产品体系和精神体系。另一方面，以各种形象，元素化的贯穿进组织的运行或产品的生产中。

        从IP本身出发，旅游IP可以视为在知识产权制度下，某个经营性旅游组织的独特性格，具有稀缺性的特点，借由独特性产生经济价值，提供源源不断的吸引力和客户粘性，并以此化解市场上的同质化竞争困扰。

        通俗理解，旅游IP是景区、度假区或景点的形象认知物，是包括产品、文化、氛围或故事等在内的一切可以用来吸引游客的元素，形式上可以是图形、卡通形象、文字、歌曲、影视动漫、游戏等。

        本质是具有鲜明的景区、度假区或景点本身性格特征的智慧化旅游创意。

        在体验经济时代，在旅游消费升级的的趋势下，个性化消费需求不断被释放，旅游IP必将成为旅游业高质量发展时代背景下核心竞争力。

      寻找IP。 深度挖掘自然旅游资源和人文旅游资源，尤其是那些隐性的、不易被察觉的资源，锁定优势的、垄断雀睁性的资源，并依此锁定旅游市场，细究旅游市场年龄特征和人群特征，对客群的性格、心理和文化特征进行生活场景侧写，发掘其内心的感受和需求，以求的情感和文化认同。

      塑造IP。 从两方面进行，一方面，实体方面，包括建筑、景观小品、吉祥物、各种器具、旅游商品、餐饮等。一方面，从精神层面，包括文化、书籍、影视动漫、游戏、演艺、服务用语、服务行为等。两方面达到自然与人文的共生融合，使得景区、度假区在形态外观、业态服务、文态顷祥岁理念、生态环境、动态发展上行成系统的自我生长体系，持续酝酿、聚合、生长、转化，从而不断吸引客群。

        拓展IP。 一方面，从景区、度假区或景点的产品、业态出发，将IP元素贯穿整个产业链条，强化景区形象认知。另一方面，利用旅游IP塑造新的产业链，包括持续的创意延展、产品生产、推广营销、产品出售、周边产品设计生产与销售等，打造专属IP产业链。

         运营IP 。第一，围绕IP，不断提升IP内在价值；第二，针对其客户群体，开展精细化营销推广，点对点、点对小范围的精细化情感营销，不断拉进与游客情感距离，构建心理和文化认同，不断增加游客与I景区、度假区或景点的粘性。

Ⅲ 旅游IPIP不是知识产权吗怎么和旅游联系上了旅游产品的IP智造是什么意思

所谓IP（IntellectualProperty），直译过来就是知识产权，它是一种无形的财产权，也称智力成果权。通俗地讲，知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。
近代英国是知识产权制度的最早制定者，它是专利法与着作权法的发源地，也是欧洲工业革命的策源地。现代美国是知识产权政策的有效运作者，美国早期的知识产权政策，深刻地贯彻了实用主义的商业激励机制：对内，保护私人知识财产，以暂时的垄断授权换取科技与文化的发展；对外，以知识产权为政策工具维护国家利益，采取了明显的本国保护主义的做法。从国内市场来说，知识产权是文化创新、科技创新主体进行市场竞争的法律手段。
在知识产权制度下，勇先创景认为，一个旅游景区的独特性和个性，并由此而附生的竞争力、经济价值，全都被创造出来，并提升其源源不断的吸引力和黏性。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现着商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。因此，IP就是景区形象认知物，可以是内容、产品、氛围、文化、故事，也可以是任何用来吸引游客的元素。同时，IP可以连接一切，如图形、文字、视频、游戏等；IP是市场化的产物，是旅游景区的人格化赋予，是凸显自己产品与其他竞争对手差异性的特征，是自己与众不同的地方，通过IP可以在繁杂的市场迅速找到并定位景区，乃至于传播景区。
IP的关键点在于“专有权利”，核心在于智力的创造性劳动；因此，旅游产品的IP智造，是先有“智力”，其次有“创造”，再有“成果”，然后获取带“专有权利”的旅游产品，最后以此产品为卖点，收获价值。理论运用到实践，并学以致用，就是：运用智力整合、挖掘本土原始的旅游资源，策划、寻找、凝合品类，创新、聚焦出个性的旅游IP产品，用种种系统的建构活化出氛围、场景、玩法，来满足消费者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游产业链，创造和获取市场价值。

Ⅳ 文化产业中的ip是指什么

IP,其实是英文IntellectualProperty的缩写，意思是知识产权，全称为：intellectualpropertyright。
IP产业也就是知识产权，IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念，也称其为“知识所属权”，指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利”，一般只在有限时间内有效。
知识产权是指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利，通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定时期内享有的专有权或独占权，知识产权从本质上说是一种无形财产权，他的客体是智力成果或是知识产品，是一种无形财产或者一种没有形体的精神财富，是创造性的智力劳动所创造的劳动成果。

Ⅳ 文化ip什么意思

具有较大影响力的文化产品或文化形象。
文化ip是网络用语，是指具有较大影响力的文化产码稿品或文化形象，也被视作文化知识产权。
文化ip是指咐模册文学，动漫，影视作品，文物古迹，世界赛事，传统艺术等，富有精神价值与生活方式的集体人格知识产权衡宏。

Ⅵ 文创：产品打造景区IP

在当今 旅游 景区，二次消费的主力军就是文创，文创IP产品几乎成了标配，但一些景区为了文创而设计文创，与景区文化属性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，对这些景区来说，文创产品开发成了花钱赔钱的累赘。那么，好的景区文创IP产品有什么特点？如何做好 旅游 文创？

近年来，在文旅融合的背景下，文创无疑能争取更大的生存空间，传承 历史 文脉，凸显景区特色，文创赋能激活景区发展新动能。

于是乎，文创产品开发逐渐被博物馆、各级政府部门、 社会 各界创新人士乃至大众消费者所重视。可以说，文创是大众审美观念的标尺，文创产业繁荣说明民众对审美的诉求越来越强烈。

文旅融合背景下，景区文创产品不但是景区营收增长的重要方式，也是提升景区整体的品牌、价值和口碑的最佳途径之一。然而，经过横向的比对、调查，我们可以很直观的了解到，国内的文创产品千篇一律， 旅游 文化产业发展亦是如此，出现了“全国古镇一个样”的尴尬局面；文创产品形式亦是如此，同一个物件，换个图片、换个地名就成了另一个地方的 旅游 纪念品；大量身形相似的钥匙扣、明信片流入市场，侵入各类不同的文化、民俗风情之中；贴着不同图案的胶带、卫衣、帆布包等同质化产品蔚然出现在了不同的景区。

“审美一致化”让许多景区陷入瓶颈，文创产品不仅缺乏代表性和独特性，亦没有给游客宣传体验到本地特有的 历史 文化，而如何达到代表、独特，转一圈之后，又不得不回到当地的 历史 文化当中寻根溯源。

那么好的景区文创IP产品有什么特点？

1.文创IP产品要自带流量、产生赢利

文创产品设计过程中，不能只有创意、美观大方，还需要了解景区的游客属性与喜好，还要考虑文创产品生产出来后销量如何。

景区在与文创设计公司合作时，可以采用收益分成、风险共担的模式。让设计公司承担市场部分，有助于文创产品设计师在考虑“创意”的同时兼顾市场需求。

文创IP产品是景区专属的 旅游 纪念品，也是景区赢利的独特产品，所以文创IP产品的重要特点之一就是要“自带流量、产生赢利”。

2.没有文化故事的文创IP产品只算是“很捞”的 旅游 商品

文化故事是文创产品最重要的“IP”，而且文化故事一定是与景区本身属性一致，是一种文化内核的延展，游客在体验景区中通过购买其文创产品满足文化的归属感，不仅如此，还能把这种 旅游 乐趣通过文创产品带回家，分享给亲朋好友等。

3.会心一笑的创意是文创IP产品的重点

旅游 很重要的一个意义就是让人心情愉悦，而文创IP产品无论其设计如何独具特色、创意美观，最重要的一点是要有亲和力，让人会心一笑才能产生购买冲动。

在游客心中，一个优秀的文创IP产品，既具有产品实用功能性，更重要是要蕴含其精神文化与创意 时尚 的外观，才能带给人生活的便利与文化的认同归属感。

因而，景区文创产品设计也逐步成为景区营销中重要的载体。不仅如此，景区文创IP产品的重要作用还要制造话题，通过文化+设计创意的融合，形成口碑相传的效果。

如何做好 旅游 文创？

1.超级IP孵化，打造消费吸金力

“小猪佩奇身上纹，掌声送给 社会 人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只长得像粉红色吹风机的小猪佩奇给占领了，大家都很开心地在朋友圈晒起小猪佩奇玩具手表，尽管看着只是一个看起来像手表的玩具糖果盒。

小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满，所属的英国Entertainment One(以下简称eOne)公司在2017年上半年的强势增长，主要也受益于中国市场的迅猛发展的推动，在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%，这还不包括市面上各种未取得授权的商品销售，小猪佩奇已然成为当之无愧的移动印钞机。

现在是一个IP时代，好的IP具备替代性小、黏性更大、文化内容更丰富、商业模式更多元、变现能力更强的特质。

2.塑造自主品牌，打造重复消费力

我们在 旅游 消费时都面临过上哪买，买哪个品牌、哪个产品的困境，其困惑的背后是缺乏强认知的品牌。在 情感 消费时代，自主品牌打造变得尤为重要。国务院办公厅正式印发《关于促进全域 旅游 发展的指导意见》，就加快推动 旅游 业转型升级、全面优化 旅游 发展环境，走全域 旅游 发展的新路子作出部署。《意见》提出 旅游 要“实施品牌战略”，着力塑造特色鲜明的 旅游 目的地形象，打造主题突出的 旅游 目的地品牌。

品牌代表消费者眼中形象，是对消费者承诺，所以景区在业态品牌上需要差异化规划和培育，塑造文创消费的品牌矩阵，通过长期运营，塑造品牌影响力和知名度，吸引更多的游客关注和买单。

此外，当品牌发展到一定阶段，可打破景区销售的瓶颈，构建立体的线上线下销售渠道，增加游客的重复购买力。

3.极致文创爆品， 打造消费引爆点

对于景区文创消费来说，最具价值的还是原创内容，这是未来景区消费更具有想象力的板块。所以这里定义的文创爆品不仅可以消费，可以形成景区引爆市场的载体，也可以增加游客的 情感 黏性，充当着维护客户关系的角色。

同时文创商品是景区在地文化的直接体现，属于景区可移动的风景，这就使文创商品成为 旅游 目的地体验的一个极好的补充和延伸。

以恭王府景区“福”为例，“福”字为恭王府评上国家5A景区立了大功。恭王府正是围绕着这个“福”字，找到了自己在 旅游 市场上的一席之地，并创造了一年1.2亿的文创消费收入。仅“福”字一项，便已开发数百种文化产品，功能多样，材质多样，形式各异。单一款产品牛皮壶，一年销售额接近1000万元，恭王府爆品开发模式成为景区二次消费的重要代表。

好的 旅游 文化创意产品须兼备以下特性：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。 5A景区 旅游 文创商品开始推出时，应先围绕景区核心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或者必购产品，根据市场反馈再慢慢扩张畅销商品的产品线，一方面积累自主产品的设计经营经验，也可以借此降低过快发展自主产品产生的成本风险。形成文化IP为核心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。

4.重构场景体验 ，打造消费主题空间

文创卖的不仅是产品，而是一种主题化的生活方式。

在品质 旅游 时代，消费升级释放的体验式购物需求，使得线下空间重新作为变现的入口被瞩目，而变现的路径必须通过多元化的消费场景来实现。从文创商业的角度，需要人、物、空间保持文化认知的一致性，才能一步步构建主题化空间的强大势能。

以日本茑屋书店为例，被称为文创商业的朝圣地，日本最大的连锁书店，这与其构建的极致的场景化密不可分。书店融入咖啡、饮食、亲子、宠物美容、文体和慢生活等多维度消费空间，并定位“生活方式提案者”，甚至还开发出了公园绿地，这俨然已经成了一个超越书店的文化生活空间，任何年龄阶层的人都可以在这里感受到一种类似“家”的舒适感。

传统文化融入 时尚 科技 近年来，景区巧做文创产品，将传统文化与现代 时尚 科技 结合。将文化产品应用到目的地的各个景区、城市流量聚集点、乃至于所有人的生活中，从有型的产品形态最终演变成无形的文化氛围。

5.以游客为中心，需求为导向

旅游 购物市场形势在变、消费者群体也在变，而景区 旅游 商品却一成不变；目前5A景区以销售传统工艺品为主，这些商品远远脱离了现代人的生活方式，类似陈旧的设计形式难以让80后、90后主要目标人群买单。这些商品只能将其定义为 旅游 纪念品，而非真正意义的 旅游 文化创意产品。

所以说 旅游 文化创意产品的开发最终还是要回归游客潜在需求，只有需求与产品巧妙结合，做实用性强的文化创意产品，满足游客一直想买却买不到的东西，才能做到畅销。

6.文创赋能产业， 打造全域化消费方式

对于景区来说，文化必然是消费的核心，每一个景区的品牌、产业、业态都将围绕自身文化来构建消费内容。在缺乏主题文化的时候，单个消费环节难以形成互动，缺乏整体 旅游 消费聚集的动能，所以文化的革新需要创意来激活，赋能景区全域化的消费力。

随着 旅游 产业从“游玩”向着更 健康 更有深度的方向发展， 旅游 与文创产业融合已成为必然趋势。在打造景区消费时不能就景区做景区，要依托文创赋能，用全域化的思维构建景区内外联动的消费场景。如何在休闲 旅游 开发大格局中融入文化元素，凸显特有文化内涵，是一项重要课题。

旅游 产业与文化充分结合，既要丰富文化 旅游 线路及文创产品，在 旅游 开发中赋予鲜明的地域特色和文化内涵，同时还要依托景观特色，深入挖掘文化精髓，不断创造、运用艺术手段将 旅游 项目展示或表演给游客，以增强游览的 娱乐 性和参与性。而在 旅游 产品开发方面，依托丰富的 历史 文化资源，经过总结、提炼和创作，把其中具有较高艺术价值、群众喜闻乐见的东西转化为 旅游 产品是一种重要方式。

Ⅶ 主题ip是什么意思

主题IP，就是“知识财产”（Intellectual Property），是文化积累到一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。并不是所有的所谓IP都能够被称之为IP的。IP只局限于文化娱乐产业(内容与情感有着天然的契合度),基于书籍、影视、动漫、游戏、主题乐园、周边产品的衍生已经成为成熟的文化产业运作模式(即使它在阿多诺和默克海姆的笔下旅游业、特色小镇与IP结合的形式也备受关注，

Ⅷ 古镇如何把文化IP打造成文化品牌

古镇文化IP具有的特点
1.具有主题性。古镇文化主题的设置就是以直接、简洁的口号向受众进行宣传推介的一种表现方式。每一座古镇所具有文化魅力不同，所赋予它的意义将区别于同类古镇。例如，上海迪士尼乐园，其主题是动漫王国；闾里古镇，其以“礼孝文化”为主题。

2.具有独特性。文化IP就是古镇核心智慧的体现，古镇立足自身文化、因地制宜确定自己的发展模式，后期进行产业项目整合，形成系统化、链条式的产业发展模式，形成自己独特的古镇风格。

3.具有故事性。讲故事是最古老的一种信息传播渠道，通过肢体表达、语调平仄、变相转述，从而增加其趣味性，意义性。古镇文化IP就是故事营销，用故事勾勒一个深入人心的品牌认知。古镇背后具有的历史传说更具有挖掘性，一个经典传奇的故事会让人记忆犹新。例如，杭州西湖雷峰塔传说早已传遍大街小巷。
4.具有引爆性。现处于旅游功能齐备的时代，在古镇开发方面，则需要具有足够的引爆点来吸引游客前往，进行增加古镇客流量，打响古镇文化品牌。同时，在古镇规划、策划、营销等各环节，必须遵循创新性、系统性的原则。例如，云南彝人古镇火把节。
5.具有互动性。文化IP的开发，是一个开放的、灵活性的，不断删减、叠加乃至补充的过程。在古镇项目推进过程中，通过获取消费者体验之后所反馈的信息，古镇需适时进行修正增补项目，进而能够将消费者引入到古镇营造的情感互动世界，在情感上产生共鸣，这才是古镇运营的最高境界。

Ⅸ 文化ip是什么意思

文化ip，指一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。

在中国当代语境下，文化IP已不再局限于文学、动漫、影视作品，诸如清明上河图、曾侯乙编钟等国宝重器，敦煌飞天壁画、秦兵马俑等景区文物古迹，Line Friends表情包，马拉松、世界杯等顶级赛事均可成为文化IP。

(9)什么是ip文化旅游扩展阅读

文化IP产业是强运营、强供应链需求的行业。高价值文化IP的全版权开发需要的是在变现、延伸环节内各个细分领域的价值实现，而各种手段变现所需要的条件有所不同。

衍生品开发需要的是产品设计、研发、开模、小批量生产、供货等为一体的供应链体系；影视剧开发涵盖了剧本创作、影视拍摄、后期配音、特效制作、宣发、票务、影院、衍生品、版权交易等环节，涉及工种多达几百个。

成熟的文化IP工业体系需要的是精细化运营、专业化分工、规模化生产。文化IP超级供应链体系应当是覆盖整个产业链所有内容、工种、环节的基础设施平台，可以对各个环节提供规模化、标准化、专业化高品质的生产工艺，是文化IP全版权成功开发的保障。