地方特色文化怎么变成ip

❶ 文旅ip是什么意思

文旅IP指的是文化旅游行业中的知名品牌或知名产品。

IP指的是知识产权，包括版权、专利、商标、着作权等，是保护创意和创新的重要手段。在文化旅游领域，文旅IP通常尘唯指的是各类具有创意和特色的文化旅游产品或品牌，如主题公园、文化演艺、博物馆、文创产品等。

打造文旅IP的建议：

1、挖掘当地文化特色，形成独特的文化主题。

在打造文旅IP时，需要挖掘当地文化特色，从不同角度对文化素材进行整合与提炼，形成派衫培独特的文化主题，以此为核心打造出具有吸引力的文化旅游产品或品牌。

2、集中资源，推出精品文旅产品。

在打造文旅IP时，需要充分运用当地文化资源，整合各种文化元素，以打造精品文旅产品为目标。同时，要推出有特色、有质量的文旅产品，突出历史、人文、自然等方面的文化内涵，加大产品的研发投入和创新力度。

3、寻找与品牌或产品匹配的商业模式。

文旅IP的打造需要通过商业模式的创新来实现品牌的价值和经济效益的提升。对于不同的文旅产品或品牌，应根据其本身特点和市场需求，设计合适的商业模式和营销策略。

4、加强品牌营销，打造知名度。

在打造文旅IP后，还需要进行品牌营销，促进知名度的提高。可以通过多种方式进行宣传和推广，如互联网营销、线下推广、事件营销、社群营销等。同时，要依据营销效果不断调整策略，提高品牌知名度和影响力。

❷ 景区如何打造超级文创IP

摘要在当今 旅游 景区，文创IP产品几乎成了标配，但一些景区为了文创而设计文创，与景区文化属性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，对这些景区来说，文创产品开发成了花钱赔钱的累赘。那么，好的景区文创IP产品有什么特点？如何做好 旅游 文创？

在当今 旅游 景区，文创IP产品几乎成了标配，但一些景区为了文创而设计文创，与景区文化属性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，对这些景区来说，文创产品开发成了花钱赔钱的累赘。那么，好的景区文创IP产品有什么特点？如何做好 旅游 文创？

文化故事是文创产品最重要的“IP”，而且文化故事需要与景区本身属性一致，是一种文化内核的延展。每个景区都有其独特的文化故事、特色卖点、地域特点等。游客为什么会选择到你的景区来玩，无外乎有几大需求动力。

1、满足 情感 需求（亲子、浪漫、静休）；

2、满足联谊需求（聚会、团体组织）；

3、满足商务需求（论坛、会议、拓展）；

4、满足猎奇需求（新奇、虚荣）等。

但无论什么需求，都需要独特的文化故事来拉动，特色的 旅游 体验来留住，亲切的服务与亲民的价格来感动……但仅有这些，景区就真的高枕无忧吗？

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现代 旅游 的升级换代随着 社会 物质生活水平的提高而不断加快。游客除对于景区实实在在体验到 旅游 乐趣外，还对景区的文化内涵与文化体验需求不断提升，甚至成为出游的最大需求动因。

那么，承载景区最大文化的除了当下的宣传资料外，最火的就是文创IP产品。景区宣传资料是硬推，往往吃力不讨好。但好的文创IP产品就不一样了，不仅宣传力度准、游客粘性度强、还能变现文化收益、增强品牌美誉度等。

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好的景区文创IP产品有什么特点

1、文创IP产品要自带流量、产生赢利

文创产品设计过程中，不能只有创意、美观大方，还需要了解景区的游客属性与喜好，还要考虑文创产品生产出来后销量如何。

景区在与文创设计公司合作时，可以采用收益分成、风险共担的模式。让设计公司承担市场部分，有助于文创产品设计师在考虑“创意”的同时兼顾市场需求。

文创IP产品是景区专属的 旅游 纪念品，也是景区赢利的独特产品，所以文创IP产品的重要特点之一就是要“自带流量、产生赢利”。

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2、没有文化故事的文创IP产品

只算是“很捞”的 旅游 商品

文化故事是文创产品最重要的“IP”，而且文化故事一定是与景区本身属性一致，是一种文化内核的延展，游客在体验景区中通过购买其文创产品满足文化的归属感，不仅如此，还能把这种 旅游 乐趣通过文创产品带回家，分享给亲朋好友等。

很难想象一个没有文化故事的文创产品怎么让人产生购买欲，如果非得购买，那就只是一种单纯的功能需求为主的商品，你还不能保证商品的品质高，那么就变得“很捞”

所以文创IP产品的另个重要特点是，每个产品背后都有一个动人的“IP”故事，引人入胜。

3、会心一笑的创意是文创IP产品的重点

旅游 很重要的一个意义就是让人心情愉悦，而文创IP产品无论其设计如何独具特色、创意美观，最重要的一点是要有亲和力，让人会心一笑才能产生购买冲动。

在游客心中，一个优秀的文创IP产品，既具有产品实用功能性，更重要是要蕴含其精神文化与创意 时尚 的外观，才能带给人生活的便利与文化的认同归属感。

因而，景区文创产品设计也逐步成为景区营销中重要的载体。不仅如此，景区文创IP产品的重要作用还要制造话题，通过文化+设计创意的融合，形成口碑相传的效果。

当下，年轻人群构成了互联网上口碑传播的主要力量， 旅游 文创IP产品与年轻人群的传播痛点完美契合，故宫这几年的全面文创，尤其是文创商品，不仅为故宫带来了产品销量的增加，更在年轻人中形成了一股话题浪潮，在游客中代表传统的故宫仿佛获得了新生，也让文化以一种更新的方式影响着新一代人群。

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如何做好 旅游 文创

1、景区多部门协同 形成合力

这几年国内很多5A景区尝试做 旅游 文化创意产品，但效果多是雷声大，雨点小，不见起色。原因其一就是将 旅游 文化创意产品简单归纳为单一部门、单一设计环节的。

旅游 文化创意产品开发关键在于一个景区多部门协同，从景区的角度来说，需要充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源，才能为游客提供立体化的游览体验、 情感 体验，从而实现文化创意产品的变现转化。

2、以游客为中心 需求为导向

旅游 购物市场形势在变、消费者群体也在变，而景区 旅游 商品却一成不变；目前5A景区以销售传统工艺品为主，这些商品远远脱离了现代人的生活方式，类似陈旧的设计形式难以让80后、90后主要目标人群买单。这些商品只能将其定义为 旅游 纪念品，而非真正意义的 旅游 文化创意产品。

所以说 旅游 文化创意产品的开发最终还是要回归游客潜在需求，只有需求与产品巧妙结合，做实用性强的文化创意产品，满足游客一直想买却买不到的东西，才能做到畅销。

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3、构建专属品牌形象系统

没有品牌的 旅游 文化创意产品，产品的增值空间很小。5A景区须构建系统化的 旅游 文化创意产品品牌，以品牌的力量推动市场规范化、诚信化，同时为游客提供景区官方指定的 旅游 文化创意产品销售渠道。

4、文化IP重塑及孵化

IP对文化产业的重要性不言而喻，景区 旅游 文化创意产品开发同样需要IP。从游客消费的心理角度来看，最希望买到的往往是景区最具地域文化特色并且其它地方无法购买的商品。品种越多、主题越多意味着越缺乏特色，所以景区 旅游 文化创意产品的开发必须回归最核心的文化元素，这个文化元素需要具备有广泛认知度及差异性，然后在此基础上进行景区的文化IP重塑。

IP重塑之后再逐步开发具有知识产权的多元化内容矩阵，从5A景区来说，利用自身景区IP元素进行文创衍生品系列开发，同时进行景区产品开发、景区游线开发、景区品牌重塑、景区住宿等等，实现从单一到多元的过程，让IP真正意义上植入到景区的方方面面。只有IP的传播度越大，与游客接触面越广，IP的价值也会逐渐增大。

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5、围绕景区核心IP 单品引爆

好的 旅游 文化创意产品须兼备以下特性：文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。5A景区 旅游 文创商品开始推出时，应先围绕景区核心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或者必购产品，根据市场反馈再慢慢扩张畅销商品的产品线，一方面积累自主产品的设计经营经验，也可以借此降低过快发展自主产品产生的成本风险。形成文化IP为核心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。

6、主题空间 一站体验

旅游 文化创意产品销售与传统零售最大区别在于体验式购物特点。5A景区店铺空间应注重景区文化与文化创意产品的融合，提升游客在精神层面的体验感受，强调游客对景区 历史 、文化、生活的体验和参与感，让游客对景区的文化有了全面的认识、认同感，才能提升游客对文创商品购买的转化率。

❸ 如何创建新的乡村旅游IP

晟景文旅：撒莲镇海塔村景观改造

特色乡村和IP的发展处于国内旅游加速期，并保持增长趋势。特色乡村的发展与旅游委的创新机制有着内在联系，成功小镇IP的本质是告别传统单一的旅游产业思维。

IP的创新发展是小镇的核心，以旅游为杠杆推动多产业联动发展，将IP的优势与小镇的资源连接起来，放大价值，提升旅游业的跨行业驱动力。

一个健全的特色乡村开发创新模式从IP的精准定位入手，不断培育IP主题小镇在小镇全生命周期的可持续发展能力，满足时代和消费者的创新需求。

特色乡村根据自身特点，打造自己的文化属性IP以寻求符合自身发展的产业支柱，这也是特色乡村在同质化产品中取胜的法宝。

要打造有主题、有特色的乡村，就要充分挖掘当地文化IP，打造与特色乡村相匹配的产业链。从前期策划到后期运营，需要执行者围绕乡村的地方特色和IP的主题设置“原创IP+互动娱乐”等一系列项目，实现原创IP文化的价值转化。

晟景文旅，专注于文化、旅游产业融合发展，围绕景区提升、乡村振兴、城市更新等三大消费场景下的文旅资源，以资源价值盘活与开发为导向，以“运营前置”的思维，构建起涵盖规划策划、品牌创建、空间设计、建筑设计、景观设计、新媒体运营等服务内容的文旅融合整体解决方案服务体系。

❹ 乡村旅游与文化创意产业，如何互动，才能打造更强IP

在现阶段，我国的旅游业发展的非常迅猛，并且竞争力越来越强。在这样的状态下，人们对旅游的要求就会呈现出多样化的现象。在乡村旅游中融入文化创意，就转变了乡村旅游业的模式。使乡村旅游的文化内涵更加浓厚，对乡村文化的转型也会产生重要的影响。
首先，乡村旅游是文化产业发挥创意优势的平台。其次，文化创意产业是乡村旅游可持续发展的有力保障。最后，乡村旅游为文化创意产业提供了市场发展空间。
前瞻产业研究院认为，乡村旅游与文化创意产业融合发展可通过打造旅游乡村文化产业园区来实现。旅游乡村文化产业园是以旅游文化生态资源和人文遗产作为依托的，以艺术创作、文化创意、丰富多样的创作素材为基础，来实现旅游文化产业的集聚效应，形成极具特色的乡村文化部落，乡村文化产业园区的打造需要逐渐加快乡村文化产业间的融合发展，打造文化品牌，培育文化特色。

❺ 特色小镇如何打造一个独特的IP

IP形象必须以故事为支撑，造形象这种事在过去其实是很常见的做法，一些面向C端的厂商也往往会用一些动物形象来传播品牌，但一个单薄的形象不足以成为IP。置入故事的形象才会被人分辨、产生记忆，从而产生作为IP的价值。
前瞻产业研究院专家指出，做出引爆关注的内容+全产业链开发+社群的运营是特色小镇打造IP的三驾马车。螺旋式的故事构造法最适合特色小镇项目。作为开发周期长，投入大的实体项目，小单元式的故事不足以承载项目所需的内容体量，也难以形成规模庞大的粉丝团体。而一气呵成法虽然故事结构更复杂，张力足够，但风险较大，对于需要长期运营维持“特色”的小镇项目来说，一气呵成的故事也很难不断拓展其外延，与项目共同成长。螺旋式的故事法从点出发，从一开始便可以验证，如果市场反响一般，可以及时调整，避免了特色小镇项目耗费巨大资源后无果的情况。后期又可以通过不断外扩的手法创造出新的形象与卖点，在不断变化的市场中不断维持其特色。
除了制作能引爆关注度的内容，全产业链开发也是做IP的必修课。相对于资产规模巨大的特色小镇，衍生开发带来的营收一开始体量很小，甚至在一些人眼中显得不值一提。但对于IP的开发来说，衍生的意义不在于创收，一些周边产品的制作，衍生到产业链其他领域的形式，都是对IP内容的重要补充。
此外，能被讨论才能被更多人关注，能被讨论才能形成IP最需要的粉丝群体，形成自传播。如果一个IP只有扁平化的受众群体，所有人对它的看法十分相似，那么被遗忘是大概率的事儿。

❻ 古镇如何把文化IP打造成文化品牌

古镇文化IP具有的特点
1.具有主题性。古镇文化主题的设置就是以直接、简洁的口号向受众进行宣传推介的一种表现方式。每一座古镇所具有文化魅力不同，所赋予它的意义将区别于同类古镇。例如，上海迪士尼乐园，其主题是动漫王国；闾里古镇，其以“礼孝文化”为主题。

2.具有独特性。文化IP就是古镇核心智慧的体现，古镇立足自身文化、因地制宜确定自己的发展模式，后期进行产业项目整合，形成系统化、链条式的产业发展模式，形成自己独特的古镇风格。

3.具有故事性。讲故事是最古老的一种信息传播渠道，通过肢体表达、语调平仄、变相转述，从而增加其趣味性，意义性。古镇文化IP就是故事营销，用故事勾勒一个深入人心的品牌认知。古镇背后具有的历史传说更具有挖掘性，一个经典传奇的故事会让人记忆犹新。例如，杭州西湖雷峰塔传说早已传遍大街小巷。
4.具有引爆性。现处于旅游功能齐备的时代，在古镇开发方面，则需要具有足够的引爆点来吸引游客前往，进行增加古镇客流量，打响古镇文化品牌。同时，在古镇规划、策划、营销等各环节，必须遵循创新性、系统性的原则。例如，云南彝人古镇火把节。
5.具有互动性。文化IP的开发，是一个开放的、灵活性的，不断删减、叠加乃至补充的过程。在古镇项目推进过程中，通过获取消费者体验之后所反馈的信息，古镇需适时进行修正增补项目，进而能够将消费者引入到古镇营造的情感互动世界，在情感上产生共鸣，这才是古镇运营的最高境界。

❼ 文化ip是什么意思（唤醒沉睡的传统文化IP）

“核心提示”

币圈的火热，让区块链技术彻底“出圈”。相比过山车般的数字货币行情，脱离金融属性的区块链技术，以不可篡改、可追溯的底层技术，重构交易信任和链条，正在产业圈掀起一场数字革命。

2020年以来，汉服爱好者们开始自信地出现在大街小巷，特别是在古城古镇的历史景区，束发盘髻、衣袂飘飘的汉服爱好者们随处可见。

根据天猫服饰等机构发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》，汉服市场呈现爆发式增长。2019年，淘宝平台上汉服成交金额首次突破20亿元，在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万。

汉服以及国潮的兴起，带动设计师与品牌商家对传统文化IP的兴趣大增。

这让纹藏中国创始人清穗既高兴又苦恼，纹藏中国是一个纹样数据库平台，2018年创立至今，已经有200多个纹样专题库，纹样2万组。

在纹藏中国创始人清穗看来，这些缤纷富丽的纹样，除了美学意义之外，更是“体现民族历史的一个活生生的博物馆”，被市场看到是一件值得高兴的事。

但令他苦恼的是，将传统文化IP融入现代生活，特别是投入市场，目前有太多的困难。因为这些困难，即使汉服文化在国内兴起，但相匹配的文化内容消费仍然滞后，导致国内还没有出现可比肩迪士尼的IP。

IP开发道阻且长

2020天猫服饰国产IP前十消费榜上可以看到，传统文化的IP产品占据着重要的地位，敦煌研究院成为带货IP的“顶流”，还有大量传统文化元素还正沉睡在各地博物馆物院，或深藏在天南海北的小巷里。

与众多热爱传统文化的设计师类似，清穗也希望纹样所代表的中国独特美学能进入人们的日常生活中，与人们发生情感共鸣。但如何激活这些沉睡的传统文化，清穗还在寻求出路的时候，正好看到蚂蚁链可以提供新的解决思路。

传统文化IP产业价值的实现，长期以来存在两大阻碍：一方面是优秀原创设计缺乏保护，另一方面商家获取IP授权的门槛过高。

纹藏中国主理人杨杨告诉豹变，“国内版权保护与运作目前非常难，尤其纹藏中国的纹样全部是矢量文件，如何让设计师进行二次创作，一直没有工具。纹藏中国原来与设计师合作，主要是社群交流、比赛展览等形式，主要基于人之间的信任和学术艺术交流，也一直没有开拓出商业化的路径。”

其次， 文化产品本身的商业化链路比较长 ，特别是一些传统文化IP，因为没有很好的商业化，很多的工艺品，手艺慢慢失传。

《伍六七》IP方啊哈娱乐相关负责人告诉豹变，“在我们合作的经验里，品牌和IP双方在合作前都会有较长时间的斟酌和接触，IP方需要高额保底的授权费以确保自身权益，而品牌方因成本与收益的差额是否能达预期而产生不确定性。 这种不确定性、双方磨合周期长的问题一直是IP较为传统授权模式的痛点。 ”

蚂蚁链的IP商业平台为如清穗、啊哈娱乐等原创设计师及公司，提供了前所未有的解决方案。由于区块链技术不可篡改、可追溯的特性，能让多方互信协作成为可能，相当于建立起信任生态，基于这种信任生态，能够创造新的商业模式。

蚂蚁链如何破局

面对传统文化IP产业价值实现的两大难题，蚂蚁链到底是如何通过区块链技术破局的？

保护和开发，是文化产业最核心的两个痛点，也是蚂蚁链最先到达的地方。

首先，在生产和保护的环节，蚂蚁链推出版权保护平台“鹊凿”。 鹊凿是基于区块链不可篡改的技术，为原创的作品提供确权和保护的服务。

据蚂蚁链版权业务产品相关负责人刘劲雄介绍 ，与传统版权保护相比，蚂蚁链数字版权服务平台的保护链路更清晰，且相关费用节省95%以上，大幅降低了版权保护门槛。

其次， 在传统文化IP的商业化问题上，蚂蚁链推出了“IP商业平台” 。

在供给侧，蚂蚁链提供了一个IP数据库，引进不同的IP，提供智能的匹配，商家需要什么样的IP，蚂蚁链就源源不断连接到IP数据库，类似于IP界的淘宝。

在需求侧，不再是预先支付高额IP授权费以前的“一锤子买卖”，而是商家根据IP的需求量，按件付费。比如说，商家需要使用某个IP制作5万个书包，那就对5万个书包的IP授权进行付费。

同时， IP商业平台采用实时清算、分成IP的商业模式，每一件商品卖出去过程之中，相关收益都能按约定比例分成给IP版权方，解决了交易的不确定性。

通过这样的IP商业化平台，将供给侧与小商家更好地进行系统层面的连接、触达、可以去做生意。同时，因为构建了这样一个信任的机制，各方按照售卖的商品数量来分账。

正如当年横空出世的支付宝，就是给买卖双方提供了一个“第三方担保交易”，买方才敢付钱，卖方才敢发货，而在蚂蚁链的IP商业平台中，区块链技术成为了这个第三方，这是蒋国飞认为最具创新价值的所在。

5月17日，在蚂蚁链的 “文昌星传统文化焕新计划”中，就融合了“鹊凿”和IP商业平台，旨在激活传统文化。蚂蚁链当天还宣布，一方面，联合纹藏中国免费开放1000个传统IP和纹样给设计师和公众再创作；另一方面，联合天猫推动IP及品牌商的匹配，加速其商业化进程。

啊哈娱乐认为， 在区块链的助力下，通过IP版权、数据、合作模式案例等的支持，可以跟品牌方更有方向性地放大IP价值 ，为世界增添更多乐趣和惊喜。

产业“上链”潮

纵看近十年科技发展进程，区块链算得上最具颠覆性的技术之一。

区块链是比特币的底层技术，然而“币圈”频发的乱象，导致区块链技术在很长一段时间被“妖魔化”。但实际上区块链的价值，一点也不亚于互联网。如今互联网早已经浸入人们的日常生活，渗透到各行各业，而 区块链被认为是下一代引发全球经济、社会深刻变革的技术 。

IDC报告指出，“受益于政策驱动和‘新基建’数字基础设施建设的持续推进，中国各行业对区块链的接受度大幅提升，产业区块链成为共识。”据IDC预测，2024年中国区块链市场整体支出规模将达到22.8亿美元，年复合增长率高达51%。

事实上，在区块链成为热门话题之前，蚂蚁链就已经开始率先探索将区块链技术跟产业相融合，服务于实体经济，降低交易成本。而在文化产业之外，中国正有越来越多的行业在被区块链改变。

五年时间，蚂蚁链站在产业区块链的无人区，持续投入，连续四年每年全球专利申请数位居第一，成全球区块链技术发展的风向标。

在产业应用上，蚂蚁链已经在超过50个复杂行业场景中落地，推动产业协作效率提升，在农业、零售、港航物流、工业制造等产业，正逐渐形成一股“上链潮”。 目前，蚂蚁链每天“上链量”超过1亿次。

例如，航运物流领域，中远航运发布“航运提单+贸易单证区块链平台”，利用区块链技术不可篡改、可追溯、可信任的优势，为客户提供无纸化服务，蚂蚁链为该平台提供智能科技支持。

在国际零售贸易领域，基于蚂蚁链技术的国际贸易和金融服务平台Trusple，解决了国际零售贸易中买卖双方的信任难题，让中小企业“卖向全球”不再困难。

在农业领域，区块链技术更好地实现了农产品溯源。比如消费者购买到印有区块链二维码的井冈蜜柚后，通过支付宝扫一扫，就可以看到井冈蜜柚的种植、生产、检测等全周期信息。

此外，蚂蚁链还在金融服务、政务民生、公益慈善等诸多领域进行区块链产业实践。一旦上链则产生产业效率提升、产业成本下降的质变。

上链，正在变成一股浪潮，席卷各个行业。