1. 请结合全球化的实际和北京的实际，谈一谈大学生如何吸收中国优秀传统文化进而发挥自身文化优势
在中国共产党的十七届六中全会上，提出了“文化强国”的观念，这不仅对 每一个中国企业，对我们大学生也是一个很重要的预示。其中文化自觉和文化自 信的观念也被非常郑重地提出。这表明，在中国共产党的新思想体系中，有关文 化意识的思想已经完全确定下来。在新的历史环境中，面对更为丰富多彩的世界 文化和竞争日趋激烈的国际文化环境，以及自身更大的文化发展要求，已经具备 了非常清晰的历史、文化意识。我们要以符合文化自身发展规律的方式，对这样 的文化大势做出更完好的回应。
大学生作为社会上最富有朝气、创造性和生命力的群体，对中国传统文化的 认识和理解程度，往往影响着社会民众对这一问题的关注。在进行社会主义精神 文明建设的过程中， 不仅要求当代大学生要具有先进的思想理念和较高的道德素 质，还要不断地接受传统文化的教育，以增强民族自尊心和自豪感。 关于文化自觉与文化自信，早在庆祝中国共产党成立 90 周年大会上的讲话 中，已经被胡锦涛总书记非常清晰并更加强调地表述为： “面对当今文化越来越 成为综合国力竞争重要因素的新形势，我们必须以高度的文化自觉和文化自信， 着眼于提高民族素质和塑造高尚人格，以更大力度推进文化改革发展，在中国特 色社会主义伟大实践中进行文化创造，让人民共享文化发展成果。 ”文化自觉的 概念最早是费孝通先生于 1997 年首次提出的，目的是为了应对全球一体化的势 必发展，而提出了解决人与人关系的方法。费先生曾说： “文化自觉是一个艰巨 的过程，只有在认识自己的文化，理解并接触到多种文化的基建上，才有条件在 这个正在形成的多元文化的世界里确立自己的位置，然后经过自主的适应，和其 他文化一起，取长补短，共同建立一个有共同认可的基本秩序和一套多种文化都 能和平共处、各抒所长、连手发展的共处原则。 ”
文化自觉与文化自信是联合在 一起的，是充分理解了自己的文化后产生的发自内心的信仰，如同一个人的自信 心处处体现，深入骨髓，没有理由。 自鸦片战争后，外来文化借助武力强势进入中国，既带给中华民族深重的精 神苦痛，也客观上给中国隐雀扰带来了新的生机。在痛苦的民族屈辱和全新的文化学习 机会相互缠绕和复杂矛盾的交织之间， 中华民族获得了巨大的新的发展动力和文 化“扩容”机遇。中国文化也在近代以来的巨大的外力推动中，又一次来到了历 史转型的路口。特别是在经历了争取国家主权和民族独立的艰苦奋争取得胜利 后， 中国的当代文化更是获得了全新的发展机遇。
对此， 我们必须有清醒的认识。 在今天迅速推进的全球化进程中，我们已经更为清晰地感受到了全球化进程，给 我们带来的更大的激励和发展推动力。我们愿意接受这样的挑战，因为我们更愿 意视这样的挑战为重大的发展机遇。但是因为互联网等的发展，我们接触外界的 渠道更多也更宽，我们对外界的了解越多，尤其在看到国外先进的生产力之后， 对自己了解更少了，也更难看清局势了。
作为大学生中的一名， 我看到周围的同学们更多的是迷茫， 信息爆炸的时代， 我们虽然都学习西方追求民主与自由， 追求个性， 但是大多数做得只是表面功夫， 有时人云亦云， 对中国文化的认识也绝大多数都是在高中课堂和高中课本上学来 的。 而据统计高校的图书馆借阅榜上的借阅最多的也是金庸的武侠小说和侦探小 说，或者现在，在各种电视剧热播时，也是这些剧本的借阅数量最多。并不是借 阅量可以代表大学生的文化取向，但我相信书是提升个人修养的一个重要途径。 我们生活在这个大环境里，也深受中国传统文化的影响，正如费先生所说，我们 应该去其糟粕，取其精华，对外来文化同灶旦样如此。在了解了国内外文化，古今文 化，结合中国岁租目前的国情和对祖国未来的期望，在共产党的领导下，我们要找准 方向，提高自身的文化自觉，坚持自我觉醒和自我创造，形成自身广阔的文化境 界、深刻的文化反思、充分的人文关怀和高度的社会责任感，不断提高自身的思 想与精神状态。 大学生提升文化自觉于文化自信是建设社会主义文化强国的题中 之义。 问过很多同年人，他们很多都胸怀抱负却无处施展，亦觉得无力施展。有人 谈起，如今社会上普遍显得十分浮躁，急功近利，自己想静下来读一本好书，却 发现做不到，是根本无法静心。
也许是过于强调 GDP 的增长，我们许久以来忽 略了文化教育。我们的生产力和技术水平也许已和世界大国相差不多，但是谈到 让人民的文化教养，我们也许还是有一些差距。面对如今的局面，看到国家也意 识到文化、信仰的重要，作为祖国的未来的我们，在这个转折点，我们应该看清 自己的位置，尽自己的一切努力，实现文化强国。 这要求大学生不断提升自身文化素养，多读书，多实践，多思考。从小事锻炼自 己，从日常的行为中培养出自己的高尚人格。也在社会，家长，老师的帮助下不 断修正自己，才能不断进步。要有“自知之明” ，努力培养自己对中华民族文化 的认知能力。长期以来，由于受到应试教育的严重影响，大学生不同程度地存在 着文化底蕴不足和文化历史视野狭窄，对中华民族文化缺少自豪感，而对西方文 化却盲目追捧的现象。 “文化自觉”包括对自身文化和他人文化的反思，是理解 不同文化之间的关系，实现跨文化交流的前提。在面对中外文化时，辩证取舍的 能力也应该增强，尤其是对外来文化的选择能力。历史一再告诉我们，任何一种 全球化的实践活动或理论探索都必定负载着某种价值观、某种文化观。文化全球 化， 导致不同文化之间的冲突在所难免。 面对不同文化的冲突， 我们既要反对 “文 化霸权主义” ，又要反对“文化割据主义” ，坚持“和而不同” 。不仅要理解、认 知自身文化的优势与不足， 扬长避短， 继承中华民族文化的优良传统， 也要尊重、 借鉴异质文化，取长补短，充分吸收外来先进文化的有益成果并最终内化为自身 “谋强”的思想品质和精神动力。同时还要与时俱进，提升自己对社会主义文化 的创造能力，从自在自发的、传统的生存状态进入到自由自觉的、创造性的生存 状态，不断提升社会主义文化的创造能力。 同时也要求社会主义教育事业多加协助。 高等教育是优秀文化传承的重要载 体和思想文化创新的重要源泉，要积极发挥文化育人作用，不断培育崇尚科学、 追求真理的思想观念，推动社会主义先进文化建设。大学生主要在高中学习了中 国传统文化，通过语文课堂对其已经有了一定的认识，但是还是不够，有许多人 并没有理解其中的内涵，也并没有将它们与自己联系起来，更没有将理解付诸于 行动中。所以，大学里应该多开设人文素养课堂，讲座，除了马克思主义，还应 该开设其他的与政治无关的哲学课堂， 也许不能教化所有人， 至少让他们去思考， 去以一种更为理性的方式引导他们思考，关心国家和自身的问题，这样也许才有 更多的创新的可能。 最后国家先进代表带头，通过呼吁，和一些实质性的决策，向大学生传递文 化自觉是社会主义文化大发展大繁荣的思想保证。在当前文化多元化的背景下， 文化在不同国家间的传输以及促进文化间的同化与异化成为可能且越来越频繁。 文化自觉正是应对文化多元化的有效武器，只有唤起大学生的文化自觉意识，树 立社会主义核心价值观，激发内在的精神力量，巩固理想和信念，不断增强对文 化转型的自主能力，才不会被全盘西化或全盘他化，取得适应新环境、新时代文 化选择的自主地位。也只有这样大学生的文化自觉意识建立起来以后，形成文化 自信，才能保证中国文化长久存在且在日后发扬光大。 大学生首先认识了自己的身份和责任，熟悉中国自己的文化，了解如今的国 际形势和先进的科技，并对历史的进展态势有一定的理解，懂的分清好与坏，不 仅是现实的好，更是涉及长远的计划，必须以发展的眼光来看待。学校，政府多 家协助，加上自己的努力，相信大学生的文化自觉与文化自信会不断提高，将来 走向社会，实现文化强国，将文化转化为各方面实力的，我们一定会成为这个世 纪的主力军。作为大学生中的一员，我们自身的努力和意愿是最重要的因素，作 为一个成年人，我们应该对自己和社会尽自己的一份职责，提升自己的文化自觉 与自信就是一件需长期坚持的任务。
2. 文化产品的优势需要依靠什么
提高文化产品质量，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。要求广大文化工作者在推动社会主义文化大发展大繁荣的过程中，始终坚持依靠质量取胜，不断提高文化产品质量。我国的文化产业未来要更多地发挥科技创新型、文化创意型产品的优势，提供差异化、特色化的文化产品。依靠文化创新，激活文化创造力。
3. 文化优势在市场中的体现有哪些
文化产业市场竞争力，是指文化产品的生产经营者在政府(特别是地方政府)创造的商业环境下,掌控文化资源、开发文化产品和服务,开拓国内外文化市场并获取利润的能力。一个国家或地区文化产业的市场竞争力，主要表现在该国或地区文化产业总体创新能力、市场扩张能力、成本控制能力和可持续发展能力四个方面。
引 言
文化产业被公认为是21世纪的朝阳产业。在经济全球化的大背景下，文化产业的国际竞争更加激烈。如何在此情形下发展文化产业，提高文化产业的国际竞争力，是我国全面建设小康社会过程中迫切需要解决的问题。为此，认识文化产业市场竞争力的内涵及其体现就显得尤为必要。
1.文化产业市场竞争力的内涵
文化产业市场竞争力，是指文化产品的生产经营者在政府(特别是地方政府)创造的商业环境下,掌控文化资源、开发文化产品和服务,开拓国内外文化市场并获取利润的能力。对文化产业市场竞争力的研究，国外大多集中在这几个方面:产业结构及其可竞争能力、基于客户需求的产品及其创新能力、产业价值链及其上下游配合与空间集聚能力、行业监管及其政策管理能力、技术进步与运用及其对文化产业竞争优势的影响能力等。而国内研究大多侧重以下几个方面:产业实力、产业效益、产业关联、产业资源、产业结构和产业环境等[1]。从国内外有关文化产业市场竞争力的研究内容看，文化产业市场竞争力是一种系统组合的功能性力量，其背后有一个要素组合结构，竞争力的来源、强弱或高低决定于诸要素在质、量、空间与时序上的组合形态。
文化产业市场竞争力是国家竞争力的有机组成部分。文化产业市场竞争力追求文化产业内在实力的持续成长，也就是长期发展的成长潜力。在现实经济中，文化产业市场竞争力表现在诸多方面。但最终要通过一国的生产力发展水平、各种生产要素、文化需求、文化市场发育程度、企业治理结构、政府政策和法律状况、文化传统等因素的综合作用后，表现在该地区文化产业总体创新能力、市场扩张能力、成本控制能力和可持续发展能力四个方面。
2.文化产业市场竞争力的体现
2.1总体创新能力
创新是文化产业生存与发展的不竭源泉和强大动力。文化产业中的创新能力，已经被人们认为是最具有活力和能动效应的元素。由于文化产业的核心价值是原创性的文化内容,而文化内容是影响千百万人的心理、唤起社会的广泛认同、扩大国际和国内影响的根本要素,这决定了创新能力成为文化产业的核心发展动力。同产品实物消费不同，人们对文化产品的消费，主要消费产品的精神内容，这要求文化产业所产出的产品在内容、形式和技术上要不断地创新和提高，才能满足人们日益增长的精神文化消费需求。
总体创新能力是指文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构和体制等方面的整体创新能力。总体创新能力的主要表现，集中在文化产品的内容和形式上。科技最为一种技术手段，为内容和形式的创新提供了新的途径。而组织结构和体制的创新能力是随着文化产业的不断发展过程中，现有的组织结构和体制不能更好地满足文化产业总体的发展，在宏观政策和市场发展的推动下进行的创新，其创新能力较为缓慢。
在产品内容和形式方面，作为文化产业重要内容的传媒业,尤其是以大众文化为核心的电视综艺节目，如《快乐大本营》、《超级女声》、《欢乐总动员》等不断创新节目模式,嵌入新的节目元素,推进整个节目形态的发展,取得了巨大的产业空间,受到社会的广泛关注。同样，在科技手段方面，美国的恐龙大片—《侏罗纪公园》就运用了三维动画及电脑合成技术等诸种现代科学技术，他创造的票房价值超过了同期上映的所有大片票房价值的总和。因此我们将科技创新能力作为核心竞争力的重要因素之一进行考察。
2.2市场扩张能力
市场扩张能力是指文化产业不断拓展市场空间的能力,这不仅包括在已有的市场中占据更多的份额,而且包括率先去开拓新的市场,打开新的文化消费空间。产业竞争力的强与弱,归根结底是由市场来决定的。只有不断地拓展新的市场，不断打开新的文化消费空间，并且在市场相对成熟之后不断地进行内容创新来维持文化消费市场的热度，才能表面文化产业的市场扩张能力。反过来讲，文化产业市场竞争力高低的体现之一，恰恰就是文化产业的市场扩展能力。
一个文化产品，在一定的地域进行市场扩张后，其精神内容不变的前提下，人们的消费需求总是会逐渐下降的。文化产品要获得生存，不外乎三种情况：一是走出去，该产品突破现有的市场区域，去开拓新的市场。如音像制品对外市场开拓中，韩剧在中国内地市场的热播；洛阳牡丹会展，在长沙、拉萨、辽阳等地成功展览，为牡丹花卉会展突破省域，开拓新的会展市场提供了有益的探索。二是引进来，该产品有强大的精神消费的向心力，能够吸引本土市场以外的消费者持续不断地前来消费。如河南省登封市境内的少林寺，通过唐代时期少林寺棍僧的传奇故事的传播、改革开放初期电影《少林寺》的全国热映，加上释永信方丈的市场化运作，使得少林寺具有相当大的知名度和影响力。“嵩山风光、古刹传奇和武术起源”的核心内容赋予了少林寺旅游消费的强大向心力，吸引着中外游客不断前往。[2]三是上述两种情况的交叉组合。只有如此，才能体现出文化产业的整体竞争力或单一文化产品的市场竞争实力。如迪斯尼乐园的外市场开拓,除了在美国本土建立迪斯尼乐园外，为了开拓海外市场，吸引更多的游客，迪斯尼相继在巴黎、东京、香港和上海建立了主题公园。
通过上述三种情况可以看出，文化产业市场竞争力的强弱,无疑能够体现在其文化产品的市场扩张能力上。只有文化产品具有了较强的市场扩张能力，在市场中不断地创新发展，形成较强的文化产业市场竞争力，才能满足文化产业可持续发展的要求，在激烈的市场竞争中保持自己鲜活的个性，取得长足的发展。
2.3成本控制能力
成本控制能力是指文化产业内部通过组织的合理化，促进有效竞争而有效地配置资源，从而不断降低成本，充分利用和获得规模经济效益的能力。从整个文化产业链来讲，这涉及到文化管理单位行政的布局。因为文化产业具有事业的属性，对社会的精神建设有较大的影响。报纸、广播、电影等媒介产品需要一定形式的监管。但这些媒介行政管理单位的重复设立和多头管理则会大大增加行政成本，从而相对减弱了文化产业的赢利能力。更重要的是文化产业企业内部和企业之间的组织布局应该合理，减少流通环节和资源浪费，通过严格的成本控制，即以越来越少的投入——较少的人力、较少的设备、较短的时间和较小的场地——获取越来越多产出，同时也越来越接近消费者，提供他们需要的文化产品。
从文化产业市场竞争力的角度而言，文化产业要具有较强的市场竞争能力则必须具备较强的成本控制能力。从传媒大亨默多克的新闻集团对成本的控制，我们可以看出对成本的严格控制是新闻集团成功的因素之一。对于新闻集团和默多克来说，成本预算是管理其全世界百家企业的最好手段，新闻集团正是通过这些汇总起来的各方面的数据来监控成本，管理资金，更有效地利用资源，从而使新闻集团在激励的市场竞争中占据了有利的位置。在国内市场，2008年《信息周刊》“中国商业科技100强”调查的结果也显示：这些企业在商业科技上的创新更加谨慎,控制风险和成本成为首要目标。
为此，只有文化企业在成本控制能力方面有了突出的表现，才能体现出整个文化产业的成本控制能力，才能体现出文化产业的综合竞争实力。
2.4可持续发展能力
可持续发展能力是指文化产业与社会、人文、生态环境、资源等相协调,从而获得可持续发展的能力。文化产业并不是一个自我维持、独立运转的封闭系统,它要不断获得信息、智能、技术、资金、自然资源等的支持,避免过多地消耗不可再生的自然资源和人文资源(如某些地区为了获取短期效益,对宝贵的历史文化遗产进行掠夺性开发,造成自然资源和人文资源的巨大破坏)，通过智能资源等的不断投入与优化整合,推动文化产业实现扩大再生产。文化产业可持续发展包括两个方面，即相对于外部的文化资源争夺而言和相对于内部的文化资源的过度开发而言。
文化产业的可持续发展能力，体现在以下几个方面：一是文化产业结构的调整。根据本国或本省的文化产业发展现状，不断沥青文化产业结构中重复、冗余的部门和实体，构建部门精练、流程合理、反应迅速的产业结构。二是对文化产业方面的自然资源和人文资源的适度开发和使用,以及对自然环境和人文环境的合理利用和保护。三是对文化产业人才的培养、使用及长远规划，尤其对高等院校文化产业人才方面的资金投入以及课程体系、实践体系的建立和完善。
从当前国内机构和学者对可持续发展能力和文化产业竞争力评价体系的研究来看，各指标体系对文化产业发展的指标还没有列出具体的统计指标，来衡量文化产业的可持续发展能力。[3]这说明当前我国文化产业可持续能力建设只是按照2003年国家发展和改革委员会颁布的《中国21世纪初可持续发展行动纲要》的要旨来进行操作的，大多停留在理论建设层面。即使涉及到了可持续发展体系建设，但具体通过数据来反映指标体系的例证还没有发现。但无论如何，可持续发展能力的大小无疑是反映文化产业市场竞争力强弱的一个重要方面。
结 语
根据文化产业市场竞争力的表现，我们可以通过相应的对策来增强我国文化产业市场竞争力，从而促进文化产业的发展。通过深化文化体制改革，调整文化产业发展战略，健全法律法规来夯实文化产业市场竞争力的整体基础。在此基础上，通过四个方面来提升文化产业市场竞争力：1、通过整体创新、精品带动和科技创新来提升整体创新能力，开创文化产业新局面；2、通过优化产业结构，实现规模化经营，确立文化企业市场主体地位，加强文化产品营销战略入手来完善市场开拓能力，拓展文化市场空间；3、通过打造文化产业链，做好项目可行性研究，完善企业内部制度来提升成本控制能力；4、从实施品牌带动和注重人才储备和人力资源的优化配置来挖掘可持续发展能力。◆
4. 如何增强我国的文化整体实力和竞争力
文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志，是建设社会主义文化强国的重要支撑。党的十八大报告对增强文化整体实力和竞争力提出新的要求，作出了新的部署，这是一项具有重大现实意义和深远历史意义的战略决策。我们要耐坦牢牢把握科学发展这个主题，牢固树立强烈的发展意识，开阔发展思路，拓宽发展途径，转变发展方式，进一步解放和发展生产力，不断增强我国文化整体实力和竞争力。
第一，推动文化事业全面繁荣。要坚持公益性、基本性、均等性、便利性原则，以公共财政为支撑，以公益性文化事业单位为骨干，以全体人民为服务对象，鼓励全社会积极参与，健全公共文化服务网络，大力发展公益性文化事业。要坚持政府主导，加强重大公共文化工程和文化项目建设，构建覆盖全社会的公共文化服务体系。要积极发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术事业，重点扶持党和国家重要新闻出版单位和社科研究机构，扶持体现民族特色和国家水准的重大文化项目和艺术院团，扶持重要文化遗产和优秀民族民间艺术的保护工作，扶持老少边穷地区和中西部地区文化发展。要全面推进文化事业单位人事、收入分配、社会保障等改革，进一步增强国有公益性文化单位活力，做大做强文化事业。
第二，推动文化产业快速发展。要优化文化产业布局，发挥东中西部地区各自优势，加强文化产业基地规划和建设，发展文化产业集群，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。要促进文化和科技融合，深入实施科技带动战略，加快高新技术在文化领域的运用，做大做强一批文化科技企业和基地，发展新型文化业态。要繁荣文化市场，创新商业模式，拓展大众文化消费市场，为文化产业发展提供内生动力。要以建立现代企业制度为重点，加快推进经营性文化单位改革，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。
第三，提高文化传播能力。在当今这个信息社会，谁的传播手段先进猛逗、传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传，谁就掌握影响世界、影响人心的话语权。要进一步拓展传播渠道，丰富传播手段，加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。要加强党报党刊、通讯社、电台电视台和重要出版社建设，进一步完善采编、发行、播发系统，加快数字化转型，提高新闻信息原创率、首发率、落地率，扩大有效覆盖。要推进电信网、广电网、互联网三网融合，建设国家新媒体集成播控平台，创新业务形态，发挥各类信息网络设施的文化传播作用，实现互联互通、有序运行，提高社会主义先进文化的辐射力和影响力。
第四，扩大文化领域对外开放。繁荣发展社会主义文化，建设社会主义文化强国，必须坚定不移走改革开放之路。要开展多渠道多形式多层次对外文化交流，创新对外宣传方式方法，实施文化走出去工程，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业和中介机构，开拓国际文化市场，支持海外同胞积极开展中外人文交流，推动中华文化走向世界，增强中华文化在世界上的感召力和影响力。要坚持以我为主、为我所用，积极吸收借鉴国外优秀文化成果，学习借鉴一切有利于加强我国社会主义文化建设的有益经验、一切有利于丰富我国人民文化生活的积极成果、一切有利于发展我国文化事业和文化产业的经营管理理念和机制，海纳百川、融会贯通，开创中华文化新风貌新气象。
第五，枝亩卖加强文化人才队伍建设。文化繁荣发展归根到底要靠人才、靠队伍。要把文化人才队伍建设放在更加突出的位置，积极营造有利于高素质文化人才大量涌现、健康成长的良好环境，表彰有杰出贡献的文化工作者，造就一批人民喜爱、有国际影响的名家大师和民族文化代表人物，为社会主义文化强国建设提供有力人才支撑。