人造景区如何再现文化

1. 国内有哪些比较成功的人造景区

随着旅游业的兴起，很多城市为了发展自己的旅游产业，都在各种建设，开发自然风景，修建人造景点。这些相信大家都已经习惯了吧，只要景区中的景点够完美，门票不是那么的昂贵，大家还是非常愿意买单的，但有些景区就是不让游客如愿，不仅景区管理不好，门票还非常昂贵。只要景区够有意思，无论是自然风景还是人造景区都可以，门票昂贵都不是事情，比如今天小编介绍的这个景点，门票下来都有将近600元，但接待游客却超过万人。

从采访回来的结果中看，大多人对这里的评价还是很高的，都表示去过，很漂亮，非常不错，有意思，如果跟团的话，门票也只需要300元。但也有游客认为去哪儿都是宰客，580元的门票实在太贵，不去。还有游客表示去过一次不愿去第二次，人太多，没意思。不知道你对这里有何评价呢？

2. 山西哪一处人造景区被游客称为“真正”的古城

你对山西省的了解有多少呢？也不知道因为一些什么特殊的原因，导致人们一提起山西省，就会想起煤老板，老陈醋，这样的片面理解，显然是对山西省极其不公的。山西省，有着悠久的历史，同时又兼具美好的自然风光，山西风光好，好在山水之间。同时五千年的历史，也给山西省留下了很多的文化遗址和名胜古迹。所以说山西省是一个十分适合旅游的城市，文化与美景兼得，是一个风水宝地。

3. 请教下对于旅游景区形象推广和市场营销的相关资料和案例分析有哪些网址呢

· [行业咨询] 旅游景区营销要略、战略目标的制定以及品牌建设 2007-09-18

旅游景区营销要略、战略目标的制定以及品牌建设

营销要略

目前，我国有国家级风景名胜区119处，省级县级自然风景名胜区558处，总面积约9.6万平方公里，占国土面积的1%。其中有28处被联合国教科文组织列为世界自然与历史文化遗产。这是我国一笔无法估量的财富。此外，还有许多县级以下自然、人文和人造旅游区(点)，多达14000余家。这些旅游景区（点）在我国旅游业发展中起着重要作用，有些还成为地方经济的支柱产业。然而，长期以来很多旅游景区（点）由于体制不清，景区（点）经营者就是景区（点）建设者和上一级管理者，造成旅游景区(点)经营理念落后，服务意识淡薄，市场定位泛化，经营效果不理想。如何像商品生产企业那样开展有效的市场营销，成为多数景区（点）急需解决的问题。

一、 旅游景区(点)怎样进行产品营销组合

旅游景区(点)首先要对自己的旅游产品有所认识，根据旅游景区（点）所提供旅游产品的主要内容和特征，组成完备的营销组合，然后再来考虑其营销策略的制定。

1.旅游景区(点)要正确认识自己的产品

旅游景区（点）的产品不能仅仅理解为旅游地的风景名胜，还应该包括必要的旅游设施、旅游环境、游客观赏和参与的活动项目、景区（点）的管理和各类服务等。旅游景区(点)产品的实质是服务，而不是风景名胜本身。风景名胜不能通过购买发生所有权的转移。

2.旅游景区(点)产品有哪些组合因素

旅游景区(点)主要有以下四个产品营销因素：

[1]旅游景区(点)吸引物。

旅游景区(点)吸引物就是景区内标志性的观赏物。它是景区旅游产品中最突出、最具有特色的景观部分。旅游从某种角度讲也可称作“眼球经济”，游客正是观赏旅游景区(点)某一特定物才不远千里、不怕车马劳顿赶来旅游的。这是旅游景区(点)赖于生存的依附对象，是旅游景区(点)经营招徕游客的招牌和幡帘，是景区旅游产品的主要特色显示。没有这个吸引物，游客就不可能来景区旅游消费，尤其在今天旅游市场竞争日益激烈的情况下。吸引物不仅靠自身独有的特质来吸引游客，还要有一个良好的形象塑造和宣传才能起到应有的引力效果。所谓对旅游景区(点)吸引物的塑造实际就是给景区旅游产品定位，就是把景区最吸引人的、最突出的特色表现出来。这个特色进一步打造还可以形成景区的品牌，进而形成旅游市场的名牌。世界上着名的旅游胜地都是以其独特的地貌景观、建筑景物、历史遗迹、风俗民情等来吸引四面八方的游客前往游览。如埃及的金字塔、纽约的自由女神、北京的长城和故宫、西安的秦兵马俑、长江三峡的神女峰、云南少数民族风情等。

[2]旅游景区(点)活动项目。

旅游景区(点)活动项目是指结合景区特色举办的常规性或应时性供游客或欣赏，或参与的大、中、小型群众性盛事和游乐项目。景区活动的内容是非常丰富的，如文艺、体育表演、比赛，民间习俗再现，各种绝活演艺，游客参与节目，寻宝抽奖等等。这些活动不仅是景区旅游产品的一部分，而且还可作为促销活动的内容。旅游景区(点)活动能使游客的旅游感受更有趣味性，使旅游服务的主题更加鲜明和更有吸引力。例如，近几年才落成的河南省博物院除了在造型古朴别致的建筑内展示中原五千年以来的出土文物外，每天进行两场古乐器演奏会，一下使中原古文化以丰满的姿态展现出来，大受中外游客的欢迎。

[3]旅游景区(点)管理与服务。

旅游景区(点)产品表达形式尽管呈多样化，但其核心内容仍是服务。服务的特点就是它的提供与消费常常处于同一时间段，每一次服务失误就是一个不可“回炉”修复的遗憾的废品产出。在服务过程中的管理尤显重要。实际上管理就是最核心的服务。旅游景区(点)管理包含两个层面，一是对员工的管理，二是对景区的管理。对前者的管理要靠各项制度做保证。正所谓“治事先治人，治人先治规”。“事”指的是管理旅游景区(点)，“治人”指的是管理好旅游景区(点)员工，“治规”指的是制定各项规章制度。对后者的管理主要体现在对游客的服务上。旅游景区(点)服务可分为前台服务和后台服务，也可分为有人职守服务和无人职守服务，还可分为基本服务和有偿添加服务等等多种形式。不管是哪种服务，都要以最大限度满足游客需要为宗旨，尊顾客为上。

[4]旅游景区(点)可进入性

可进入性指的是旅游景区(点)交通的通达性。由于很多景区处在交通不方便的偏僻地区，使得游客进出旅游景区(点)大受限制，甚至交通成为营销瓶颈。旅游景区(点)的产品销售过程与有形商品销售不同，是景定人动，顾客必须来到景区享受服务，经营要靠大量的客流。目前，在国家交通条件改善的情况下，影响旅游景区(点)可进入性的不是主干交通，往往是旅游景区(点)门前的最后“十公里”，必须引起重视。

3.旅游景区(点)产品所具有的特征

旅游景区(点)产品除了具有一般旅游产品特征（其他旅游行业所具有的综合性、不可贮存性、不可转移性、生产与消费的不可分离性、较大的需求弹性）外还有以下特征：

[1]景区特色的稳固性。

无论是自然景区、文化历史景区和人造景区，只要形成一种特色就会在游客心中留下长期稳定的印象，给市场造成固定的认识。这种固定认识对景区营销会起两种作用。一是缩短目标顾客购买决策的过程，能很快将旅游消费投向意向景区。这是有利于景区营销的一面。另一个作用是一旦目标顾客兴趣发生转移，景区特色立刻暗淡，不但形不成吸引力，反而等于向市场昭示该景区不是顾客所求，对景区营销起到相反作用。依据这个特性，旅游景区(点)应充分挖掘景区服务功能，通过不断变换景区活动内容，推出新主题，延长产品寿命来推动营销，让目标顾客感到“山水依旧，感受常新”。

[2]产品质量对社区环境的强烈依赖性。

我国的旅游景区(点)都是从地方社区脱胎而来的，与社区有着千丝万缕的联系。当社区利益与景区利益一致时，社区会协助景区开展经营活动；当社区利益与景区利益不一致时，社区会采用种种方式破坏、阻碍景区经营，加大景区经营困难和经营成本。根据这个特性，可以通过两种办法解决，一个办法是在地方政府主导下协调二者关系，开展区域整体旅游营销，另一个办法是按市场法则让社区参与景区部分经营活动。我国贵州草海旅游景区与社区的扶贫、教育、环保有机地结合在一起，共同开发旅游业，并注重社区环境中人口素质的提高，达到了自然资源保护和经济可持续发展同时并举的良好状态，值得借鉴学习。

二、 旅游景区(点)如何选择市场

1. 旅游景区(点)要先以地域为界去选择市场

旅游景区(点)对旅游市场的选择是分层次的。首先要以地域为界去选择市场，然后再考虑其他影响旅游的因素。在以地域为界选择市场时，应该遵循由近到远、逐步扩大的原则展开市场营销。
由于人的个性、偏好不同，旅游市场基本都属于集群偏好型的异质市场。人们的旅游偏好倾向容易受周围人群的影响，同时也在影响着周围人群，形成旅游趣味相投的顾客集群。集群与集群之间还会发生相互的影响，在一定地域范围形成旅游消费时尚。这种影响总是近距离发生的。另外，人们的出游从安全的需要、社交的需要往往要结伴而行，相同路线的旅游伴侣最容易就近结合，因而旅游景区(点)容易在一定的地域范围内找到目标顾客群。

2. 旅游景区(点)营销要瞄准中心城市

以旅游景区(点)所在地为中心，以距离远近为半径，按地域把旅游市场划分为近、中、远三个梯次，分别对应于景区企业市场发展的近期、中期和长期规划。无论哪个梯次都要以该区域范围内的中心城市为主攻目标市场。因为消费也有梯次传递的规律，一般是从大城市到中等城市，再到小城市，最后到农村。时尚消费更是如此。旅游是一种时尚消费，所以重点要抓中心城市旅游市场。

三、 旅游景区(点)如何给产品定位

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4. 我国最成功人造景区，为啥门票300多也能被接受

中国是一个拥有五千年历史底蕴的国家，在这里很多城市都能找到古代时遗留下来的痕迹，随着现在旅游业的不断发展，想要出门游玩的人们，大部分都会挑选一处令自己向往的景点，想要了解某座城市的发展史，就一定要前往它所遗留下来的古镇，以此来感受古镇浓郁的历史底蕴。对于没有古镇的城市，也只能凭借建造的方式，让自己拥有古镇了。

虽然游客想到宋城体验，需要支付300元门票钱才准进入，但是每年仍能接待不计其数的游客，大家都为了能够切身体会一下，到达现场以后的那份快乐之情。如果是你，是否会把宋城当作自己的旅行地呢？

杭州一人造景区迅速走红，年接待游客多达千万，门票300仍爆满

5. 长沙古镇本想超越乌镇西塘，结果为啥令人哭笑不得

说起古镇，大家第一印象就是江南六大古镇，分别是碧玉周庄、富土同里、风情甪直、梦里西塘、水阁乌镇、富甲南浔。这些能让游客直接梦回古代的场景，深刻体会到以前浓厚的古文化历史！并且随着现在时代的推移，更多的人愿意来古镇身着古装，也成为一个时尚！

门票150元，位于长沙市望城区铜官街道铜官窑路1号，乘坐w113路；w127路；w180路；w223路到铜官窑国际度假区北站下即可，建议自驾游！目前这个古镇散散心说说话，还是可以的，但是如果非要期待的话，那就有点会扫兴了，而且目前老年团队特别多，游客也注意下。

6. 横店影视城为建景点把山炸平，却被誉为中国最成功的人造景区，这是为何

横店影视城为建景点把山炸平，看起来是很破坏大自然的行为，但却因为完美地复制历史建筑而成为大家的最爱。作为中国唯一的“国家级影视产业实验区”，横店影视城确实被誉为中国最成功的人造景区，在那里可以体验到我国特别的历史的建筑，幸运的还可以明星拍戏。

缓解了国家景点的压力，而且能够让游客可能遇到心仪的偶像，导致横店影视城被誉为中国最成功的人造景区。

7. 我国最成功的的人造景区是哪个

每当我们去一个地方旅游的时候，都会去当地的一些地标性景区游玩。而我们中国的发展源远流长，有着五千多年的历史，在中国境内许多景区都是古建筑，深深的吸引着世界各地的驴友。

如今，横店影视城成为了现如今我们中国最大的影视拍摄基地，尤其是如今我们看到的古装剧，大部分都是在横店影视城取景拍摄的。在打造这么一个横店影视城的时候，就投入了30多亿元了，如今也被称之为是“中国版的好莱坞”。而且，对于不少游客们来说，来到横店还有另外一个意义，那就是想要来看看，究竟能不能偶遇到明星呢？

虽然说，这两个景区的门票价格都比较高昂，但仍然是让数以万计的游客们都前去打卡。对于这么两个景区，不知道你们是如何看待的呢？如果有机会的话，你们愿意去这两座景区看一看吗？