大数据如何改变生活

1. “大数据”怎样改变生活

“大数据”怎样改变生活

大数据，现在越来越成为了一个很时髦的词汇。有人把大数据形容为未来世界的石油，有人宣称掌握大数据的人可以像上帝一样俯瞰整个世界，美国政府甚至已经把对大数据的研究上升为国家战略。日前，由中国科协举办的“科学家与媒体面对面——大数据离我们生活有多远”活动中，有关专家为我们介绍了大数据对未来生活的影响。

我们生活在一个充满“数据”的时代，这里的“数据”，并不仅仅指数字，理论上讲，一切可以以文件形式储存于计算机硬盘的东西，包括数字、文字、图像、声音、视频等，均可称为“数据”。我们打电话，使用微博、QQ、博客等社交工具，都是在不断增加着社会总体数据量。

据权威预测，未来每隔18个月，整个世界的数据总量就会翻倍。IBM的研究称，整个人类文明所获得的全部数据中，有90%是过去两年内产生的。

数据，除了它第一次被使用时提供的价值以外，那些积累下来的数据海洋并不是无用的废物，它还有着无穷无尽的“剩余价值”，关于这一点，人们已经有了越来越多的认识。事实上，大数据已经开始并将继续影响我们的生活，下面我们不妨试举几例。

精准广告投放已很普遍

很多女性可能有这样的经历，使用某浏览器在淘宝、京东等购物网站上购买过一本关于怀孕的书籍后，在之后十个月左右的时间里，你的浏览器两侧的广告栏里不断出现怀孕所需要的东西，如营养食品、对胎儿无影响的孕妇用药、胎心监测仪、体温计、血压计等产品广告，登录原来的购物网站，也会在首页向你推荐这类产品。而且，在十个月之后，你会发现，以上这些广告开始变成婴儿用品了。

你以前可能对浏览器广告非常讨厌，但对这类广告，你却欣然接受，因为它推荐的产品正是你所需要的。这实际上就是大数据应用的一个简单案例。你的浏览经历已经被浏览器和电商所记录，通过对用户浏览记录进行大数据分析，就可以推测出你目前是一种什么状态，今后又将经历哪些状态，于是，专为你定制的广告就在你需要的时候出现在你的眼前。

大数据最本质的应用就在于预测，即从海量数据中分析出一定的特征，进而预测未来可能会发生什么。实际上，上述例子仅仅是大数据应用的最初级阶段。因为它所涉及的数据的范围并不广泛，其分析原理也非常简单。而如前言所述，大数据有数据量大、数据多样性等特征,实际是将各个维度的数据进行综合分析进而进行一定的预测。当不同的数据流被整合到大型数据库中后，预测的广度和精度都会大规模的提高。例如，当一个数据库从不同的数据来源获得了你使用手机的时间和地点、信用卡购物、银行卡电子收费系统、使用QQ等聊天工具的对象、你的QQ好友关系图、你在新浪微博、腾讯微博的收听及被收听关系图谱、你交纳的水、电、燃气费等各方面的数据，数据分析师就能通过匹配获得你生活的不同侧面。通过大数据，数据分析可以发现各种各样的关联。通过分析，可以发现你多方面的需求，并不仅仅是诸如怀孕书籍和尿不湿之间的简单关联了。在数据足够“大”的情况下，你生活中几乎所有的需求都可能会被预测出来。例如，从数据分析出你可能会约会，于是会向你推荐衣服；从数据推测出你会出去旅游，于是向你推荐相关装备及旅行方式等。

医疗卫生体系会更加精密

通过分析大量用户的搜索记录，比如“咳嗽”、“发烧”等特定词条，谷歌公司能准确预测美国冬季流感传播趋势。和官方机构相比，谷歌能提前一两周预测流感爆发，预测结果与官方数据的相关性高达97%。2009年，在甲型H1N1流感爆发的几周前，谷歌的工程师们公开发表了一篇论文，不仅预测流感即将爆发，并且其预测还精确到美国特定的地区和州。这让人们感到十分震惊。准确预测流感疫情，说起来并不复杂，谷歌一直致力于对用户检索数据的分析。用户求医问药等搜索数据可谓海量，把这些数据再拿来与美国疾控中心往年记录的实际流感病例信息相比对，就帮助谷歌作出了准确预测。

在日本也有相似的应用，日本国内有一个网站，你只要打开这个网站用自己的社交网站账号登录，就可以在短时间内通过数万条社交网站记录找出可能感冒的人，并通过过去的感冒情况和今日的感冒情况进行分析，另外该程序还会结合气温和湿度的变化来预测将来感冒的流行情况，并制作一个“易感冒日历”。目前，此类服务正在日本陆续展开。

对个体而言，大数据可以为个人提供个性化的医疗服务。过去我们去看病，医生只能对我们的当下身体情况做出判断，而在大数据的帮助下，将来的诊疗可以对一个患者的累计历史数据进行分析，并结合遗传变异、对特定疾病的易感性和对特殊药物的反应等关系，实现个性化的医疗。还可以在患者发生疾病症状前，提供早期的检测和诊断。早期发现和治疗可以显着降低肺癌给卫生系统造成的负担，因为早期的手术费用是后期治疗费用的一半。

个性化教育可能真正实现

在传统教育模式下，分数就是一切，一个班上几十个人，使用同样的教材，同一个老师上课，课后布置同样的作业。然而，学生是千差万别的，在这个模式下，不可能真正做到“因材施教”。

举例来说，一个学生考试得了88分，这个分数仅仅是一个数字，它能代表什么呢？88分背后是家庭背景、努力程度、学习态度、智力水平等，把它们和88分联系在一起，这就成了“数据”。大数据因其数据来源的广度，有能力去关注每一个个体学生的微观表现——他在什么时候开始看书，在什么样的讲课方式下效果最好，在什么时候学习什么科目效果最好，在不同类型的题目上停留多久等等。这些数据对其他个体都没有意义，是高度个性化表现特征的体现。同时，这些数据的产生完全是过程性的：课堂的过程，作业的过程，师生或同学的互动过程……而最有价值的是，这些数据完全是在学生不自知的情况下被观察、收集的，只需要一定的观测技术与设备的辅助，而不影响学生任何的日常学习与生活，因此它的采集也非常的自然、真实。

在大数据的支持下，教育将呈现另外的特征：弹性学制、个性化辅导、社区和家庭学习、每个人的成功……大数据支撑下的教育，就是要根据每一个人的特点，解放每一个人本来就有的学习能力和天分。

个人隐私保护 一道能迈过的坎

看了前面这些，读者可能要担心了，大数据包含有包罗万象的数据，其中不少数据涉及个人的职位、年龄、身体状况、消费水平、旅行习惯等隐私，那么，在大数据时代，个人隐私能够得到保护吗？答案是，只要国家相关部门实时推进隐私保护，企业主动落实隐私保护责任，大数据产业在飞速发展的同时并不会对民众隐私产生威胁。

在大数据产业中，有两个基本的作法，一是符号化。符号化是指识别用户的时候，识别的仅仅是一个“符号”，这个符号与真实信息并不相关，系统通过一定的算法能够知道多次登录的是同一个用户，但并没有办法反推出这个人是谁，因此，电话、住址等信息都没法与本人关联起来。二是用户特征。用户特征意味着在大数据时代企业感兴趣的往往是这个用户的特征，而不是家庭地址、电话号码等真正敏感的信息。例如，系统需要了解本科以上学历、月收入10000元以上、已婚等这样一个群体，只需要找出符合这些特征的人的特性，并不关心这个人是谁。这样也不会造成隐私的泄露。

当然，这些原则性问题有赖于政府推动、企业自律。但我们相信，为大数据产业的健康发展，相关部门，相关企业一定会高度重视这一问题。

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2. 大数据给我们的生活带来了哪些改变

数据改变了我们的生产生活方式。大数据让企业拥有了增值的潜力与爆发力：通过对销售大数据的分析应用，企业可以对消费者的需求有更精准的把握，从而进行更对路的生产；通过对用户评价大数据的分析挖掘，企业能够更有针对性地改善用户体验，从而促进产品营销。而凭借大数据的支撑，我们的居家生活、旅游出行、投资理财更为便捷、多样化：动动手指，宅在家也可以享受高品质的生活，吃的喝的穿的用的，电商为你解决；点点屏幕，机票酒店美食一条龙，为你提供最优选择；查查收益，对比一下年化收益率，把闲钱交给你最信赖的“宝宝”……
大数据改变了我们的思维方式。这种改变是双向度的：被动改变与主动改变相互交织，外在对手与内在对手共存共生。某种程度上，大数据促进了商业生态系统的重构，从产品供应、营销模式到竞争策略，谁掌握了大数据，谁就掌握了用户。比如，打车软件、专车服务等对出租车市场的冲击与颠覆；比如，如果是阿里或小米推出的微信，腾讯会怎样？正如专家所言：在互联网时代，缺少数据资源，无以谈产业；缺少数据思维，无以言未来。如果我们在企业发展乃至国家发展战略方面，不能主动适应大数据时代的机遇与挑战，就将在大浪淘沙中被冲刷出局。

大数据将改变我们的管理模式。理念创新必然带来技术创新，技术创新必然呼唤机制创新，管理模式的及时跟进将决定大数据价值的充分发挥。大数据的意义不在于数据本身，而在于对数据的分析与应用，从而释放出数据所蕴含的巨大价值。管理模式的改进主要涉及两个方面：一是企业要主动树立大数据思维，在组织架构、决策管理等层面进行相应的改革与创新，让大数据成为企业的关键竞争力；一是国家法规政策层面的管理跟进，要警惕大数据时代的“卡拉汉”，从信息安全、个人隐私保护等方面给大数据穿上“防护衣”。

3. 大数据时代，对我们的生活和思维发生了哪些改变

1、大数据技术不仅能够提高人们利用数据的效率，而且能够实现数据的再利用和重复利用，进而大大降低交易成本，提升人们开发自我潜能的空间。

2、人们可以低成本或零成本进行事物信息全息式的纵向历史比对和横向现实比对。大数据技术自身不仅能够迅速衍生为新兴信息产业，还可以同云计算、物联网和智慧工程技术联动，支撑一个信息技术的新时代。

3、云计算技术使人们能够及时利用各种大数据。物联网技术的本质是将互联网与物联网。物联网的核心和基础仍然是互联网，其用户延伸延伸到任何商品之间的信息交流与沟通。

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大数据时代带来的机遇：

1、社会治理是组织、协调、指导、规范和监督社会经济、政治、文化事务的过程。包括合理有效配置教育、文化、卫生、体育、社会保障等公共服务和公共产品等社会资源，确保社会公平正义；要通过行政和司法手段保障社会安全和社会稳定。

2、社会治理创新是中国应对社会转型、化解社会矛盾、协调利益关系、维护社会秩序面临的重大战略任务。

3、大数据技术通过快速收集和挖掘海量数据，及时研究、判断和分享，成为支持社会治理科学决策和准确预测的有力手段，为社会转型时期的社会治理创新带来机遇。

4. 大数据怎么解决生活中的问题

1、应用于能源

随着工业化进程的加快，大量温室气体的排放，全球气候发生了变化，因此推动低碳环保显得尤为重要。将大数据技术应用到能源领域可以为低碳做出巨大贡献。低碳能源大数据主要由能源信息采集、能源分布式运行、能源数据统计分析、能源调度四个模块组成。通过这四个模块，可以科学、自动、高效地实现能源生产和能源管理，实现节能。

2、医学应用

大数据在医疗领域的应用主要是通过收集和分析大数据进行疾病的预防和治疗。患者佩戴大数据设备后，该设备可以收集有意义的数据。通过大数据分析，可以监测患者的生理状态，从而帮助医生及时、准确、有效地治疗患者。据新华网报道，大数据分析可以让我们在几分钟内解码整个DNA，找到新的治疗方法，更好地理解和预测疾病模式。

3、对于金融业来说

大数据在金融业的主要应用是金融交易。许多股权交易都是使用大数据算法进行的，大数据算法可以快速决定是否出售商品，使交易更加简洁和准确。在这个大数据时代，把握市场机遇，快速实现大数据商业模式创新显得尤为重要。

4、应用于地理信息

地理信息系统(GIS)需要及时处理相关的空间信息，以及存储的大量数据和工作任务。将大数据技术合理地应用到地理信息系统中，不仅可以及时处理地理信息，而且可以提高处理结果的准确性。

5、应用于消费

为了在未来的市场中站稳脚跟，建立大数据库，充分利用大数据技术显得尤为重要。淘宝、京东等企业将通过大数据技术自动记录用户交易数据，对用户信用进行分析和记录，形成长期庞大的数据库，为后续金融业务布局提供征信和风控数据。

5. 大数据改变我们生活的五个例子

大数据改变我们生活的五个例子

在科技世界里，我们经常谈论如何利用大数据来做大生意。但在国家地理杂志和时代杂志的前摄影师Rick Smolan撰写的《The Human Face of Big Data》一书（该书将于11月20日出版）中，他讲述了大数据如何改变我们生活的一些例子。

Smolan称，大数据的意义不亚于1993年的互联网，但在社会影响上更大。以下则是与我们的生活息息相关的五个例子：

心脏病患者的风险监控

麻省理工学院、密歇根大学和一家妇女医院创建了一个计算机模型，可利用心脏病患者的心电图数据进行分析，预测在未来一年内患者心脏病发作的几率。在过去，医生只会花30秒钟来观看用户的心电图数据，而且缺乏对之前数据的比较分析，这使得医生对70%的心脏病患者再度发病缺乏预判，而现在通过机器学习和数据挖掘，该模型可以通过累积的数据进行分析，发现高风险指标。

“魔毯”病人的监控

“魔毯”是GE和Intel联合开发的一个项目，其原型使用家中地毯内装的传感器感应缺乏人照料的老人下床和行走的速度和压力，一旦这些数据发生异常则对老人的亲人发送一个警报。虽然内置传感器装置对大多数人来讲依然昂贵，但Smolan称由于这些对自身数据量化的小工具越来越受到欢迎，用户可以清楚了了解和改变他们的行为，改善他们的健康状况。

应用级家庭能源监测

在节约用电的公益广告中我们往往可以看到我们浪费的电能有多大的例子。或许很多人还不知道，仅仅是DVR一款产品就消耗了美国家庭用电量的11%，因此华盛顿大学教授、MacArthur研究员Shwetak Patel开发了一款叫做ElectriSense的装置，该款装置可以像插头一样插入家中的充电插座，即可通过家电产品在使用Shitter造成的电磁频率干扰提醒用户如何节约电能。贝尔金（Belkin）国际已经购买了这一技术并将于近期开发出商用产品。

利用GPS数据了解交通状况

如同有首歌唱得好，下雨时总是难以打到出租车。而在新加坡与麻省理工联合进行的一项研究中，研究员Oliver Senn则提出，出租车司机可以在恶劣天气提前将车靠边，从而拉到更多乘客。在进一步研究他还发现，新加坡出租车司机必须预交一笔1000美元的事故保证金，最初一旦发生事故，司机第二天即可获得赔付，而现在赔付时间被延长到了数月之久，这导致司机在下雨等恶劣天气时选择磨洋工。该研究对这一政策提出了质疑，这也是大数据如何帮助城市规划者们如何了解厄更好改善城市交通的一个例子。

早期天气警报

现在我们可以从电视甚至智能手机上接收到天气警报，但WeatherBug应用开发商Earth Networks称，现在全球人口已经高达70亿，尚有60亿人未能在恶劣天气状况前接收到预警（在非洲、南美洲和亚洲等欠发达国家和地区尤其严重）。该公司利用遍布全球的数万个传感器，监测温度、风力和雷电的变化情况，给用户提供领先的恶劣天气分析及预警。

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6. 大数据是如何融入并改变我们的生活

大数据是如何融入并改变我们的生活

随着互联网以及各种智能设备的发展，人们的行为、位置、生理特征等等，无时无刻不在生成数据被这些设备所采集，然后通过网络源源不断的传输，在计算机上将有型的数据转化为无形的财富，融入人们的生活每个角落。

曾经有这样一个事情，美国明尼苏达地区有一男子向一家零售商店的店长投诉，称该公司最近给他十几岁的女儿邮寄婴儿服装和孕妇服装的优惠券。店长大方的向他道了歉。后来这个女孩的确怀孕了。可见大数据的无所不在，这家商店通过分析女儿购买无味湿纸巾和补镁药品的记录就猜到了。

有人把大数据形容为未来世界的石油，有人宣称掌握大数据的人可以像上帝一样俯瞰整个世界，美国政府甚至已经把对大数据的研究上升为国家战略。衣、食、住、行，大数据都能派上用场。大数据海量、多变、多样，与传统数据不可同日而语。

百货行业精准的广告投放

对零售业来说，大数据来自于消费者在数字世界的痕迹——网购记录、社交网络的行踪的集合，它们为理解消费者的行为提供了依据。比如，在网上买了一些衣服，在之后的一段时间，网页两侧的广告栏里不断出现与购买的衣服类似的服装的广告。

美国的百货店Kohl’s，曾贴出告示，让消费者进入商店后用手机搜索Kohl’s的折扣信息。当我溜达到某个柜台时，一张刚才搜索过但没买的商品的折扣券就会发到我的手机上。这当然会让商店卖出商品的几率增加，因为消费者在消费现场更容易被促销广告打动；据统计，70%的人会更乐于在这时收到折价券。这样既不会对消费者造成困扰，又可以使销售量上升。

食品行业个性化的定制

大数据在食品行业的应用悄然兴起。于是Co.Design版块的可视化数据设计师格斯·文茨瑞克（Gus Wezerek）和作家马克·威尔逊（Mark Wilson）与一家食品业资讯公司Food Genius一起合作，研究了8万8千份菜单和5千9百万个菜品制作出了这份美国各州最有特色的食品图表。

图表显示出每个州最有特色、独一无二的菜品。图表中还体现出了各地区5大类特别的饮食爱好。Food Genius还可以告诉餐馆什么样的描述最吸引客人，可以提升价格。什么样的配料组合可以最大化利润

大数据寻找人们最爱的房屋

谷歌住房搜索查询量变化可对住房市场发展趋势进行预测，得益于大数据分析的成功运用。前些年，有机构根据搜索量，对于不同地区的美国人喜欢的房屋进行了统计，调查中也出现了一些让人意想不到的结果。

比如康涅狄格州滑雪度假屋的搜索超过了科罗拉多等州，佛罗里达“顶层公寓”的搜索量也高于纽约。这些数据可以帮助房屋中介和地产商们知道人们更愿意住什么样的房屋，便可以投其所好的推荐和建造。

大数据带来出行新体验

对于汽车巨头福特公司，大数据则是在图纸设计出来之前就发挥了作用。新产品开发团队想知道新款休旅车的后门应该做成手动打开还是还是脚踏电动后门。用传统方式调查，结果不明朗。于是福特团队从社交网络上搜集大量信息后发现，人们都喜欢电动后门，这就成了福特的决策依据。

说到出行一定离不开地图，位于纽约的Citimap开发的社交地图为该领域带来新的活力，它展示的是一个基于社会关系的地图，用户可以在Citimap APP上创造自己的地图并与朋友分享，情侣可以创造他们的幽会地点，买手们可以创建购物地图，美食爱好者可以创造美食地图等等。与O2O相比，这样的地图数据更鲜活，更有针对性。

可以说我们正在经历着大数据的时代，是一次重大的时代转型，其信息风暴正在变革着人们的生活、工作和思维。在这场革新中我们会遇到困难，比如数据安全，隐私问题。但随着各项制度的明确，政府的推动和企业的自律，相信在我们未来的生活中，感受到更多的是大数据为我们生活带来的便捷和舒适。

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7. 大数据会给生活带来各方面的变化

大数据会给生活带来各方面的变化
“政府的决策要更多基于数据本身，信任数据本身，而不是对数据的直觉。我们不仅要对政府有期望，对自己也要有期望。目前赚钱的地点，赚取利润的地点发生变化。大数据时代，价值是通过数据流产生的。所有人都在设法建立一个新的平台，通过数据流动赚取价值。” 严谨的牛津大学教授维克托说。
数据是枯燥无味的，但是维克托却尽可能让数据赋予“人情味”。比如，这位严谨的学者在讲话中，多次提到“三岁半的儿子”。
他说，“我们使用大数据，但不会滥用大数据，我们应该携起手来建设安全保障措施，使人们，比如我三岁半的儿子或者其他人享有美好的未来。”
什么是大数据？它将如何改变我们的生活？在维克托的眼里，“大数据”似乎无所不能，它不仅能挣钱，还能治病、延长寿命、找寻“真爱”。
大数据的应用，将让寿命更长
记者：“大数据”时代已经来临，哪些应用是您在生活当中最常用的？
维克托：我觉得到2020年，大数据时代就会真正来临。在那个时候，最经常会用到的应用就是个性化生活所需要的，尤其是智能手机的应用。比如，我的身体功能可能会通过手机、移动网络进行监控，一旦有什么感染，或身体有什么不适，我都会通过手机得到警示。然后信息会和手机库进行对接或者咨询相关专家，从而获得正确的用药和其他治疗。
随着我年龄增大，我会很期待生活更长久，通过大数据的应用，会让我们的寿命更长。
记者：“大数据”时代看上去似乎无所不能，但它能否帮忙找到男（女）朋友吗？
维克托：这是一个非常有意思的问题，有了“大数据”的帮助，你找女朋友的成功性会高很多。这是很容易理解的。通过网络，你可以提供很多信息，比如“你是谁”，“你想要找什么样的男（女）朋友”。在网络上，很多人也是这么做的。通过网络，你就会找到最配的那一个。
在实际生活中，你碰到的只是两个人或者五个人，然后聊两句，在网上你可以和五百万或者一千万人聊天。这样找到合适的男（女）朋友的概率大很多。
我有一个哈佛大学的同事，就是通过网络找到伴侣，相爱、结婚、生子。这就表明大数据能够为我们的爱带来价值。
记者：对中国的大数据行业有什么建议？
维克托：在大数据时代下，数据也会成为“基础设施”，政府要进一步补录数据库。举例说，政府以前提供财政补贴，现在可以提供数据库，打造创意服务。在美国就有这样的服务，为企业提供机场、高速公路的数据，提供航班可能发生延误的概率，这种服务完全基于政府提供的数据库。这可以帮助个人、消费者更好地预测行程，这种类型的创新，就是来源于公共的大数据。政府可以在这方面多下功夫。

8. 大数据对生活的影响

不知不觉地影响着人们的日常生活。

逐渐变成“透明人”

对大数据时代，当下有一个形象又略带幽默的说法：随着大数据的广泛应用，这个世界越来越透明，人们就像生活在玻璃鱼缸里。

在这个时代，每个人都是大数据的生产者，数据让孤立的个人不再神秘。随着智能终端的发展，人们的每一个行为都可能产生数据，并且被记录下来。比如，每一次心脏跳动、生活中的每一笔花销、每一次外出旅行等等。

在这个时代，不仅人人生产数据，而且数据被广泛收集并分析利用。淘宝网一分钟就处理9万个订货单据，新浪微博高峰期一秒钟接受一百万次请求，网络每天要处理60亿次搜索。你的IP地址是什么，精确到几月几日几时在哪里上过网，浏览过哪些网站，何时又打开了另外一个网站……大数据系统可以对用户的上网活动进行详细记录。

遍布城市各个角落的大小摄像头也是收集个人数据的重要渠道。只要你上街，就会被拍到。一年下来，就会产生大量有价值的数据。

甚至还出现了让人们主动提供数据的平台。2016年数博会期间，观众纷纷涌向数据堂（北京）科技股份有限公司展台，争相体验众包数据采集活动。观众只需拍张照上传，就能拿到一个小礼品，完成相关任务还可获得现金报酬。

“数据众包采集即发动社会大众的力量，利用业余时间，通过一个手机端的数据采集工具，采集各类线下数据，如地图数据、车流数据、环境数据、市场价格等。”数据堂创始人、CEO齐红威说，相对于其他数据采集方式，数据众包采集具有准确、客观、灵活等特点，能弥补现有信息基础设施难以对线下数据进行采集的不足。大众提供的线下数据，经过加工、处理，能得到有效的应用。

“随着互联网技术的不断发展，社会逐步进入大数据时代，金融数据、交通数据、购物数据、企业数据、医疗数据、健康数据、教育数据等成为我们虚拟与现实生活的重要组成部分。”工信部赛迪研究院软件所所长潘文说。

数据让生活更轻松

在大数据时代，数据采集只是第一步，更重要的是如何让数据产生价值。“大数据技术现在已经被应用在了我们生活当中的很多地方，其中包含了我们日常的衣食住行。”潘文表示，不管是在工作场所、购物娱乐场所还是家中，人们都能够随时随地发现大数据带给生活的改变。

目前，大数据在电子商务领域的应用最广，成为大数据最成熟的应用模式。京东通过建立PB级大数据平台，将每个用户在其网站上的行为数据进行记录和分析，提高与用户的沟通效率、提升用户体验，实现了向不同用户展示不同内容的效果。比如，针对用户不同的属性特征、性格特点或行为习惯，在他们搜索或点击时，网站将展示符合该用户特点和偏好的商品，尽力给用户提供友好舒适的购买体验，这就能有效提高用户的购买转化率甚至重复购买，提高用户忠诚度和用户黏性。这也是为什么我们在网上购物，页面总能很“神奇”地出现我们最想购买的商品的原因。

大数据在公共交通、打车出行等交通领域的应用也已经初步开展。以往很多人都有在寒冷的冬天里，在户外苦苦等公交车的经历，如今出门前只需要提前查询地图，就知道车辆多久能够到站。例如，北京交管部门通过将实时路况与网络地图大数据对接，依托网络地图的交通大数据，可为公众提供专业的城市实时交通信息，并可根据需要自行选择，满足个性化出行需求，提升出行效率。

“利用大数据，还可以通过分析预测出行交通规律，指导公交线路的设计、调整车辆派遣密度，进行车流指挥控制，及时做到梳理拥堵，合理缓解城市交通负担。”工信部信息化和软件服务业司副司长李冠宇说，比如，滴滴出行通过掌握的用户打车记录、司机行车轨迹等交通大数据，可以科学实现运力调度，精确匹配乘客和司机，优化路径，减少拥堵。

与民生福祉密切相关的健康医疗领域也在逐步应用大数据。李冠宇透露，我国部分省市正在实施病历档案数字化，配合临床医疗数据与病人体征数据的收集分析，用于远程诊疗、医疗研发，甚至结合保险数据分析用于商业及公共政策制定等等。北京市政府联合网络公司及其他智能设备商和服务商共同宣布推出了“北京健康云”项目，利用大数据技术和数据实时展示流感、手足口病、肝炎、艾滋病、肺结核等主要传染病动态，预测未来7天传染病趋势。

警惕大数据威胁

大数据给人们的生活带来了便利，但在“鱼缸生活”中，每个人都赤裸裸地暴露着，从衣食住行到医疗信息，无一不被外界掌握，一旦被不法分子或别有用心的人利用，都将带来巨大的威胁。可以说，大数据对人们的隐私权带来严重挑战。

“随着互联网、移动互联网快速发展，人们在使用手机、电脑等设备时，就会暴露个人隐私，未来大家都是裸露的人，要查找个人信息将非常容易，我们都活在大数据的‘阴影’下。”国务院发展研究中心信息中心研究处处长李广乾坦言。

在防范数据泄露的同时，人们还要警惕个人数据被无休止滥用。许多公司强调收集、储存、分析数据都是“匿名”的，但事实可能并非如此。美国普林斯顿大学的计算机科学家纳拉亚南曾表示，可供分析的数据越多，就越不可能保持“匿名”，识别一个人的身份只要33个字节的信息量。

李广乾说，我们通常将信息安全受到威胁的情况分为两种，一种是系统被黑客攻入、被人为破坏，无法正常运转；还有一种是个人隐私泄露，给个人带来很大的困扰和危险。保护个人信息安全，一是要提高个人信息自我保护意识和隐私意识，谨慎对待信息采集等；二是要规范数据采集、使用部门的行为，严格管理，杜绝信息被盗取、泄露；三是要完善相应的法律法规，对罔顾个人信息安全的行为进行严惩。

“大数据安全一直是人们关注的焦点，保护隐私需要国家从立法层面积极推动，同时需要在数据确权、数据存储保护和数据交易规则制定等方面突破困局。”潘文说。

9. 大数据在生活中的应用

大数据在生活中的应用有：1、农业互联网；2、金融业互联网；3、电子商务；4、医疗器械行业；5、零售业大数据；6、生物科技等等。