宠物白皮书是什么

Ⅰ 3000亿规模的宠物行业，有些啥细分领域

这是公众号【李为要财富自由】的第130篇短文，本文写于2021年3月23日， 原文链接

欢迎关注，共同进步，创造价值，慢慢变富！

先说我自己的结论：

宠物行业，是一个高增长的，并且还有很多机会的行业。

整个行业非常大，里面的一些细分领域还是蓝海，或还没有头部玩家垄断。

目前我国家庭宠物保有率仅4.4%，最高的上海仅为19.8%，而美国宠物保有率达68%。

近年来，随着国内结婚率的降低、少子化、老龄化、单身人口比例增长等一系列因素影响，宠物的数量逐年增加。

而且在未来几年，宠物数量的上升趋势应该会一直维持。

2020年行业市场规模已达2953亿：

还有更多数据，可以看： 宠物行业白皮书 。

在养宠物的人群中，80后和90后占多数。

而随着90后逐渐走向社会，其占比会进一步提升。

而且，现在很多人养宠物的观念和之前有极大的区别。

之前，很多人看猫狗，觉得就是被圈养的动物。

而现在，很多人会把宠物当作是家庭成员，甚至伴侣。

我有一个平时自己很节约的朋友，一整个周末伙食费才20块不到。

他养的猫，光是每天的主食罐头就20多一罐，还不算其他各种保健品。

我还有个喜欢富婆的朋友，最近他经常说对女人都不感兴趣了，但他对他的猫是真的好。

自己去菜市场、超市买食材做猫饭；猫去猫砂盆里上厕所，他拿个湿巾纸在外面等着猫出来给它擦。

所以，现在的宠物行业，既包括了物质类需求，还包括了精神类需求。

宠物行业中常见的细分领域有：

一、上游

1、买卖

常见的有宠物店、中介等等。

2、领养

常见的有一些中介、平台或收容所。

现在的一些领养机构，会把领养仪式设计成和结婚一样，有照片、红布、宣誓台，也会严格审核领养人资质。

之前我也说过，我的 人生十大梦想之一：让更多流浪猫有家可归 ，以后要争取实现这个梦想。

二、中游

1、食品

食品是宠物行业中消费占比最大的一个板块。

现在食品细分领域品牌众多，但目前国产品牌仅占30%。

不过，想要涉及这个领域，可能需要在产品的质量和营销上都做出过人之处才行。

我是觉得，食品领域，门槛不低，竞争也强。

2、服装

宠物的服装，是一个大的增量领域。

包括现在给猫狗做汉服的，或是其他有创意的服饰的，都吃到了一波红利。

3、用品

包括玩具、窝笼等。

现在做这些的人也很多，但也没太多非常头部的玩家，只要能做出一些好产品，就还是能有不少的销量。

而且这一两年来，电动的或智能的用品数量在增加，比如电动猫砂盆、电动喂粮机器等。

但这些机器始终会有安全问题，比如电动猫砂盆卡住，或是停电断电，这些机器全都会停止工作。

三、下游

1、医疗

现在深圳的宠物医院，真的可以说是：“密集程度几乎可以比拟沙县小吃在二三线城市的分布。”

品牌多、数量多，这也导致了良莠不齐的问题。

医生不专业或是医院不正规等等问题频现。

还有因为医生薪资大多是“底薪+提成”的形式，所以很多道德水平不高的医生会有过度诊疗的情况，

本来没啥问题，一套搞下来遭了好几千，宠物和人都受罪。

医疗细分领域，也是需求巨大的，不知道以后会不会有更多的线上和线下的头部机构跑出来。

2、美容

和人的医美一样，宠物的美容市场也在快速增长。

3、学校

包括各种训练。

4、保险

我家有两只猫，我也了解过一些和宠物保险相关的，

但总的来说，目前宠物的保险还不够多，性价比也不算特别高。

这个领域，随着人们和宠物之间的感情越来越深，同时也伴随着保险的普及，我觉得以后会有更多的宠物保险产品出来。

5、寄养、上门喂养

可以看看这篇： 宠物假期留守，撑起一门庞大生意

衍生职业

宠物行业，衍生出了很多新的职业。

比如，给猫狗设计汉服的。

比如， 给猫狗做奶茶，年入300万 。

还有，

把救助流浪猫做成自媒体的。

给宠物亲手做生日蛋糕，办派对的：

给宠物办葬礼的：

宠物主体的餐厅、咖啡厅、酒店等等。

我养猫之前，也常去一些猫咖，养了之后怕传染病就没再去了。

还有以宠物为主角的短视频、直播等等。

就投资来说，现在可以投的标的不多。

A股中国有中宠股份和佩蒂股份。

之前在美股上市的还有波奇宠物公司，我打新还中了，但上市就破发了，跌了40%。

美股里还有个大牛股Chewy，是美国最大的宠物产品电商公司之一。

这些投资标的目前看来，并不算是特别优秀，所以只是提到，并不作为投资建议。

限于篇幅，这篇短文主要是对目前常见的细分领域的一个简介。

总的来说，我觉得，

宠物行业，是一个高增长的，并且还有很多机会的行业。

整个行业非常大，里面的一些细分领域还是蓝海，或还没有头部玩家垄断。

如果是真心喜爱宠物的人，我觉得以后可以持续留意一下宠物行业的机会。

以后要是发现哪个具体领域有好机会，我再进行一些深入的研究，也会在公众号里说到。

欢迎交流。

完。

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Ⅱ 为什么越来越多人愿意成为“猫奴

“火灾中，在伦勃朗和一只猫之间，我选择拯救猫。”即便距离艺术家贾科梅蒂逝世已经过去50年，他的这句话，仍然引起无数猫奴的共鸣。对很多人来说，爱一只猫远远比爱一个人有趣。

《2017年中国宠物行业白皮书》（下称“《白皮书》”）显示，截至今年，全国宠物猫狗数量达到8746万只，市场规模达到1340亿元，这个数字在未来3年还将增加40%。这意味着，几乎每10个人中，就有一个人在养猫或养狗。

相比狗的粘人，猫的独立越来越受到都市新中产阶级的青睐。近两年来，“吸猫”“撸猫”如病毒般蔓延了整个社会。网红猫“楼楼”去世后，近10万网友在微博上进行了哀悼，足以想象猫对人的影响有多大。

为什么越来越多人甘愿成为猫的奴隶？那些热衷“吸猫”的人，到底是缺猫还是缺爱？

哪些人在养猫？

从2016年开始，“空巢青年”这个群体就被广泛关注。数据显示，这个群体主要分布在北上广深等一线城市，且年龄段都是80、90后。他们一般远离故乡，独自在外打拼，未婚单身且独居。巧合的是，这些特征，与《中国宠物消费者行为报告》中提到的养宠物人群的吻合度达到95%以上。

江瑜就是典型的“空巢青年”，2015年至今，她每年都会买一只猫，3只猫的存在让她的生活充实了不少。“刚来上海的时候，我住的是合租房，不到100平的房子有6个房间。”她说，“合租的人多并不意味着热闹，由于上班时间不固定，平时根本见不到室友，更别说坐在一起聊聊天。”

“我在那住了5个月左右吧，都不知道室友是干什么的，大家下班后都回到各自的房间，没事不会开门。”江瑜说。实习期过后，她搬到离公司更近的地方，开始了独居生活。工作渐渐上手，她有了更多私人时间。一个人待在家里时，江瑜经常“空虚得感受不到自己的存在”。“说真的，上海这个地方没什么人情味，很难交到朋友。如果不是工作上有交集，同事之间都不会有交流。”

于是，当江瑜偶然在豆瓣上看到有人要将一只小猫送人时，她果断把它领回了家。她说：“我工作上的负面情绪蛮多的，感觉猫自带治愈功能，下班看到它我就舒坦了。”有了猫后，江瑜几乎每个周末都宅在家里，抱着猫看电影、看书，她觉得撸猫比和不熟的人尬聊有意思。

与江瑜一样，绝大多数“空巢青年”养猫，都是因为初到社会时感到彷徨和孤独，想要寻找情感的寄托。随着经济的发展，一方面，他们的可支配收入增加，足够承担独自生活的成本。另一方面，生活节奏的加快又让他们疲于分出精力去维持人际关系。这时，独立冷静、软萌神秘的猫咪就给了怕麻烦却又渴望陪伴的都市人情感安慰，极大地满足了他们的情感需求。

“前两天出差，身边没有猫，感觉很不对劲。”梁乐说。去年刚毕业的梁乐在北京养了两只猫，作为经常与人打交道的媒体人，她认为“养猫”并不等同于“社交恐惧”。“我每天都要出去采访，怎么可能社交恐惧？最开始确实是想有个伴，但后来更多是因为猫在生活中的很多细节让人很喜欢，我是发自内心喜欢猫。”

在梁乐看来，现在养猫的经济成本越来越低，加上人本身对可爱的生物没有抵抗力，养猫就成了理所当然的事情。同时，相对于养狗需要花费的大量时间和精力，养猫的时间成本也很划算。她认为，未来养猫的人一定更多。

“但是现在很多人养猫不是真正喜欢猫，她们总是强行把自己审美加在猫的身上，满足她们的虚荣心。”梁乐说。她指的这些人，是一些经常带着猫咪去宠物店洗澡、美容的宠物主人。随着互联网社交平台的发展，朋友圈、微博“晒猫”成为一种炫耀和谈资。很多猫主人为了让自己的猫更好看一点，会给猫穿衣服、做美容，甚至染色，纯种猫的攀比之风也日益盛行。

然而，梁乐也发现，即便她坚信爱猫就该对猫亲力亲为，但这些为猫咪服务的产业，确实变得越来越多了。

猫咪经济学下的新兴产业

2015年，日本经济学家发明了一个新词：“猫咪经济学”。“猫咪经济学”是指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益。

调查显示，中国养猫的人群中，将猫作为孩子和家人看待的用户占比高达80%以上。这意味着，猫咪在人们生活中扮演着越来越重要的角色。在这样的背景下，除了传统的猫粮、猫咪用品外，猫咪咖啡店、猫咪寄养、猫咪殡葬服务、云养猫APP等都成了新兴热门的产业。

瞄准了这个趋势，今年年初，Bobby与朋友在深圳开了一家猫咪咖啡店。他说：“北上广深都是移民城市，很多人喜欢猫但却不具备养猫的条件，比如房东不允许、室友不喜欢等等，所以这个行业做得好的话，会有很大的发展空间。”

为此，Bobby与朋友前前后后跑了十几家猫咖进行考察调研，一边选址，一边制定运营方案。由于合伙人原本是开猫舍的，具有猫咪护理经验，又有猫咪的供给渠道，Bobby对这家店的未来充满期待。作为深圳最大的猫咖之一，Bobby的店里有三十多只猫，主营餐饮和帮猫舍出售猫咪、猫咪的周边产品。在养猫之风的带动下，今年上半年，他的猫咖每月净盈利基本都在20000元以上。

事实上，像Bobby一样，想通过猫咖在猫咪产业市场上分一杯羹的人并不少。但是，自猫咖诞生以来，除了营利问题外，猫咖的卫生、猫咪的健康都是备受争议的。即使如此，Bobby依然对这个行业抱有乐观态度：“所有事情都有一个发展过程，出现问题，就代表着又到了新的阶段。”目前，国内猫咖的数量已经有近千家，且还在不断增加。

相比线下“吸猫”，“云养猫”的发展显得十分蓬勃。早期的“云养猫”，起源于一些博主在微信微博等社交平台上分享自己猫咪的日常，从而吸引猫奴们的围观。@回忆专用小马甲、@瓜皮的id酱等微博大V就是利用自己的宠物吸引了上千万粉丝。其中，@回忆专用小马甲靠着一只苏格兰折耳猫和一只萨摩耶犬做广告、写软文，成功成为营销号中的佼佼者，关于这两只宠物的周边抽奖微博转发数最高超过50万。小马甲的一条微博广告的价格为2万元左右，年收入超过800万。

随着互联网技术的发展，各类养猫相关的APP也纷纷上线。《猫咪后院》就是一款猫咪养成类游戏，用户可以在APP内为猫咪添置玩具、加盖房子等。截至今年7月，《猫咪后院》下载量已经突破1900万。如今，这个游戏不仅与时俱进地推出了VR版本《猫咪后院VR》，还改编成了真人版电影，让广大“云吸猫患者”过足了瘾。

今年11月，虚拟养猫游戏CryptoKitties登录以太坊区块链。在萌猫和虚拟数字币的吸引下，CryptoKitties自上线以来，就成为以太坊区块链上最受欢迎的项目，玩家可以在上面买卖并繁殖不同品种的电子宠物小猫。这个项目一度占据了以太坊15%的流量，官方数据显示，目前CryptoKitties的销售总额已经达到790万美元，总共卖出了70000多只虚拟猫，最贵的一只卖到了2.6亿人民币。可见，听起来冷冰冰的区块链，一旦加上猫的元素，都能加分不少。

随着养猫人群的增加，与猫相关的各类产业还会不断发展，推陈出新，诞生出各种新的模式。相关数据显示，2010年?2020年间，我国宠物行业规模保持年均30.9%的高速发展，到2020年，这一规模将达到1885亿元。未来，这个数字还将继续增长。

猫为什么会占领这个世界？

海明威说：“一个人不会被打败，但是可以被猫毁灭。”这里的毁灭，指的是如海明威一样的硬汉，也会被猫驯服。根据史料，人类的养猫史有5300年。而到了互联网年代，猫更是无处不在。那么，这种小生物为什么会占领人类世界？

提到猫咪，很多人都会联想到日本。日本是猫咪文化最发达的国家，他们甚至在1987年就设立了“猫之日”，用来感谢陪伴人类的猫咪。在日本，猫咪为日本GDP贡献远超过偶像团体AKB48，超过2.3万亿日元。这种现象的出现，与他们的经济文化分不开。

作为一个发达国家，日本的生活节奏十分快，东京人就连等车的一会功夫都会用来看书、发信息或闭眼小憩，他们的街道上永远都车水马龙。于是，那些懒洋洋地趴在路边伸懒腰的猫，就引起了日本人的注意。猫咪与世隔绝的安静状态，看起来与快节奏的日本格格不入，但却是他们在繁忙的日常中最想拥有的。这时，慵懒的猫就成了他们的精神寄托，这种寄托延伸到文化中，生长出关于猫的动漫、猫岛、猫杂货店等一系列经济产业，形成了文化与经济的良好循环。

在某种程度上，猫咪文化在中国兴起的原因与日本相似。2010年以来，中国人口结构的变化愈加明显，人口红利褪去，“空巢青年”成为了和“空巢老人”一样备受关注的群体，“单身独居、年龄在20岁?39岁、在大城市打拼”是时代给他们贴上的标签。截止2017年，中国的空巢青年已经超过5000万。调查显示，在这群人中，57.9%的人表示缺乏感情寄托，41.9%的人认为自己缺乏照顾和关爱。

社会经济与互联网的高速发展是导致“空巢青年”出现的主要原因。一方面，他们需要承受来自工作升职、人际交往等方面的压力；另一方面，移动互联网的普及让都市“低头族”之间缺乏日常交流。快节奏的都市生活让他们白天神经紧绷，晚上回家后，面对的仍然是漆黑冰冷的房间，这时“空巢青年”才会发现自己的情感无处安放。

在清华大学心理学教授彭凯平看来：“城市化让很多生活在传统社会环境的人变得独立，但是人们的心理生活跟不上飞速发展的物质生活，‘空巢’问题不是因为大龄单身青年多，而是他们没有学会正常社会交往的技巧。”

这时，猫的“上位”就显得顺理成章。猫的性格与他们实在太像：内向、宅、需要陪伴、怕麻烦。对于猫来说，它们绝对不会主动打扰主人，甚至在主人召唤的时候也会无动于衷。这就迎合了人类“感情投射”的习惯，对待高冷的猫，人类往往更容易进行自我代入的想象。于是，与猫对话、玩乐，成为空巢青年们最大的乐趣。

消费升级同样给了猫咪占领世界的机会。根据马斯洛需求层次理论，物质得到满足后，人们就会追求精神满足。随着人均可支配收入的提高和“萌经济”的崛起，猫在人们心中的地位日趋上升。为了得到精神上的慰藉，人们越来越愿意在猫身上进行投资，这也推动了一批与猫相关的产业的发展。

除了宠物平台之外，共享经济、云养猫等新型服务模式也开始扩张。为顺应人们的心理，影视、微电影、互联网社交中的表情包也越来越多运用到猫的元素。反过来，以猫为原型的一系列IP的形成，又进一步扩大了猫在人类当中的影响力。

日本知名动漫制作人川村元气在《如果世界上不再有猫》里说：“不是人类饲养了猫，只是猫愿意陪伴在人类身边而已。”随着观念的转变，猫对于人的意义，早已经不止于宠物了。

（应受访者要求，文中人物均使用化名）

本文由南七道和高灵灵共同完成。南七道：南七道新媒创始人&CEO，关注互联网和科技创业。公号南七道。

Ⅲ 宠物行业有发展前景吗

1、宠物上门看护

宠物看护是一项很受欢迎的业务，成本很低，因为你的开销仅限于交通费和广告费。宠物保姆每天都要到客户家中为宠物提供日常的护理，如喂食、喂药、遛狗、清理垃圾等。
当你的客户基数够大之后，你可以选择自己创业，雇佣员工提供上门服务，还可以把宠物护理和其他服务结合起来。
2、训犬师

训犬师需要受到正规的培训，必须要持有训犬师专业证书(训犬师专业证书可以提高他们的声誉)。训犬师可以在不同的环境中训练狗狗，包括家里，宠物店，宠物寄宿，宠物学校。可以提供私人或团体课程。训犬师也可以专攻特定领域的训练(如敏捷、服从或口令)。

3、宠物寄养

宠物寄养业务的从业成本比其他业务成本要高，因为必须要有可以让狗狗住宿的场地，但这项业务绝对有潜力，且很可观。

小型的宠物寄养店可以由1-2个人经营，如果想做大一些的宠物寄养服务，则需要雇佣员工或寻找兼职人员帮助。宠物寄养从笼子到豪华的“宠物酒店”应有尽有，单间中包括床和电视。当然一些狗舍也提供狗狗寄养服务。

Ⅳ 宠物行业深度分析报告

中国养宠人数众多且增长速度较快

随着国民经济发展，我国教育体系逐渐完善，基本教育全民化进程进一步推进，高学历人群不断扩大，居民工资水平逐年上升。但与此同时，社会工作竞争压力与日俱增，居民休闲时间缩短。出于缓解工作压力、填补空缺的社交生活、排解独自外出务工或子女不在身边的孤独感等理由，目前我国居民饲养宠物的现象较为普遍。

2018年我国养宠用户人数就已突破7300万人，2019年我国养宠用户人数增长至9915万人。截至2019年末，我国人口总数约为14亿人，按此计算，在我国每14个人中大约就有1位居民饲养宠物，我国养宠用户人数规模较大。此外，2019年我国养宠用户人数35%的同比增长显示我国养宠人群仍处于快速扩大阶段。

——以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国宠物用品及服务行业市场调研与投资预测分析报告》。

Ⅳ 狗粮怎么选,成年犬狗粮挑选方法

一、根据颜色区分狗粮的优劣

原料不同确实会使宠物粮呈现出不同的色彩状态，但色彩并不能完全代表宠物粮的质量，我们还是来分析一下原料到底是什么。狗粮的品质高低住哟啊考虑到动物蛋白的比例，其次时植物蛋白的比例，同时还要看产家原料的新鲜度和原料的品相等级。

二、狗粮排名

以2018年宠物白皮书的狗粮销售排名为例：现在国内至少有几百个宠物食品品牌，这么多的产品，消费者怎么选择，有什么标准呢？由京东发布的《宠物行业白皮书》中有如下解读，热销品牌的前三名有皇室、宝路和冠能，但国外品牌在狗粮领域的优势明显。这三个品牌的产品规格都是7kg以上的大包装狗粮，购买者多为老顾客，已经形成了趋于稳定的购买习惯。其它排名靠前的狗粮品牌有麦富迪、力狼、伯纳天纯等，但国外进口粮液占有一席之地并且口碑较好。

三、如何选择狗粮

选择狗粮应从狗狗品种、年龄、发育健康情况(肥胖、骨质疏松等)以及各生理阶段特点出发，不同的身体体质的狗狗对营养和能量的需求不一样。狗粮的挑选还得看是否符合国内或国外有关条例制定的营养标准，这些都可以在网站搜索得到。

宠物医生温馨提示：想要了解更多关于狗粮的文章，可以点击《狗粮怎么选好坏》了解。

Ⅵ 你认为未来宠物用品行业发展前景会如何

你认为未来宠物用品行业发展前景会如何？

未来宠物用品行业发展可以用四个字来形容：未来可期

在经济发展迅速的时代下，随着社会压力的加大以及各种不可抗力因素的影响。越来越多的人选择养一只宠物陪伴自己，想用养宠物来修养自己的内心。做彼此的守护天使。

我相信未来出现的宠物产品或者是一些宠物相关的配套设施中可以解决这些用户痛点，或者形成一种大融合的新型经济体系：新型宠物经济体系。这样的体系在某种程度上会改变人们的生活习惯和作息方式。所以，如果你想选择这一行业的话，就抓紧努力吧。