宠物店市场细分是什么

㈠ 宠物店的消费人群主要有哪些

开宠物店的群体包括一些退休的老人，喜欢宠物的儿童、青年，追求高端时尚的女性等一些爱宠的人群。

宠物店（pet shop）为专门为宠物提供宠物用品零售、宠物美容、宠物寄养、宠物活体销售的场所。其经营项目一般包括宠物用品超市、活体销售、宠物美容、宠物寄养、宠物医疗、宠物乐园、宠物摄影、待产养护。有时宠物店又等同于宠物用品店、宠物美容店、宠物寄存、宠物医院、宠物驯养等。

(1)宠物店市场细分是什么扩展阅读

开宠物店需要购买宠物店所需要的一些工具和宠物用品等，同时还要缴纳店铺的租金，水电费等一切费用。如果宠物店的位置确实很好，可是店铺的租金却高得离谱，自己无法承担，计划的盈利也达不到要投入进去的钱。

宠物店提供产品：食品类包括主食、零食和保健品。非处方药品类：驱虫药、滴耳液、洗眼液、皮肤病药品。洗浴产品：宠物浴液日常用品：梳子、指甲剪、牵引带、玩具、衣服等。

宠物店位于居民区附近，以经营宠物衣食住行各方面商品为主，满足宠民需要为主旨的小型商店。宠物商店，最早起源于美国，之后随全国各地的宠物经济发展而发展，最终流传于世界各地。

㈡ 宠物市场应该如何定位

市场定位的关键是要设法在自己的商品上找出比竞争者更具优势的特性。竞争优势一般分为两种：一是价格优势，就是在同样的条件下比竞争者定出更低的价格。这就是要求经营者采取一切努力来降低单位成本。二是偏好优势，既能提供确定的特色来满足顾客的特定偏好。这就是要求经营者在商品特色上下工夫，宠物店市场定位的全过程可以通过以下三大步骤来完成：
(1)分析目标市场的现状，确认本宠物店潜在的竞争优势。
①了解竞争对手商品和服务定位。
②调查目标市场上顾客欲望满足程度及其需要。
③基于竞争者的市场定位和潜在顾客的真正需要，建立自己的竞争优势。
(2)准确选择竞争优势，对目标市场初步定位。竞争优势体现经营者能够胜过竞争对手的能力。选择竞争优势实际上就是宠物店经营者与竞争者各方面实力相比较的过程。要分析、比较宠物店与竞争者在经营管理、技术开发、采购、生产、市场营销、财务和商品等七个方面究竟哪些是强项、哪些是弱项。借此选出最合适本宠物店的优势项目，已初步确定宠物店在目标市场上所处的位置。
(3)塑造独特的竞争优势.经营者要通过一系列的宣传促销活动，将自己独特的竞争优势准确传播给潜在顾客，并在顾客心目中留下深刻印象。
①经营者应使目标顾客了解、知道、熟悉、认同、喜欢和偏爱本宠物店的市场定位，在顾客心目中建立与该定位相一致的形象。
②通过各种努力强化自身形象，加深目标顾客的感情。
③注意目标顾客对自己市场定位理解的偏差及由于宣传上的失误而造成的目标顾客模糊、混乱和误会，及时纠正与市场定位不一致的现象。
(4)重新定位。在下列情况应考虑重新定位：
①竞争者推出的新商品或服务，侵占了本宠物店的部分市场，使本宠物店的市场占有率下降。
②消费者的需求或偏好发生了变化，使本宠物店的服务量和销售量骤减。
重新定位是指宠物店为已在某市场提供的服务和销售的商品重新确定某种形象，以改变消费者原有的认识，争取有利的市场地位的活动。重新定位对于宠物店适应市场环境、调整市场营销战略是必不可少的，可以视为宠物店经营的战略转移。
重新定位可能导致宠物店的服务项目名、价格、包装和品牌的更改，也可能导致产品用途和功能上的变动，经营者必须考虑定位转移的成本和新定位的收益问题。

㈢ 宠物店市场推广策划简介

    众所周知，在市场经济条件下，市场是企业的根本，没有市场便没有企业的生存，没有市场的发展便没有企业的发展。所以要想在市场中谋发展，我们要善于发现和了解客户需求，而且要尽一切可能从产品质量、销售渠道、价格、促销方面来寻找和简历一个实现这一要求的可控体系。努力做好分销渠道，占领市场，在市场发展中形成自己的“产品”品牌，树立“一切以顾客为出发点‘的根本思想，保证“产品质量”，在不断变化的市场竞争中以不变应万变。商家可采用STP策划进行市场推广。
    一、市场细分（S）
    市场单一化目标模式——产品多元化，市场单一化
    由于人们对宠物健康的日益关注以及对消费要求的不同，宠物服务行业的细分逐渐形成。无论在服务种类、还是宠物物种种类上都有了细分，清理狗粪便服务、宠物摄影、狗的服装与配饰、宠物照顾狗的服从性训练、遛狗服务、狗的日托服务等服务的进一步细分。
    从收入方面分析，收入较高的人对宠物健康质量要求较高，他们倾向于细致、到位、高品位、高质量、高价位的宠物服务，他们比较注重品牌知名度及品牌口碑，对价格不太敏感。收入一般的人会对宠物服务的价格及服务种类做综合考虑，而收入较低的人一般不会养宠物。市场细分的作用能否得到充分的发挥，要看划分标准是否合理有效。消费者需求的差异性是市场细分的基本标准。
    二、选择目标市场( T )
    由于城市消费水平较高，从问卷调查分析可以看出，高收入者对这方面的需求占主导。
    人口众多且宠物服务市场发展潜力大，宠物行业是近几年兴起的产业，是人们精神文化生活高尚的标志。所以我们选择收入在中高水平且居住在经济商圈高档社区的宠物主人为目标市场。
    三、项目定位( P )
    产品定位在S\T的基础上，让消费者知道到我们提供的服务的新颖的，感到非常新鲜。然后我们要做一个自己的网站，以便让消费者更好，更快捷，更方便的了解到我们的“产品”，并且能来我们这里消费。为了能使消费者感到新奇，我们把店定名为“宠物佳缘服务馆”，努力打造一个全新的属于自己的品牌，建立真正属于的宠物“家园”。
    （1）品牌形象定位：高档的专业宠物服务专家；
    （2）市场地位定位：由于目前宠物服务市场上主要以宠物医院治疗为主，尚缺乏较有影响力的宠物综合服务店，所以宠物佳缘服务馆服务馆可以利用自身的优势以补缺者的身份进入宠物服务行业，力争日后成为宠物服务行业的专业领导者。

㈣ 宠物店市场营销方案

1 宠物店的目标市场环境

宠物店的属于本地社区现场服务类属性，在目标市场的环境上我们可以参考门店选址文章。宠物店的目标市场环境存在很大的局限范围，所以在目标市场的选择上需要格外慎重。宠物店目标市场的选择决定了目标客群--定价--渠道--产品--价格=门店最终收益

2 产品

宠物店主营产品：宠物寄养，宠物销售，宠物商品销售，宠物洗护，宠物美容，宠物保健，宠物用品销售，宠物训练，宠物摄影，宠物旅游，宠物殡葬，宠物托运等良性的产品组织结构，横向拓宽和寻找消费者需求和垂直化深挖客户需求是宠物店需要思考的课题。

3 渠道

这里的渠道指的是传播渠道，如何利用有效的传播媒介让客户更好的了解到我们产品的属性，客户产生需求并获得产品的平台。

例如：面销，门店海报，门店店招，宣传单，转介绍，户外媒体广告，电视广播广告，网络媒体广告，专业媒体平台，自媒体广告等

4 促销

促销实质上是一种沟通活动，即营销者发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象，以影响其态度和行为。

例如：无偿促销，惠赠促销，折价促销，竞赛促销，活动促销，双赢促销，直效促销，服务促销等手段，最终刺激客户购买服务商品。

5 定价

门店产品的定价，取决于多方面的因素：企业目标，竞争对手，成本，市场宏观环境，市场占有率，客户需求等因素。产品的定价影响到公司的盈利，客户的购买力忠诚度，所以在定价策略上我们可以利用诸多的技巧，在获得企业利润的同时，又不影响客户购买体验。

宠物店如何策划有效的市场营销活动？

一． 市场营销活动目标计划

设定市场营销活动的目标取决的因素比较多，如门店处在开业期（客户引流，新品发布期（新品推荐），行业低落期（老客户维护），市场营销的目标也是根据门店实处的状况来做相应的策略。目标必须注意：可量化，可衡量，可行性。

二． 产品组合和定价策略计划

选定了市场营销活动的目标，然后分析门店的产品资源配置组合和定价，如：上游供应商对于某产品有力度支持，门店某技术员工技术特长，某产品长期滞销大量库存，当季热销爆款都可以作为产品组合的特定选择。

在选择产品组合和定价策略需要注意：

1 选择良品，优势品

2 产品受众面广或高频

3 组合产品不冲突

4 定价具有诱惑力

5 产品具有故事性，方便传播

三． 传播渠道计划

有了目标，有了产品组合，传播渠道的选择也决定了整个市场营销活动的整体效果。根据门店客群消费习惯，目标群体属性，市场外部环境，活动预算，合理选择多渠道扩散投放。

四． 促销组合计划

在选择促销的组合上面，需要避开同质化的促销方式，传统的促销模式只存在于低价补贴，现代化的促销活动融入一定的趣味性，用户参与感会提升促销活动的相应效果。

五． 市场营销活动财务预算

确定资源投入的项目，明确各项目的投入费用。

市场投入项目：渠道费用、终端费用、物料费用、人员工资、提成费用、促销活动费用、广告费用等。

六． 市场营销活动推行形成计划

明确市场营销活动负责人，监督人，执行者等具体分工，是的市场策划活动行程闭环。

根据市场整体发展计划，明确各阶段的市场任务，根据各阶段的市场任务进行细分执行，并将项目执行具体化，使得市场营销活动具有计划性，目标性，阶段性，具体实施性。

总结：优秀的市场营销活动可以让门店和客户建立起良好的关系，同一时间可以把优秀的产品展示给目标客户，门店获得盈利，能够更好的为客户提供优质的产品和服务。

㈤ 如何经营宠物店,消费人群在哪

宠物店经营思路

不同的经营策略，决定了不同的运作模式。以产品销售为主的宠物店，适合开设在人流较为密集、交通便利的商业地带，产品线不要求非常丰富但定位一定要准确，适合潜在客户需求，相对而言定价可以拥有一些自由空间;设在花鸟市场的店家，货源流通量大，经营已成气候，但竞争激烈，适合以产品销售为主，不宜做宠物美容和寄养，产品定价也要严格遵循行规;如果店址在中高档的居民小区，那么可以考虑用品销售、美容和寄养等全项目经营，并且通过一些活动和服务吸引、维护客户。

宠物店消费群体

宠物消费当然要看主人，对宠物消费的目标客户群体细分，要从细节上着手，这对提升业绩很有必要。数据显示普通市民(包括一般企业职工、退休职工、儿女不在身边的老人、无子女的年轻夫妇、 独生子女家庭、单亲家庭、单身族等)占19.1%，中高档消费是宠物经济的主要依托力量。宠物主人的人群特征、经营策略和货品搭配息息相关，比如一些名贵宠物的主人多是驾车带着自己的宠物过来消费，因此店址的选择要考虑到消费者停车的便利等。有很多商业区是禁止有宠物通行的，在选址的时候也要考虑到这点，免得把财神挡在视线之外。

㈥ 3000亿规模的宠物行业，有些啥细分领域

这是公众号【李为要财富自由】的第130篇短文，本文写于2021年3月23日， 原文链接

欢迎关注，共同进步，创造价值，慢慢变富！

先说我自己的结论：

宠物行业，是一个高增长的，并且还有很多机会的行业。

整个行业非常大，里面的一些细分领域还是蓝海，或还没有头部玩家垄断。

目前我国家庭宠物保有率仅4.4%，最高的上海仅为19.8%，而美国宠物保有率达68%。

近年来，随着国内结婚率的降低、少子化、老龄化、单身人口比例增长等一系列因素影响，宠物的数量逐年增加。

而且在未来几年，宠物数量的上升趋势应该会一直维持。

2020年行业市场规模已达2953亿：

还有更多数据，可以看： 宠物行业白皮书 。

在养宠物的人群中，80后和90后占多数。

而随着90后逐渐走向社会，其占比会进一步提升。

而且，现在很多人养宠物的观念和之前有极大的区别。

之前，很多人看猫狗，觉得就是被圈养的动物。

而现在，很多人会把宠物当作是家庭成员，甚至伴侣。

我有一个平时自己很节约的朋友，一整个周末伙食费才20块不到。

他养的猫，光是每天的主食罐头就20多一罐，还不算其他各种保健品。

我还有个喜欢富婆的朋友，最近他经常说对女人都不感兴趣了，但他对他的猫是真的好。

自己去菜市场、超市买食材做猫饭；猫去猫砂盆里上厕所，他拿个湿巾纸在外面等着猫出来给它擦。

所以，现在的宠物行业，既包括了物质类需求，还包括了精神类需求。

宠物行业中常见的细分领域有：

一、上游

1、买卖

常见的有宠物店、中介等等。

2、领养

常见的有一些中介、平台或收容所。

现在的一些领养机构，会把领养仪式设计成和结婚一样，有照片、红布、宣誓台，也会严格审核领养人资质。

之前我也说过，我的 人生十大梦想之一：让更多流浪猫有家可归 ，以后要争取实现这个梦想。

二、中游

1、食品

食品是宠物行业中消费占比最大的一个板块。

现在食品细分领域品牌众多，但目前国产品牌仅占30%。

不过，想要涉及这个领域，可能需要在产品的质量和营销上都做出过人之处才行。

我是觉得，食品领域，门槛不低，竞争也强。

2、服装

宠物的服装，是一个大的增量领域。

包括现在给猫狗做汉服的，或是其他有创意的服饰的，都吃到了一波红利。

3、用品

包括玩具、窝笼等。

现在做这些的人也很多，但也没太多非常头部的玩家，只要能做出一些好产品，就还是能有不少的销量。

而且这一两年来，电动的或智能的用品数量在增加，比如电动猫砂盆、电动喂粮机器等。

但这些机器始终会有安全问题，比如电动猫砂盆卡住，或是停电断电，这些机器全都会停止工作。

三、下游

1、医疗

现在深圳的宠物医院，真的可以说是：“密集程度几乎可以比拟沙县小吃在二三线城市的分布。”

品牌多、数量多，这也导致了良莠不齐的问题。

医生不专业或是医院不正规等等问题频现。

还有因为医生薪资大多是“底薪+提成”的形式，所以很多道德水平不高的医生会有过度诊疗的情况，

本来没啥问题，一套搞下来遭了好几千，宠物和人都受罪。

医疗细分领域，也是需求巨大的，不知道以后会不会有更多的线上和线下的头部机构跑出来。

2、美容

和人的医美一样，宠物的美容市场也在快速增长。

3、学校

包括各种训练。

4、保险

我家有两只猫，我也了解过一些和宠物保险相关的，

但总的来说，目前宠物的保险还不够多，性价比也不算特别高。

这个领域，随着人们和宠物之间的感情越来越深，同时也伴随着保险的普及，我觉得以后会有更多的宠物保险产品出来。

5、寄养、上门喂养

可以看看这篇： 宠物假期留守，撑起一门庞大生意

衍生职业

宠物行业，衍生出了很多新的职业。

比如，给猫狗设计汉服的。

比如， 给猫狗做奶茶，年入300万 。

还有，

把救助流浪猫做成自媒体的。

给宠物亲手做生日蛋糕，办派对的：

给宠物办葬礼的：

宠物主体的餐厅、咖啡厅、酒店等等。

我养猫之前，也常去一些猫咖，养了之后怕传染病就没再去了。

还有以宠物为主角的短视频、直播等等。

就投资来说，现在可以投的标的不多。

A股中国有中宠股份和佩蒂股份。

之前在美股上市的还有波奇宠物公司，我打新还中了，但上市就破发了，跌了40%。

美股里还有个大牛股Chewy，是美国最大的宠物产品电商公司之一。

这些投资标的目前看来，并不算是特别优秀，所以只是提到，并不作为投资建议。

限于篇幅，这篇短文主要是对目前常见的细分领域的一个简介。

总的来说，我觉得，

宠物行业，是一个高增长的，并且还有很多机会的行业。

整个行业非常大，里面的一些细分领域还是蓝海，或还没有头部玩家垄断。

如果是真心喜爱宠物的人，我觉得以后可以持续留意一下宠物行业的机会。

以后要是发现哪个具体领域有好机会，我再进行一些深入的研究，也会在公众号里说到。

欢迎交流。

完。

推荐阅读：

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剧本杀这么火，开个店如何？

㈦ 宠物食品行业市场分析

第一次写市场分析文章，欢迎各位提出自己的意见，一起交流观点～

一、文档目的

二、行业分析

2.1 宏观环境分析

2.2 竞争态势分析

2.3 行业技术预测

2.4 结论

三、市场现状分析

3.1 市场阶段

3.2 市场规模

3.3 结论

四、围观个体分析

4.1 用户画像

4.2 用户痛点

4.3 目标市场

4.4 市场定位

4.5 SWOT分析

五、结论

通过分析市场环境与现状、明确优势、劣势，发掘机遇，为产品的进一步深化做指导。

  1.1 宏观环境分析

（ 1） 经济层面 ：

小康社会到来， 家庭 可支配收入 ，及人均可支配收入大幅 提高 现在城镇建设一体化，乡镇的经济水平也得到了很大的提高，人们具备一定的消费能力。经济充裕了，人们对宠物的观念也发生变化，养宠的精神需求进一步被放大。

（2） 政策层面：

国家出台 扶持政策 ， 为宠物食品行业的发展奠定了 良好的产业基础和市场环境 。

2002 年起，我国发布了《关于促进饲料业持续健康发展的若干意见》 ，《饲料工业“十二五”发展规划》，《全国饲料工业“十三五”发展规划》，《饲料质量安全管理规范》等文件。

上述政策为宠物食品行业的发展奠定了良好的产业基础和市场环境。

（3） 社会层面：

宠物 饲养量逐年上升 ，主要种类以 狗、猫为主

2018年中国饲养宠物的主要种类可以分为狗、猫、水族、爬行类、啮齿类。其中狗的人数占比位居第一，为46.1，第二是猫，占比30.7%。

原因： “孤独经济” ， 及 老年人 养宠意识 ， 从看家护院式需求到精神陪伴式需求的 转变

青山资本发布的一份《宠物行业白皮书》里看到，在中国养宠物的人群中，70%以上的人群是“80后”、“90后”，独自在外打拼，为了舒缓生活和工作带来的压力，养宠物。宠物市场的增长，背后的驱动力也有老年人，老龄人口增多背景下，我国宠物消费基数不断扩大，也带动了以此为支撑的宠物食品、用品、医疗服务等的发展。

（4）技术层面：

科技发展， 互联网+养宠的电商化， 消费更便利 。

京东等电商平台，为养宠提供了越来越完善的产品与服务， 培养用户网上购买宠物食品用品的习惯， 这些都推动了国内宠物市场的发展日趋成熟。

（ 5）结论：

综上，人均可支配收入提高，政策扶持，养宠数量增加，互联网电商已成功培养了网上消费习惯，加之宠物食品的市场规模占比最高。

可知 ，行业大环境发展态势良好，前景广阔， 适宜进入。

1.2 竞争态势分析  

（1） 宠物食品产业链：

原料供应商- 加工厂商 - 品牌商 - 销售渠道 - 消费者

（其中，原料供应厂商的产量、价格波动，将影响成本价）

（ 2）品牌供应商议价能力：

零食类： 国产 供应商议价能力 一般，进口 供应商议价能力 一般

主粮类： 国产 供应商议价能力 一般 ， 进口 供应商议价能力 极强

①   零食类

国内供应商 集中程度低 ，呈分散化竞争趋势，各个品牌的市场占有率较低，较分散。进口品牌进入晚，市场占有率较低。

品牌知名度较弱，小部分品牌虽已控制销售环节，在淘宝、京东等电商平台设有旗舰店，但销量偏低，因此可知 供应商前向威胁程度低 。

② 主粮类

国内宠物主粮市场，进口品牌集中度较高，CR5 的合计市占率约 69%，其中玛氏和雀巢普瑞纳合计占比约 49%；但国产品牌集中度相对较低。

国产品牌知名度低，宠物主购买时也倾向于进口品牌，虽已控制销售环节，在淘宝、京东等电商平台设有旗舰店，但销量不高，因此可知 供应商前向威胁已存在，但程度较低 。

（3）消费者议价能力：

主粮：消费者议价能力 较强，且更倾向于进口品牌

零食： 国内宠主大多对零食品牌产地 没有特别偏好， 议价能力与经济实力呈反比

国内市场，零食与主粮两类产品中，均存在压低价格获取竞争优势的情况，一二线城市注重质量保证与性价比，优质产品具有唯一性，议价能力弱。相比较，三线及以下城市议价能力较强。

（4）潜在进入者

上游供应商，宠物医疗直播平台账号、线下宠物医院

上游供应商货源可靠，除去中间商利润，价格可能更加低廉

通过专业性强的直播、短视频内容来引流，完成带货。以专业测评、和专业权威身份带来的质量保证，吸引购买者。

线下宠物医院存在宠物食品用品零售的板块，有向线上零售发展的可能。

（5）替代产品

食品类：生骨肉，剩饭，自制食品；

三线及以下城市仍存在以剩饭，自制食品喂养宠物的习惯，一二线城市因“生骨肉喂养法”风靡，也有部分宠物主以此替代干湿粮。但总体对干湿粮市场影响不大。

渠道类：线下购买渠道，线上现成定制

宠物线下店、宠物医院等存在食品的自营区，线上定制与商品粮相比，可见原材料，更加真实可靠。

（6）行业内竞争者

综合电商 平台：淘宝、天猫、京东、阿里巴巴

垂直类 平台：波奇网

线上购买渠道：综合电商在线上渠道中独占鳌头。选择在线上购买食品的宠物主中，近 九成通过综合电商购买宠物食品 ， 垂直电商排名第二，占比近36.6% 。 成立于2008年初的波奇网，起步于论坛社区，之后进入宠物电商领域，在2014年又进军宠物服务领域；经过数年发展，波奇网既是目前国内规模最大的宠物电商，宠物零售渠道，以及98%在合作供应商最大的销售渠道，也是国内最大的宠物服务提供商。

（7）结论

因 市场占有率、供应商与消费者议价能力 的研究结果，可考虑，以宠物食品方向下，更细分的一个领域 “国产品牌零食”为切入点，主要发展一二线城市的市场。

但风险是， 国产品牌质量参差不齐 ， 线上行业内竞争对手 强劲， 线下零售也在竞争市场份额 。需谨慎认真考虑 “品牌差异化”，与“质量保证” ，将信息更好的传递给消费者，并充分 把握、利用消费者网上购物的习惯 。

1.3 行业技术预测

现阶段正在发展技术： AI算法定制宠物粮

根据宠物身体情况，定制更加精细、健康的个性化食物。

定制狗粮创企Butternut Box完成了100万英镑的种子轮融资。这家企业的业务内容为：收集宠物的年龄、体重、品质、活跃状况以及身体条件，然后通过智能算法，为其定制食物。根据该公司的说法，每年英国的猫粮和狗粮市场价值预计在31亿英镑左右。通过其算法，能计算出每只宠物每天需要摄入多少卡路里，并以此进行配送。

养宠人士已经在逐渐形成 “健康科学喂养”的意识 ， 智能算法定制狗粮更加符合此类消费者的需求。在经济环境稳定上升，科技发展，并且技术、人工等成本降低的情况下，未来可能在超一线、及一线城市普及 。

1.4 结论

结合以上关于优势的分析， 考虑以宠物食品行业下的细分领域“宠物零食”作为第一阶段的切入点，主要发展一二线城市市场。 结合发展的风险与困境，需在后期策划中注重品牌的差异化，和选品品质。

3.1市场阶段

目前，宠物行业处于 高速发展 的阶段。

我国宠物行业的发展分为四个阶段：萌芽阶段(1990-1999年)、起步阶段(2000-2008年)、高速发展阶段(2010-2020年)和成熟阶段(2020年以后)。

养宠观念转变：宠物角色由“看家护院”向“家庭成员”转变，宠物经济的概念开始形成。

电商销售渠道成熟化：国内宠物食品销售渠道中线上电商的市场份额，已经达到53%。此外，由于养宠人群年轻化趋势明显，借助“网络直播带货”、“双十一”等营销方式也进一步推动了线上渠道的发展。

资本进入市场：从2014年到现在，整个宠物行业大约有120笔投资，总金额约50亿元。

宠物产业链逐渐完善：随着宠物行业中的同行竞争逐渐进入白热化，市场细分领域继续深化，涌现出宠物婚介、宠物殡葬、宠物寄养等新兴行业。

3.2 市场规模

① 宠物行业、宠物食品行业 规模持续增长 ：

中国养宠人群年度人均总消费额达6436元，中国宠物行业规模在2019年达到2024亿元，在2010-2020年期间将保持年均30.9%的高增速发展。

2009-2018年，宠物食品市场规模大幅度递增，至2018年，达到594亿元， 预计2020年将达到1200亿 。

其中国产品牌 占比逐年上升。

② 宠物 零食占比增幅明显 ：

宠物零食在细分行业市场消费规模占比，增幅明显，由12%增值到20.4%，增长规模达8.4%。

3.3 结论

行业处于高速发展阶段，宠物 食品市场规模也持续扩大 ，其中 国产宠物食品品牌的市场份额正在逐年上升 。

4.1 用户画像

（1） 人口属性：

· 女性 养宠者占比高， 高学历 养宠者占比高，养宠人群 年轻化

与2018年相比，大学本科及硕士以上学历的宠物主人占比分贝增长2.5%和2.0%。宠物主人在逐渐大众化的同时，也趋向于高学历化。

·收入大部分处于中等偏下水平，有房有车比例不高。

收入小于3k的人群占比32.3%，5k-10k人群占比24.7%

·新一线 城市养 猫 居多， 四线 城市养 狗 居多

汪星人偏爱安静祥和的三四线城市；喵星人偏爱生活节奏较快更便利的新一线、二线城市。可能是因为狗狗更需要投入更多精力陪伴以及更广阔的空间，且一二线城市对狗狗的管制更严格，而猫猫不需要遛，仅室内饲养即可，偏安静，更适合在大城市饲养。

（2）社会属性

· 单身族，有孩一族 更偏爱养宠

单身人士占比大，为32.5，其次是已婚有孩家庭，占比28.5%

· 宠主职业以 企业职员 居多

在中国宠物消费用户职业统计当中，企业职员站28.3%，其次为家庭主妇12.8%。这些群体多数是处于工作和经济压力之下的空巢人群，缺乏陪伴。

（3）兴趣爱好

· 养宠人群多是 新闻资讯达人，煲剧一族

38.4%宠物主利用闲暇时间煲剧，35.7%的宠物主通过查看新闻资讯打发时间。

· 90,95后爱“ 宠物网红 ”，更关注 养宠干货

（4）心理属性

59.1%的宠物主把宠物视为孩子，其次是视为亲人，占比达27.8%。

4.2 用户痛点

·宠物商品质量参差不齐

养宠痛点排名中，宠物食品相关痛点“商品质量参差不齐”名列前茅，排名第四。

4.3 目标市场

根据以上数据分析，目标市场更倾向于 一二线城市、单身或未婚 的 年轻奋斗群体 。该用户群体接受新事物更快，更易受互联网信息影响，受过良好教育，更加了解科学喂养的重要性，有能力且有意愿，在可承受范围内为宠物提供更优质条件。

4.4 市场定位

综上，市场定位倾向于服务一二线年轻群体，在 选品 方面， 联合专业机构、人士，以科学严谨的测评和真实数据为基础，为不同情况的宠物（猫狗）提供专向建议，并提供购买渠道，以此为品牌差异点。

4.5 SWOT分析

  Strengths优势

l 专业机构与科学检测结果背书

l 宠物KOL私域流量为产品引流

l 国产优质品牌：低价、高性价比

l 该细分领域的市场发展潜力大，以专业测评为基础的平台较少见

l 后期可考虑添加社区等功能，便于向平台方向发展

Weakness弱势

l 从0建立知名度

l 需认真选品送检，拿到真实数据，与专业分析意见，存在成本消耗

l 机构与品牌的合作谈判

l 无论大、小品牌，都无完美产品，多少都具有问题，部分品牌可能拒绝送检

Opportunities机会

l 科学养宠观念

l 宠物食品存在“质量参差不齐”，“消费者判断困难”的痛点

Threats威胁

l 目前市场上已形成体量、拥有固定客群的大平台

因为社会与行业发展的大环境适宜，正处于高速发展、深化细分阶段，并且存在切实的痛点“ 品质筛选，有效信息过滤 ”，所以可以考虑从 “食品零食” 领域入局。

但要注重三个核心： 品牌的差异化；选品的严谨；选品过程中的成本把控；

前瞻产业研究院，智研咨询，青山资本，MobData研究院

㈧ 宠物店如何做好准确的市场定位

1、消费群体定位
宠物店要进行市场定位，就要了解目标消费人群是谁，目标消费者是一群什么样的人，他们对宠物的消费需求、消费行为、消费心理是怎样的，他们的价值观与宠物店业务的关联度等。宠物店只有首先界定目标消费群体，了解他们的特点和需求，才能够实现宠物业务与消费需求的准确对接，从而推动宠物店的生意。
2、宠物店区域地址定位
其次，开宠物店还要做好店铺地址定位，投资者在选择宠物店地址的时候，要明白宠物店主要针对哪些消费群体。做好消费者的定位，在选择宠物店位置的时候，也就有了一定的标准。一些繁华的商业街，小区附近，办公楼附近，都是很不错的选址，能够为宠物店带来稳定的客源，宠物店也能获得较多的利润。

㈨ 宠物店的经营范围是什么

当前,宠物店是非常火爆的投资项目,宠物店加盟连锁也迎来了开店的最好市场,很多人纷纷创业投资开宠物店,特别是一些喜欢宠物的人。那么宠物店的经营范围是什么呢？下面让我来告诉你宠物店的经营范围吧，希望能帮到你。
宠物店的经营范围
1.宠物用品：这是宠物店最基础的经营项目，宠物店的用品有很多，包括宠物美食(各类犬猫粮)、宠物饮水器、项圈、犬猫窝、犬垫、宠物服装与配饰、宠物玩具、宠物养护产品(肠胃调理品、补钙、补充卫生素类产品)等等，这也是宠物店能够快速吸引消费者的一个重要经营项目。

2.宠物寄养：宠物寄养在节假日是非常的多，尤其是在旅游的旺季，比如说 国庆节 ，五一等等，大部分的宠物店寄养都是需要提前预订的，不然就没有位置。

3.宠物美容：由于现在 饲养 一般的宠物已经不再稀奇了，所以很多宠物饲主在给自己的做一些造型，让自己的宠物更加的好看，美观，而且平时也会有很多的饲主给自己的宠物洗澡，让宠物更加的干净卫生。

5.宠物摄影以及殡葬等服务，这些就是比较少见一点的，但是随着发展也必将能够快速的增加，成为宠物行业的支柱项目之一。
宠物店的定义
宠物店(pet shop)是专门为宠物提供宠物用品零售、宠物美容、宠物寄养、宠物活体销售的场所。其经营项目一般包括宠物用品超市、活体销售、宠物美容、宠物寄养、宠物医疗、宠物乐园、宠物摄影、待产养护。有时宠物店又等同于宠物用品店、宠物美容店、宠物寄存、宠物医院、宠物驯养等。
宠物店的信息简介
宠物店(pet shop)是专门为宠物提供宠物用品零售、宠物美容、宠物寄养和宠物销售的场所。其经营项目一般包括宠物用品超市、活体销售、宠物美容、宠物寄养、宠物医疗、宠物乐园、宠物摄影、待产养护。有时宠物店又等同于宠物用品店、宠物美容店、宠物寄存、宠物医院等。
宠物店的必要条件
宠物行业的认识：随便打开网页、邮件、电视，各种加盟 广告 铺天盖地。选择一个好的加盟项目显的格外重要，直接决定你是否在未来几年赚的金钱满钵。如果你选择了宠物行业，那么此刻你就要放下手中所有事情，开始对宠物行业做全方面的了解。国际&国内宠物行业历史、宠物行发展、宠物经营范围、宠物在中国发展现状，甚至宠物习性，都是你必做的功课。当你掌握并站到一定高度上分析宠物行业，就能在选择加盟项目时拥有冷静的头脑，为以后店面经营做好铺垫。

资金的注入：个人开店和加盟开店，都需要资金，目前不论是网下还是网上的加盟广告，四处可见。所以要慎重选择。当然先要考虑手中究竟有多少可用资金，武断的投入或盲目的注资，都是不理智的。宠物店的经营项目有8个(宠物用品销售、宠物美容、宠物寄养、宠物医疗、活体销售、待产养护、宠物乐园、宠物摄影)，宠物店类型有4个(迷你店、精品店、标准店、旗舰店)每种加盟店投资是不同的。开店前期必须做好资金准备，像房租，进货，装修费等，几万元是必须要准备的。

店面选址：宠物店地址的选择是开店经营中灵活性最差的因素，需要考虑多种因素，包含周边人群的规模和特点、宠物的数量情况、同行竞争情况、交通的便利性、附近商家的特点、房产成本(租金成本)、合同期限、人口变动趋势及有关的法律法规等。过于冷清、偏僻的地段，不适合开宠物店。对于不同模式的宠物店，都有一定的选址规律可循。在人流较为密集地区以及商业区，交通便利，但环境过于嘈杂，且价格相对较高，适合以产品销售为主，宠物美容和寄养相对较弱。而在花鸟市场，经营较成气候，货源流通量很大，而且成本很低，但产品售价相对较低，竞争激烈，也适合以产品销售为主，不宜做宠物美容和寄养。如果选择开在中高档的居民小区里，那么可以考虑用品销售、美容和寄养等全项目经营。

个人兴趣：宠物行业区别于 其它 行业，它不单纯建立在经济利益基础上。很多店主都是源自对宠物的喜爱，才走进宠物行业，最后成就辉煌。所以对宠物的喜爱，是开宠物店前提条件。不过可以放心，哪怕你目前对宠物的兴趣不强烈，只要奋斗的决心，那么宠物行业将会给你更多的回报。

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㈩ 宠物店涉及的经营范围

人们满足日常的生活需要、衣、食、住、行、用，狗狗也有生活的各个方面衣、食、住、行、用，经营者可根据市场从不同层次，多角度来考虑宠物店的经营项目。但从目前市场情况分析，宠物店投资、经营者主要集中以下范围。

1、宠物货品：包括宠物食品、宠物生活用品、宠物护理用品、宠物美容用品，这可以让宠物健康漂亮。

2、宠物美容：一般宠物店价目表上都会详细地按照宠物的体重分为小、中、大、超大型四个等级，价位按照体重及项目的不同而递升，从100元到450元不等。其中还包括染色、沙菌、皮肤护理、_油等。

3、保洁 即通常意义的洗澡，但是这不单单是洗澡，而是需要专业的人员根据狗狗的不同种类、大小等情况来给狗狗洗澡，让狗狗漂亮，美观!

4、宠物医疗：即给狗狗看病治疗伤势!宠物医疗行业利润空间较大。外伤处理80-300元/次/只，静脉注射30元/次/只，腹腔穿刺20元/次/只，??所有的宠物医疗项目如外科手术、注射、防疫都有明码标价。

5、宠物寄养：就是把别人的狗狗寄养在你这里，帮助人照顾一段时间，但是得保证狗狗的健康!不能让狗狗生病，或者死亡!

(10)宠物店市场细分是什么扩展阅读：

宠物店办理手续：

首先宠物店开展宠物美容和宠物用品的只是需要的工商局的个体营业营业执照,和税务登记证就可以了.像宠物美容这个工商部门没有相关标准。

有的要求在营业范围上写宠物用品零售和宠物美容，有的地方要求开宠物店写宠物服务。这个因地方不同有所差别。一般来说都非常好办，10天左右就能办下来。

卖狗猫等宠物的业务,需要到公安机关办理犬类经营许可证。

办理诊所或宠物医院的话,就要到畜牧兽医局或当地的农业局去办理诊疗许可证。