❶ 全域旅游背景下,你如何构建梵净山旅游品牌
怎样打造梵净山旅游品牌
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咨询记录 · 回答于2022-07-13
怎样打造梵净山旅游品牌
亲，您好，很高兴为您服务！为您查询到怎样打造梵净山旅游品牌采取全力实施“旅游+”战略，以融合催生一批特色旅游品牌。立足梵净山生态旅游资源优势，坚持“山上做吸引力、山下做生产力”的发展思路，坚守发展和生态两条底线，大力实施梵净山大景区扩容提质工作，按照“多规合一”的原则，确立了以《梵净山区域国土空间规划》为核心的“1+N”规划体系，编制了《铜仁市梵净山区域文化旅游发展总体规划》，突出梵净山品牌效应和龙头引领；依托锦江沿线的梯田、滩涂、溶洞、温泉、果园、茶园等资源，打造“山水相依、景田相望、农旅相生、文旅相融”乡村振兴农耕文化旅游带，凸显农旅融合特色；规划建设“中国最美”国际马拉松赛道，策划公开水域赛事和山地户外运动项目，凸显体旅融合特色；依托长征国家文化公园铜仁片区项目建设，重点打造红二、红六军团长征贵州纪念园等红色项目；依托党史学习教育，进一步挖掘石阡困牛山战斗、木黄会师、枫香溪会议等红色资源，打造铜仁红色精品旅游线路；依托梵净山西线打造长征步道，凸显红色文化引领特色。日前，围绕“山地旅游 温泉康养”主体功能区定位，推动碧江旅游集散服务中心、万山旅游功能拓展区、松桃民族文化旅游体验区、玉屏黔东旅游门户区、江口生态文化旅游休闲区、印江生态养生旅游度假区、石阡温泉康养度假旅游区、思南文化旅游融合体验区、德江铜仁西部旅游集散地、沿河乌江文化旅游观光区等文化旅游主体功能区建设，形成全市旅游业差异化、全域化、高质量发展格局。全力实施“旅游+”战略近年来，全市以推动文化铜仁建设为统领，围绕“市级抓龙头、区县抓精品、乡镇抓特色”的工作思路，全力实施“旅游+”战略，以融合催生一批特色旅游品牌，奋力创建文化旅游胜地。依托丰富的温泉资源优势，已经成功打造了石阡夜郎古温泉、佛顶山温泉小镇、思南九天温泉、小岩关温泉、沿河温泉城、碧江九龙洞温泉、锦江温泉、坝黄七姊妹温泉等温泉康养旅游产品8个。围绕省委、省政府对铜仁“山地旅游 温泉康养”主体功能区定位，强势推动“中国温泉省”建设目标。我市把石阡县作为全市温泉旅游发展的示范重点和龙头，开发了以温泉水为原料的温泉浓缩水、矿泉水、爽肤水等温泉系列产品，坚持保护优先、科学开发、差异化发展的原则，着力于打造温泉康养旅游高端品牌，推进石阡创建全国温泉产业发展试验区，“以一带九”全域发展。
❷ 论如何打造特色文化旅游品牌
文化是旅游的灵魂，文化旅游以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融合为结果。文化旅游的过程就是旅游者对旅游资源文化内涵进行体验的过程，既是对传统文化的传承，又是对现代时尚精神的承载，前瞻产业研究院认为打造特色文化旅游品牌需要做好以下几点。
(一)找准文化旅游发展定位。文化和旅游的发展，不能相互孤立、各自为阵。要强化综合带动，突破产业边界，突出文化与旅游产业溢出效应和叠加效应，实现优势互补、互动共融。
(二)突出重点文化旅游项目建设。高质量策划一批文旅深度融合互促发展的大项目，同时加强各领域项目与文化旅游项目的统筹与整合，实现文化旅游项目与其他各类经济社会发展项目统筹规划、同步建设。
(三)加强文化旅游品牌营销。树立“政企联动、抱团营销”宣传理念，创新宣传营销方式，建立完善宣传营销体系。
(四)理顺文旅融合机制体制。进一步理顺政府文化行政部门和文化事业单位、社会文化团体、文化企业的关系，推动文化旅游产业发展由政府主导向市场主体转变，充分发挥市场配置资源的决定性作用，加快文化旅游市场化进程。
❸ “南特之旅”——工业城市如何通过文旅品牌塑造撬动转型（下）
策略二：点线面循序激活
1. 点——由点出发，激活代表性工业遗迹，树立地标磁极
在决定以文化作为撬动城市活化的杠杆后，让-马克与让·布莱斯一起联手选取在城市 历史 和工业里扮演重要角色的遗迹，修复改造，将其变成具有文化功能且具有强吸引力的公共艺术场所。
1）船厂废墟变身大型机械创意文化乐园
作为曾经辉煌的造船业之都，南特造船厂区域是南特工业 历史 的重要承载之地，南特市政府首先决定赋予这片土地新的功能，讲述新的“工业故事”。
➊ 造船厂改造项目——机械岛创意片区
项目面积：3950平方米
改造内容：结合造船厂大量工业遗迹，引入大型文化景观——“岛屿机械”及创意产业，更新成为集观光 旅游 、节日集会、日常休闲为一体的艺术活动空间。
➋ 儒勒·凡尔纳的遗泽与现代机械大师的融合
儒勒·凡尔纳是南特文化版图上毫无争议的“C位”，其出生于南特西部，留下众多天马行空的科幻着作，“凡人能想象到的事物，必有人能将它实现”，他的名言在现代被皮埃尔·奥赫菲斯和弗朗索瓦·德拉豪兹叶赫两位天才的艺术家和设计师将其实现，建设了一座充满炫酷机械的岛屿。
❸ 机械岛三大代表项目
机械巨象：高12米、宽8米，重达50吨。采用混合动力系统，速度每小时达1至3公里，背上设做败滚置多个载人观景露台，游客可选择3条不同的路线，每次约30分钟。
机械长廊：一个不断处于创作中的机械实验室，所有新鲜的机械艺术品都会在这里展出和测试，包括精巧的机械翼龙、机械蜘蛛等。
海洋世界旋转木马：旋转木马分为三层，分别代表水面，水中和海底，可以乘坐千奇百怪的机械水生动物坐骑，包括远古章鱼、食人鱼、骷髅鱼。
2）国民饼干工厂化身顶级当代艺术中心
LU饼干工厂是南特最具代表性、 历史 最为悠久的企纯余业之一，由Lefèvre和Utile夫妇创建，是法国的国民饼干品牌。
由法国人文关怀建筑师Patrick Bouchain将其改造成为国家顶级文化中心Le Lieu Unique (LU)，成为既拥有艺术使命又具备开放性、市民亲近性的多功能公共场所，集音乐厅、展览厅、艺术工作室、文化艺术图书馆、会议室、餐厅、酒吧等为一体。
3）最古老城堡改造为展示城市 历史 的窗口
布列塔尼公爵城堡，是南特最古老的城堡群落之一。13世纪到16世纪为布列塔尼公爵的府邸，后成为法国君主在布列塔尼的居所。
1862年，该城堡被法国文化部列为 历史 古迹，南特市政府将其改造为南特 历史 博物馆。南特 历史 博物馆共打造32个展厅，收藏1150多个藏品，全面展示南特这座城市从起源到今天成为大都市的肖像，其中，南特的工业化进程为重点展示主题。
2. 线——穿针引线，以城市绿线串联各散点空间，激活整片区域
打造极具吸引力的文化地标后，南特政府选择用一条绿色荧光线路将其与本地所有文化景点“串连成珠”。
城市绿线（Suivez la ligne verte）
从南特火车站一出来，便会在地上找到一条荧光绿线，这条12公里的绿线将是大家游览南特的最佳导游。
它会带着大家从LU饼干厂一直走到西部的机械岛，探访南特60多个值得造访和重温的景点。包括：所有的 历史 遗迹、城市文化场所、公共空间艺术装置、 历史 古迹，都可以沿着这条绿线找到。
3. 面——全面辐射，联动周边，形成 旅游 网络
在激活南特市域内 旅游 项目后，南特市政府决定将 旅游 触角扩展向南特都会区及其他周边地区，做大 旅游 网络枯辩。
南特-克利松联动游线：克利松距离南特只有35公里，拥有风景绝美的葡萄庄园和17世纪古堡，被誉为大西洋沿岸的宝石，却鲜有人知。南特之旅将南特-克利松划定为联合游线。
南特-布列斯特联动游线（360公里的远距离游线）：南特-布列斯特运河始建于1806年，最初是为军事目的，现改建为家庭游线。可乘船、骑行或步行欣赏运河沿岸森林、古堡、港口等景观。
策略三：国际节庆，打响名片
1. 举办大型主题文化节，实现“艺术”与“城市”深度绑定
南特之旅自2012年开始，举办同名国际主题文化节“南特之旅艺术节”，现在是法国最着名的文化节之一。艺术节选择在每年夏季举行，持续2个月左右的时间。
“公共空间中的艺术创造力”是活动的最核心亮点，来自世界各地的艺术家将充分发挥自己的灵感设计创作艺术装置、筹办艺术展览、举办艺术活动，整座南特都被艺术燃炸，沉浸在狂欢氛围中。
2. 参与人员上，艺术大咖云集
南特之旅艺术节每年邀请国内外顶级艺术家、建筑师、设计师、园艺师、涂鸦师、音乐家和厨师等不同艺术领域的大师共同参与到城市艺术设计之中。代表性艺术家包括法国造型艺术家丹尼尔·布伦、日本装置艺术家川俣正、法籍华裔当代艺术大师黄永砯、法国室内设计师米尔蒂埃·德鲁埃、法国造型艺术家菲利普·拉米特等。
3. 设计空间上，注重艺术与城市共生，将设计融入城市
室外空间强调艺术装置与自然融合、与城市融合、与生活融合，杰出的艺术装置在展览结束后将不会拆除，而是永久成为城市的一部分，不断充实“城市绿线”内容，城市文化设施逐渐完善，文化气氛逐渐浓厚。
悬崖眺望台（2019年）：日本艺术家川俣正在陡峭岩壁侧面设置的木制鸟巢装置，一个长36米的了望台，可为游览者提供一个观赏城市全景的绝佳地点。
海蛇（2012年）：黄永砯2012年完成的海蛇艺术装置，骨架弯曲的弧度模仿了附近的圣纳泽尔桥曲线。
侧跨步颂（2018年）：布法伊广场，菲利普·拉米特设计的穿着西装的一脚悬空的男人铜像，象征着这座城市的大胆以及创造力。
4. 完善一系列配套服务功能
1）艺术主题特色酒店
南特之旅与南特酒店业合作，推出一系列艺术主题特色房间，让夜晚增添了更多创意、艺术与奇特之美。装饰艺术主题特色房间的酒店有坎布罗纳酒店、奥科酒店、美居南特中心酒店、艾米拉酒店、 大洋洲法兰西酒店以及佩尼谢勒多船坞酒店、OKKO酒店。
2）南特通行卡
通行卡类型：24h、48h、72h。
通行卡包含内容：公共交通无限制（公交车，电车，公共游船）、重点景区门票（机械岛、布列塔尼公爵城堡南特 历史 博物馆、儒勒·凡尔纳博物馆、自然 历史 博物馆、南特葡萄园博物馆、河口海上之旅等）、南特 旅游 指南。
3）南特饮食指南
南特之旅每年都会发布更新一部《南特饮食指南》，指南可信度极高，没有广告，涵盖城市中的所有餐馆，一百家左右。手持一本《南特饮食指南》，即可吃遍南特特色 美食 ，用以振兴南特饮食业。
小结
南特之旅城市文化 旅游 品牌构建三大策略:
作者简介
李若男，华高莱斯城市咨询事业部项目助理
参考文献
版权声明
❹ 怎样打造旅游文化品牌
第一步，整合品牌文化资源
第二步，建立品牌价值体系
第三步，是建立品牌文化体系
第四步，建立品牌文化管理体系
第五步，方案的实施
第六步，审查考核
第七步，品牌文化的优化
❺ 如何打造“旅游地产品牌”
一、品牌定位
人群定位——定位哪类人群，白领阶层？中产阶级？富有阶层，顶峰阶层？需要预先考虑、策划在先。
产品定位——就度假住宅而言，分为中高低端、就产品线而言有度假洋房、公寓、别墅等、就整体市场而言，海南的三亚偏贵，均价在13000元/平米以上，不少均价在20000元/平米，红树林等知名品牌则达到30000元/平米以上。云南相对较便宜5000元/平米（西双版纳、腾冲、大理、普洱等）。
就酒店而言，如如家快捷（大众的、低端）、温德姆酒店（中档）、柏联酒店（高端），还可更精细的细分每一部分市场。
3.价格定位——目前旅游地产产品市场价格主要区间在5000-30000元/平米，分为很多个层次。
4.品牌形象定位——万科的形象：严谨、进取向上、规范、专业、品质、注重服务；龙湖的品
牌形象：亲和力、慢生活、美好、品质中坤形象：传统、文化、内敛、低调；商业地产恒隆的品牌形象：精致、品位、人性。
5.品牌愿景定位——“让建筑赞美生命”，—更加注重人性化。“善待你一生”。“真诚、善意、精致、完美”
二、产品塑造
1.产品设计
1)、产品线设计；如万科有城花（城市花园）系列、四季系列、金色系列、自然人文高档系列。
2)、产品功能：主要体现度假感，空间高舒适度、大阳台多采光、休闲—如加大卫生间的面积—可以放一个泡温泉的大浴池、亲水、温泉入户等等。
3)、产品规划设计：依山、依湖（水）而建、环境与社区天然合一、或者依照自然景观而建抑或以照地形建设。
4)、产品外观设计：最好独特、自然、唯美、亲和力、灯光柔和。
2.产品创新
1.根据客户需求随时调整产品功能，并进行产品创新。如与养老结合、与会议结合、与主题结合——某种类型小镇，音乐小镇、文化古镇、探险乐园、其他主题乐园等。
2.产品创新：很多大的企业为了研发产品，专门成立了规划院、建筑设计院，如万科—万科的建筑设计院比较有名，产生了不少精品建筑、绿城、万达—不但有设计院、还有规划院。
三、品牌传播（360°品牌传播）
1.形象及理念传播
从“建筑无限生活”到“让建筑赞美生命”体现了万科一切以人为本理念，龙湖“善待你一生”体现了长久的真诚服务理念、家庭式温暖亲情，“真诚、善意、精致、完美”也反映绿城集团精益求精企业行事态度。“和者善筑”。
2.公关活动（品牌传播）：高峰论坛、新闻报道，万科依然做的最好，万科大佬王石的一言一行，收到业界的关注。
登山可以认为是王石的私人行为，代表一种生活方式，我们认为更多的作为企业领导人，精神领袖、代表企业的一种精神，代表企业不畏艰难积极向上的精神。
3.文化传播：出版书籍《道路与梦想—我和万科二十年”》是对企业精神、品牌的例外一种传播方式。《冯仑的野蛮生长》等也是。
4.新闻传播：万科董事长英美游学、研究“企业宗教”哲学，郁亮关于管理的认识报道等。
5.品牌体验：主要是体现在产品体验馆——售楼处内部体验以及样板间包装，室外园林示范区的展示，销售人员的素质等。
四、品牌服务
1、售前服务：保安、接待人员、客服、其他工作人员的太专业水准也是影响品牌的因素。
2、售中服务：样板间装修的水准、示范区整体装修水准、售楼人员的素质、都直接反应开发商品牌形象。
3、售后服务：主要体现在客服及物业服务上。有好的物业公司的地产企业比较少，所以难以形成强势的地产品牌，唯有行业中老大万科地产企业。客服、销售应该改进行系统化的培训。