如何打造旅游目的地

‘壹’ 如何理解旅游目的地的概念和内涵

旅游目的地的概念和内涵的认识
2018-01-18 16:00阅读：3,576

阿布家de脐橙
一个爱旅游的文艺骚年！
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从旅游作为一个游憩及游憩接待的系统而言，目的地概念包含了一种系统结构与系统工程的理念思路。仅仅有独特的景区是不够的，还要求具备一个完整的游憩构成（2至5天的游憩内容及游程），有足够且合格的接待实施，方便的交通进入条件，以及复合多种需求的配套服务。 因此，目的地是一个功能系统，必须进行系统整合，以便实现最优化的社会经济效益，形成系统功能的有效性与持续发展。
旅游目的地的系统整合，是一个系统工程。其中，目的地的核心吸引力，是市场的吸引核，也是系统的核心要素。围绕市场需求，形成完整游憩与接待的要素配置与配套，形成系统的功能构架。目的地系统，需要一个整合发展的过程，并且应该形成可以根据市场变化，进行自动修正，可以持续发展的自组织系统。
创建旅游目的地，对于挖掘各类旅游资源，发展配套产业，形成完善的、广阔的旅游产业链，提高旅游整体效益，具有极大的推动作用。
创建旅游目的地，对于旅游与其他产业的整合、互动，进而促进区域产业结构调整，提升区域的可持续发展能力，具有重要的引擎作用。
创建旅游目的地，对于塑造区域形象，提升区域品质，打造区域名片，具有不可估量的意义。

‘贰’ 景德镇如何打造世界级旅游目的地

摘要 亲您好，景德镇的做法:

‘叁’ 如何根据自身特色，打造类型独特，主题鲜明的旅游目的地

旅游营销的核心，是品牌传播。对于景区而言，是核心吸引力的传播，对于目的地而言，是吸引核及整体旅游环境的传播。用旅游界习惯的概念，品牌传播，核心是旅游形象的传播。
因此，品牌的提炼与打造，是营销的前提。
品牌提炼，必须围绕核心吸引力进行，使游客神往，产生出游冲动，从而引致旅游产品的购买。
品牌传播，关键是有效性，把核心吸引力以最小的成本，传递到最合适的客源地，并形成最大化的效应。
营销渠道的构建，不是政府可以完成的，但政府可以通过管理、联合、扶持、捆绑、规范等等方法，促进渠道的开发和高效运转。
促销，是政府工作的重点，促销方式的选择、重点市场的选择、销售渠道的配合跟进等应该细致而且有效，一些传统的促销方法，比如一般的旅游交易会、大篷车等等，已经失去有效性，政府应该探索更加具有特色的、吸引眼球的方式。

‘肆’ 旅游演艺如何提升旅游目的地

我国旅游业经过多年发展，已步入巅峰时代，各着名旅游景区也逐步踏入稳定时 期。据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现 停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并恢复空前 繁荣是各方不断探讨的问题， 旅游演艺正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方 式。旅游+演艺，融合了旅游风景的柔美与歌艺表演的刺激、兴奋，形成一种如 梦似幻的唯美画面， 给人无限遐想， 被称为新时代的精神桑拿。 “旅游演出， 目前 阳光娱乐”已成为我国群众文化生活的重要内容之一，国内旅游演艺消费需求日 益旺盛，但有限的旅游接待能力无法满足巨大的市场需求，旅游演艺发展空间巨 大。 那么， 旅游演艺给区域旅游发展带来什么促进作用？旅游演艺项目成功的关键是 什么？面对巨大的需求空间， 旅游演艺将何去何从？为此绿维创景研发部编辑走 访了桂林旅游局局长李志刚、桂林旅游策划人士胡毅斌、四川天地人艺术策划制 作有限公司董事长商欣、绿维创景规划设计院院长林峰等业内相关专家，就旅游 演艺发展的相关问题进行了采访，并摘选部分观点整理成文，以飨读者。 我国旅游演艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐乐舞》 ，迅速发 展则是近几年的事，目前我国旅游演艺市场发展如火如荼，涌现出了《印象·刘 三姐》《梦回大唐》《吉鑫宴舞》《天下峨眉》等众多品牌演艺节目，增加了旅 、 、 、 游吸引核，极大的拓展了旅游发展空间。党的十七大报告突出强调了加强文化建 设、提高国家文化软实力的重要性，对推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全 面部署。而刚刚在杭州落幕的 2008 中国演出娱乐博览会暨中国旅游演出高峰论 坛，以“开拓旅游演出新思路，共谋娱乐文化大发展”为主题，探讨了深度发展 旅游演艺的新理念。在这样的大背景下，旅游演艺必将以更积极的态势驶入发展 的快车道，带领中国旅游业向着更健康的方向发展。 演艺，跳动的旅游音符 演艺，是指通过人的演唱、演奏或人的肢体动作、面部表情等来塑造形象、传达 情感从而表现生活的一门艺术，旅游演艺则是从旅游者的角度出发，依托着名旅 游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表 演活动。将演艺融入旅游，仿佛为旅游市场注入了催化剂，促进了旅游市场的快 速发展与繁荣。演艺，如同旅游市场中跳动的音符，拨动市场的琴弦，便会奏出 优美的音乐。 我国的旅游演艺事业经过了二十多年的发展，逐渐走向成熟。多数人认为中国民 俗文化村 1995 年 7 月推出的“中华百艺盛会”是我国的第一个旅游演艺项目， 但绿维创景经过深入分析认为： 我国第一个旅游演艺项目应是陕西省歌舞剧院古 典艺术团于 1982 年 9 月在西安推出的《仿唐乐舞》 ，它的成功运行，开启了让历 史文化“动起来”的探索之路，自此我国旅游演艺事业拉开了发展的序幕。2004 年桂林阳朔举行的《印象·刘三姐》演出，标志着我国旅游演艺热潮的出现，在 《印象· 刘三姐》 的成功示范带动下， 国内形成了一股旅游文化实景演出的热潮， 随后出现了《森林密码》《时空魅影》《梦回大唐》《吉鑫宴舞》《北京之夜》 、 、 、 、 等各种类型的演艺项目，极大的激活了旅游市场。 演艺与旅游的完美融合，有其必然性。四川天地人艺术策划制作有限公司董事长 商欣用自己的经验见解阐释了这种必然性： 把文化演艺作为一种辅助形式纳入到 旅游中来， 有三大优势， 第一， 演艺使旅游文化的概念从单纯的寻访名山、 名水、 名胜古迹演变成一种心灵感悟的过程，参观旅游演艺，能使人的身心升华到一种 忘我境界；第二，演艺的进入，能极大丰富旅游产品打捆式的营销方式，衍生出 众多新型的旅游产品，以此拓展旅游发展空间；第三，演艺产品比较容易形成品 牌，能使僵化的、静态的东西舞动起来，增强吸引力。 就旅游与演艺的关系， 绿维创景规划设计院院长林峰博士给出了一个形象的介绍： 旅游景区实际上就是一个“超级大秀场” ，是文化艺术最佳的表演舞台，只有将 旅游与演艺有效结合，才能碰撞出灿烂的火花，演艺实际上就是跳动着的旅游音 符。在我国，把旅游景区作为“秀场”由来已久，古代的皇帝登泰山祭天，就是 一场最壮观的“山水实景剧” ，但那时仅仅是“政治秀” ，不是“文艺秀” ，更不 是“商业秀” ，而现时的旅游演艺则更注重文化的体现，是一种“商业秀” 。 旅游演艺，拓展旅游新天地 旅游演艺的快速发展， 是伴随着居民旅游需求水平的不断提高和国内旅游市场的 不断扩大而出现的，是在旅游和演艺的共同推动作用下迅速发展起来的。演艺拓 展了旅游空间，是旅游发展的助推器，而旅游又为演艺发展创造了条件和环境， 是演艺市场繁荣的重要动力，旅游与演艺携手带来的旅游演艺市场的蓬勃发展， 已成为国内文化产业引人瞩目的新景观，旅游演艺的诞生，拓展了旅游发展的新 天地，有利于旅游业的健康可持续发展。 绿维创景回顾旅游演艺发展历程时指出：旅游演艺项目在中国的出现一开始是 “无意而为之”的行为。 《仿唐乐舞》的推出，主要是为了接待来访的国家首脑 和政府要员，还没有真正实现从行政“接待型”向旅游“市场型”的转变，这种 发展方式极大的限制了旅游演艺的拓展。 随着国内旅游业的快速发展和居民休闲 娱乐意识的增强，旅游演艺需求迅速增长，加之中央政府高度重视文化事业、文 化产业发展，把文化产业发展作为新世纪、新阶段一个重大举措来进行决策和部 署，推动了文化产业的发展。各地政府也纷纷打造文化精品项目，形成了“白天 观光，晚上赏秀”的全新旅游生活方式， “娱”在旅游中的重要作用日渐凸显。 绿维创景规划设计院林峰院长就旅游演艺的类型及发展也提出了自己的观点， 他 认为我国旅游演艺经历了从常规演艺到演艺成为独立景点或旅游吸引物的发展 历程，目前我国旅游演艺的类型多样，基本涵盖了其发展中的几个阶段和方向， 每个阶段和每种类型对文化阐释的程度和方式以及旅游市场的广度和深度都有 所不同。其一是节目式的演艺，一般是在景区的文化展演项目，这种类型主要是 对文化的一般诠释，如三国城；其二是依附于其他旅游吸引物而存在的，为了弥 补旅游市场的空白出现的旅游演艺项目， 这些旅游演艺项目一般都出现在知名的 景区（点）和旅游城市，并且大都于傍晚至夜间时段上演，是对文化诠释的一种 补充，能为游客提供更多夜间休闲和放松，这类演艺主要是白天观光和夜晚休闲 相结合的模式，比如大多数旅游城市的剧场演艺项目以及景区的夜间表演等；其 三是景区式的实景演艺，实景演出形成的景区，不仅是看表演的地方，也是参观 的地方，整个演艺包括演出场所形成一个独立的旅游景点，而且对文化有较为深 度的挖掘和体现，最有代表性的就是《印象·刘三姐》 ；其四是结合餐饮、节庆 等文化要素形成的演艺项目，随着旅游演艺业的不断成熟，这类演艺已经成为独 立的旅游吸引物，不仅本身就是一旅游景点，还能衍生出多个主题活动与产品， 更能代言其所在地，成为地域名片，这是文化旅游演艺发展的高级阶段，如演艺 与餐饮结合的代表《仿唐乐舞》 《吉鑫宴舞》等。 谈及旅游演艺市场的发展，桂林旅游策划人士胡毅斌认为，旅游演艺尤其是古典 演艺市场在国内旅游还是有比较大的发展空间。以桂林为例，2007 年到桂林旅 游的中外游客 1400 多万人次，其中《印象·刘三姐》接待游客 78 万人次。经随 机调查显示，旅游者去观看《印象·刘三姐》的意愿非常强烈，尤其是第一次来 桂林的游客，但由于接待能力有限，很多游客失望而归。据统计分析：桂林旅游 演艺项目接待游客占总游客的 35%，还有 40~50%的操作空间和潜在市场，就全 国而言，旅游演艺市场发展空间也非常大。 旅游演艺，城市代言新名片 旅游演艺项目的成功举办，具有极大的轰动效应和持久的社会影响力，能快速提 升城市的知名度和综合竞争力，从而迅速发展成为城市代言的新名片。众多着名 旅游城市也以旅游演艺的迅猛发展为契机，大力宣传城市整体旅游形象，以促进 旅游业快速健康发展，而品牌化恰恰又是旅游演艺飞速发展的有效保障。 品牌是市场经济的入场券，旅游演艺是一种新型创意产业，培育品牌将成为其可 持续发展的一个必然趋势。 旅游产品的体验性消费性决定了旅游者只能在购买消 费后才能知晓所购产品的优劣，这使得旅游者更注重产品的知名度和品牌化。旅 游演艺品牌化是指通过制定与实施演艺的品牌化策略， 形成旅游者广为流传的演 艺品牌，以获得良好的口碑和溢出效用，真正的以质量吸引人。放眼全国各地成 功的旅游演艺项目，无不独树一帜，体现着城市魅力和品牌特色，如《印象·刘 三姐》将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合，与 桂林不着痕迹地溶入山水，成功注释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的 境界； 《ERA——时空之旅》深入挖掘和利用中国民族艺术元素，融合杂技、音 乐、舞蹈、武术等，以时空交错为表现手法，艺术地展现昨天、今天、明天，展 示中华民族悠悠历史、灿烂文明； 《梦回大唐》是一台集盛唐风情、歌舞精粹、 神秘刺激的综合性大型乐舞表演，它集诗、乐、舞艺术表演，融舞台、灯光、音 乐、服饰等特技表演为一体。 在谈到《印象·刘三姐》成功的关键时，胡毅斌认为主要包括三个方面：第一、 三大品牌。 《印象·刘三姐》能够取得如此大的轰动效应，主要取决于大桂林旅 游品牌、阳朔旅游品牌和张艺谋品牌，营销策划时打出了“桂林山水甲天下、阳 朔山水甲桂林、实景演出甲中国”的形象宣传口号，极大的提升了产品的知名度 和品牌化，大多数游客都是慕名前来观看的；第二、演员工资成本低。参加表演 的都是当地渔民、学生等业余演员，竹筏等道具也具有原生态性和民族特色，工 资低廉运作成本低； 第三、 投资运作。 有效运作是旅游演艺成功的重要保障， 《印 象·刘三姐》的投资商对旅游感兴趣，投入了几千万进行旅游开发，由于前期的 市场分析不足， 走了点弯路， 之后在桂林旅游协会的推广宣传下， 快速发展起来， 形成了享誉全国的知名品牌。 《印象· 刘三姐》 已被称为阳朔旅游发展的代名词， 更是展示阳朔城市形象的新名片。

‘伍’ 打造世界旅游目的地港珠澳应如何发力

随着港珠澳旅游合作发展会议在珠海召开，三地的旅游合作也步入崭新的阶段。珠海将旅游产业视为重要的先锋产业，正在加快融入港澳旅游圈，推动港珠澳旅游紧密合作。

3、打造港珠澳旅游一体化组织保障体系

南方日报：三地旅游合作，需要各个层面的合作，包括政府、旅游企业、行业协会以及媒体等多方面共同参与，怎样才能形成更好的多元共建局面？

陈南江：的确，三地旅游合作是需要包括政府、旅游企业、旅行社等多个层次的力量共同建设，而每一个力量的作用和发挥方向各有不同。比如在政府层面，要实现三地的旅游合作，政府就有许多工作需要去推动，包括规划引导、交通路网衔接、旅游信息共享、三地旅游项目共同营销和推介、三地旅游通关流程简化、港珠澳三地旅游发展联席会议的协商及机制的建立等等。

在旅游企业合作方面，要充分运用市场经济追逐利益的特性。当三地旅游合作、旅游线路及相关配套逐渐完善的时候，商机也就出现。市场会比政府更快地去尝试，事实上现在三地都已经有不少旅游企业共同合作，开发出热门的旅游线路和项目。

刘学：香港、澳门旅游行政组织体系更加市场化和专业化，因此，三地旅游合作在行政层面的推动只是一个方面，更重要的是珠海应该更加有效地使用市场化手段与港澳形成组织保障接轨。比如说，珠海可以推动旅游发展中心法定机构改革和旅游集团的资源整合，牵头合作港澳相关机构、企业及协会，实现四类主体的分工对接，分层联动，推动三地旅游行业监管、联合宣传推广、人才培训的开展，通过推动珠海旅游法定机构改革，打造港珠澳世界旅游休闲度假区一体化组织保障体系。

李伟天：三地政府应当形成联动推广的局面，不能各自为政。可以参考“精彩广深珠”的模式，由三地的旅游局联合成立一个组织，各旅游局轮流派出人员担任主席职务，对外推广旅游产品，对内整合旅游资源，起到相互促进互利共赢的作用。目前珠海的名气还不如港澳，如果能够成立这样一个组织，无疑可以让珠海旅游搭上快车，大幅提升城市知名度，进而促进旅游业的发展。

刘云德：旅游企业的行为是市场行为，有很多事情确实是政府难以解决的。举个例子，现在很多旅行团来珠三角旅游，基本上是深圳、香港、澳门、珠海走一圈，游客有可能在珠海的辖区内与旅行社发生了纠纷而投诉到珠海相关部门，但实际上这家旅行社是属于深圳的企业，珠海的监管部门往往只能做一些调查取证的工作，并不能直接处罚。所以我认为，港珠澳三地的政府部门除了大力提升自身的旅游竞争力和吸引力，还必须通过合作监管好本土旅游企业，这样才能促进港珠澳三地旅游合作的健康发展。

图为珠海横琴长隆海洋王国内5D城堡影院。王荣 摄

4、珠海可弥补港澳旅游空间的不足

南方日报：具体来说，在资源共享、产品设计等诸多方面，港珠澳可以怎样进一步整合优化？尤其是珠海要发挥哪些优势，补上哪些短板？

刘云德：港珠澳的旅游合作一直很紧密。改革开放以来很长一段时间里，珠三角及港澳地区是我国旅游业最活跃的地方。从目前来看，香港的吸引力在于时尚购物游，澳门以博彩业为中心，而珠海的优势则应该是休闲和文化旅游，例如珠海所拥有的温泉、高尔夫球场、长隆海洋王国，这些在地少人稠的港澳是相对稀缺的，应该好好发展和利用。

珠海旅游业和港澳相比，短板还是在于旅游服务水平上。举个很简单的例子，我们去香港的景点玩，老人、小孩和残疾人等弱势群体是有特殊通道的，而我们去长隆，所有人都只能一起排队。

另外，提一个具体的建议，珠海应该尽快成立一个公益性的旅游服务中心，设立全市统一的旅游服务热线，游客通过拨打热线可以咨询旅游信息，也可以提出建议和投诉。我们不仅可以把这个服务热线号码在机场、车站、旅游景点等公共场所广而告之，还可以通过手机短信、网络新媒体等手段告诉每一位抵达珠海的游客。

李伟天：港澳两地在旅游业上都有先天缺陷，那就是空间狭小，自然资源不足，而珠海恰恰能弥补空间上的不足。不过珠海的短板是大部分旅游景点散、弱、小，酒店服务水平也跟不上，比如珠海五星级酒店少，且多数老化，更缺少国际品牌的五星级酒店，这对于吸引外国游客极为不利。三地对比来看，香港的旅游服务水平最高。要想实现三地旅游资源的整合，珠海首先要修炼内功，把旅游景点的吸引力提上来，把酒店服务的水平提上来。珠海还是要加强和港澳地区合作，将来港珠澳大桥建成通车后，把港珠澳整体打造成一个世界级的休闲旅游度假区。

珠海的旅游从业者或者管理者，应多去港澳地区参观交流，学习他们的服务理念、管理经验，推动港珠澳旅游的一体化发展。

刘学：珠海要真正融入港珠澳国际都会区旅游体系，就要更好地实现港珠澳三地旅游公共服务和配套体系建设的标准化、统一化。要努力提升旅游配套环境，可以从实现港珠澳三地的旅游信息一体化、旅游交通一体化、旅游住宿一体化、旅游餐饮一体化和旅游购物一体化这几个方面入手，力争为到港珠澳国际都会区旅游的游客特别是国际游客提供高质的三地无障碍配套环境服务。

5、横琴可成三地旅游合作试验田

南方日报：除了内地，港珠澳可以针对哪些国家和地区进行重点旅游推广，设计精品线路？

刘云德：我首推日韩。目前，日本和韩国是当前我国入境旅游最大的两个市场，比如说近年来每年大约有200多万名日本人来到大陆旅游。日韩国民收入水平较高，国土面积小，生活空间狭窄，因此度假欲望非常强烈。我建议，珠海可以组织人员去日韩宣传推广我们的旅游资源。

李伟天：关键问题不在于向哪些地方进行旅游推广，而在于我们能不能提出有吸引力的、能够整合港珠澳三地优质旅游资源的经典线路。如今，欧美国家来中国旅游的人并不少，有些人可能还会玩上半个月，在行程中会选取有旅游吸引力的城市一个个游玩。如果港珠澳能够拿出一条经典旅游线路来，相信是可以吸引这些欧美游客的。另外，从东南亚国家来的游客到香港和澳门的比较多，如果有了这条串联港珠澳的经典旅游线路，珠海能从中获益不少。至于这条线路要具体选取哪些景点，需要由市场来决定。从目前来看，珠海横琴长隆海洋度假区已经成为了珠海旅游业的引擎，是这条线路必不可少的一站。

南方日报：根据定位，横琴自贸片区要建设文化教育开放先导区和国际商务服务休闲旅游基地，在港珠澳三地旅游合作中，横琴可以发挥什么样的作用？

庄伟光：旅游业是横琴新区的七大重点产业之一，近年来横琴新区以现代服务业为导向，重点引进带动性强、影响力大、发展前景和综合效益好的大型旅游项目，培育现代产业体系，取得良好的效果。比如，横琴长隆国际海洋度假区开业以来已累计接待游客千万人次，投资逾百亿元的嘉华体育休闲度假项目拟将马尔代夫式度假村主题旅游“搬进”横琴等等，这些高端的休闲旅游项目进一步推动了与澳门产业的良性互动，推动服务业的发展。

作为珠江口西岸唯一的自贸试验片区，横琴还拥有“人无我有、人有我优”的政策叠加优势，比如CEPA政策、粤港澳服务贸易自由化、财税优惠等，这使得横琴在三地的旅游合作中扮演着试验田、探路者的角色。

可以预见，随着港珠澳大桥的建成通车、21世纪海上丝绸之路战略的深入实施以及粤港澳三地的深度融合发展，集多重优势于一身、拥有丰富旅游资源的横琴自贸片区将迎来全新的发展机遇，它将引领未来服务业的方向，助推世界级旅游休闲目的地的崛起，真正发挥自贸区的示范、引领带动作用。

刘学：横琴处于珠三角的核心，地近港澳，尤其与澳门仅一河之隔，景色秀丽，气候宜人，承担着引领新时期改革开放发展的重大使命。

因此，珠海应发挥横琴自贸片区的特殊区位、政策空间，以及丰富的旅游资源这三大优势，以建设“横琴国际旅游特别合作区”为突破试点，配合澳门打造“世界旅游休闲中心”，引领珠海旅游业的跨越式发展，为港珠澳旅游一体化提供先行先试的实践示范。

我认为，未来横琴可以形成以文化娱乐产品组团、商务会展产品组团、医疗康体产品组团为主的旅游产品体系，打造成澳门“世界旅游休闲中心”的纵深发展腹地，成为珠海文化旅游组团发展核心，布局引领珠海未来旅游跨越式发展的国际引擎项目。

‘陆’ 如何打造国内知名文化旅游目的地

因此，品牌的提炼与打造，是营销的前提。
品牌提炼，必须围绕核心吸引力进行，使游客神往，产生出游冲动，从而引致旅游产品的购买。
品牌传播，关键是有效性，把核心吸引力以最小的成本，传递到最合适的客源地，并形成最大化的效应。
营销渠道的构建，不是政府可以完成的，但政府可以通过管理、联合、扶持、捆绑、规范等等方法，促进渠道的开发和高效运转。
促销，是政府工作的重点，促销方式的选择、重点市场的选择、销售渠道的配合跟进等应该细致而且有效，一些传统的促销方法，比如一般的旅游交易会、大篷车等等，已经失去有效性，政府应该探索更加具有特色的、吸引眼球的方式。

‘柒’ 青海省如何打造国际生态旅游目的地,提出你的想法,你的思路以及你认为实现的

摘要 提升青海生态旅游国际知名度方面，要增强旅游景点的文化内涵，提升游客旅游体验。重点引进国际知名旅游企业，特别是一带一路沿线国家的旅游企业，与他们共同策划和开发旅游线路，举办国际性文旅活动，如丝绸之路文化旅游节，音乐节和环青海湖骑行赛，摄影大赛和电影节等，提升青海生态旅游在国际上的知名度和影响力。

‘捌’ 如何打造一个5A级景区自驾游帐篷目的地

首先你要有场地和相应的物资准备，确保你的设计符合5a景区的标准。其次你要在合适的渠道宣传，这方面的论坛，QQ群，微信群，APP还有一些活动等。最后是要确保价格合理，自驾游帐篷旅游 经济收入水平相对较低，你要确保游客能接受，还要确保你自己有足够的利润。

‘玖’ 旅游目的地的运作策划

地方政府常常搞旅游促销活动，这是旅游产业发展和旅游目的地推广中非常重要的工作。但是，旅游产业及目的地的推广，必须站在整合营销传播的高度，才能达到最佳的运作效果。
前年，我提出了“旅游整合营销传播”的技术，受到了业界的高度关注；我们把这一技术运用于旅游目的地，达到了很好的效果。
旅游营销的核心，是品牌传播。对于景区而言，是核心吸引力的传播，对于目的地而言，是吸引核及整体旅游环境的传播。用旅游界习惯的概念，品牌传播，核心是旅游形象的传播。
因此，品牌的提炼与打造，是营销的前提。
品牌提炼，必须围绕核心吸引力进行，使游客神往，产生出游冲动，从而引致旅游产品的购买。
品牌传播，关键是有效性，把核心吸引力以最小的成本，传递到最合适的客源地，并形成最大化的效应。
营销渠道的构建，不是政府可以完成的，但政府可以通过管理、联合、扶持、捆绑、规范等等方法，促进渠道的开发和高效运转。
促销，是政府工作的重点，促销方式的选择、重点市场的选择、销售渠道的配合跟进等应该细致而且有效，一些传统的促销方法，比如一般的旅游交易会、大篷车等等，已经失去有效性，政府应该探索更加具有特色的、吸引眼球的方式。 旅游运作，不同于行业管理，因此，也不可能由行业管理部门（旅游局）完整的实施，而必须由政府整体协调，形成常设与非常设机构，推进计划进程。
根据多年的经验，我们概括了一个组织机构图： 总体控制层 书记市长（县长） 总体协调层 旅游工作领导小组 直接控制层 分管书记、分管市长（县长） 直接操作层 相关局委办、区乡、管理局等 项目操作层 相关局委办、区乡、管理局等 运作实施秘书机构 旅游局 行业管理 旅游局 操作执行与配合层 景区、宾馆、旅行社等企事业机构 旅游目的地运作的实际内容上，我们也建立了一个分工图： 总体把控依据 策划、规划、发展战略研究 实际操作依据 政府旅游目的地运作商业策划 公共工程实施 发改、土地、建设、投资公司、旅游等部门 招商引资 招商、发改、土地、建设、旅游等部门 营销促销 旅游、宣传、旅游企事业机构等 行业管理 旅游局

‘拾’ 简要总结旅游目的地如何进行智慧化建设。

摘要 智慧旅游作为实现智慧城市建设的一个全新路径,本文在参阅相关文献和资料的基础上,以三亚智慧旅游为研究对象,利用问卷调查,实证研究等方法,通过对三亚智慧旅游现状分析,试图为三亚智慧旅游建设提供数据支持.研究表明,三亚市在智慧旅游建设中主要面临智慧旅游评价指标体系不完善,智慧旅游公共服务滞后,